播客中的视频剪辑（如何？是的，确实如此）如何帮助我们找到新的收听者
有时，播客和社交媒体似乎有着爱恨交加的关系。 社交平台允许播客制作者和听众找到彼此并进行对话。 收听者甚至可以直接与自己喜欢的主持人交谈，或者瞥见幕后流程。 但是，大多数播客消费都发生在播客应用程序中，而不是社交媒体中。 好的老式RSS（而不是推文）仍然是听众接收新剧集的主要方式。
但是，尽管我们不希望像我的同事亚当（Adam）那样使音频变得“病毒式”，但我们还是想弄清楚如何使用Facebook（我们拥有最多的关注者，并在我们的帖子中产生最多的参与）来谈论我们的播客。 Facebook算法倾向于惩罚促销帖子，并且在大多数人不准备收听10-15分钟音频的平台上共享整个播客是很愚蠢的。
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但是，Facebook上的视频则是另外一个故事。 上个月，Facebook EMEA地区副总裁Nicola Mendelsohn表示，她押注Facebook将成为“未来五年的所有视频”。 视频已经在Facebook上表现良好，但是很难知道其中有多少取决于用户需求，以及多少归因于对视频的算法偏高。 不管视频是下一个大问题，它现在都可以正常工作。 我们决定通过将播客的短片与静止图像和引人注目的报价相结合来利用这一优势。 这些以视频（我们称为听力图）的形式发布到Facebook，它们的飞行方式令我们感到鼓舞。 以下是一些效果很好的事情-并不是很好。
“轻松”获胜
除了死亡和税收，生活中没有其他可以肯定的了，在规则不断变化的社交媒体上尤其如此。 但是，如果有一个可以肯定的选择，那就是“权力的游戏”。 我们在其他社交帖子上宣传有关维斯特洛（Westeros）的经济学和政治的文章一直是我们一年中最受欢迎的帖子，而我们针对该主题的播客的听力图也表现出高于社交帖子的平均水平。
唐纳德·特朗普（Donald Trump）在过去的一年中已经饱和了新闻内容，但是强劲的报价和形象仍然是我们的胜利。
没飞的猪
到目前为止，在我们尝试过的16个听力图中，只有一个表现比中位帖子还要差-这是来自我们的科学播客。*我们的平均听力图对机器人外科医生的观看次数是其的10倍。 图片和报价可能无法很好地配合使用； 也许那个副本没有出售播客； 也许人们不想在这一天陷入困境； 也许我们只应在主题或演讲者是名人的情况下进行播客。 我很想知道你的想法。
*制作此听力图时，不会伤害任何猪
惊喜
我们尝试的第一组听力图倾向于以大事件或大人物为特色，例如美国大选和作曲家安德鲁·劳埃德·韦伯。 当我们尝试一些“ Money Talks”播客时，看到他们坚持不懈是令人鼓舞的。 也许这并不奇怪。 尽管我们涵盖了广泛的主题，但毕竟人们还是时不时地喜欢《经济学人 》的经济学。
最成功的帖子
根据我们一直在追踪听力图的所有三个指标（覆盖率（有多少人看到帖子），参与度（有多少人发表评论，喜欢或分享）和播放），我们最受欢迎的听力图是对我们编辑的采访Zanny Minton Beddoes。 当我第一次收听播客时，我感到我们的编辑已成为圣诞节父亲的录音。 她给了我们一个完美的一分钟剪辑，清楚，彻底地阐明了《经济学人 》对英国退欧的立场。 鉴于我们的社交消息充斥着英国退欧的文章，因此这份听力图给我们的追随者们带来了一些不同：停止并听取我们支持Remain的电梯宣传的机会，而不必离开Facebook。
我怀疑使听力图成功的一件事是图像和报价单可以很好地工作-没有声音。 用户甚至可能没有听到剪辑就可以基于图像和报价共享帖子。 特朗普的听力图，“权力的游戏”以及赞尼对英国退欧的评论显然是有可能的。 您认为可能是这样吗？
现在我们有了一些早期迹象，看看如何进一步发展这个概念将很有趣。 您对我们的听力图有什么特别喜欢或不喜欢的东西吗？ 其他出版商如何做得更好？ 您认为我们应该指出这些视频需要声音吗，例如带有一个小little标志？
让我们知道
詹妮·里德（Jenni Reid）是 《经济学人》 的社交媒体撰稿人 。
