在游戏化广告上向右滑动-难忘的广告和品牌知名度

可播放的广告如何创造持久的回忆并提高广告商的正面品牌知名度。

广告的目的是向感兴趣的用户介绍品牌及其信息。 确保用户记住广告和品牌信息是广告客户实现该目标的方式。 逻辑很简单：如果没有人记得消息背后的品牌，那么世界上最好的广告就没有任何意义。

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衡量这种品牌知名度的概念是广告商如何有效使用广告的方法，而准确的指标的重要性在混乱的数字广告空间中得到了放大，在该数字广告空间中，任何给定的创意都将与数十亿其他广告竞争。

数字广告空间中的广告必须能够留在用户的脑海中并吸引他们的注意力，但仅凭出色表现是远远不够的。 用户无法用品牌识别的高度创意和难忘的广告没有任何价值。

数字广告空间中的广告商的工作艰巨，不仅要确保广告素材脱颖而出，还要与品牌建立牢固的联系，从而确实增加品牌的召回率。

品牌召回和可播放广告

建立积极的品牌联想可以通过提高品牌召回率来确保对用户的持久印象。 这样的想法是，凭借对广告素材的强烈肯定记忆，用户将更容易记住品牌。

与移动用户互动的一种越来越流行的方式是通过可玩广告，即“迷你游戏”，以有趣，易用的游戏方式呈现品牌中可识别的元素。 与品牌的切实互动只有在移动等触觉平台上才可能实现，这表明独立品牌的召回率提高了28％（媒体接触之力，2014年）。

通过可播放广告之类的游戏化格式，可以在广告的每个位置创建积极的品牌联想。 该格式邀请用户在有趣且引人入胜的环境中与品牌互动。 这个游戏化协会的核心是玩耍的乐趣，这就是品牌迷你游戏在竞争中的一席之地。

格式不仅可以让用户选择娱乐性并与品牌互动，从而从右脚开始，而且游戏玩法本身也反映了品牌及其信息。 有很多步骤可确保获得持久的正面印象。

请记住，目标始终是避免制作出令人难忘的广告，使用户不会与品牌建立联系。

在Gameloft进行的一项游戏内调查中，有66％的受访者认为互动广告使他们对广告产品或服务更加感兴趣。 这样，喜欢玩品牌迷你游戏的用户就更有可能在将来的某个日子记住该品牌，因为整个过程是自愿参与的。

品牌信息以积极的记忆方式留在用户心中的方式，显示了格式附带的品牌召回力的内在推动力。 当消息游戏化时，用户希望与品牌建立这些积极的联系。

可证明的品牌提升

在Gameloft Advertising Solutions，可播放广告对品牌召回产生积极影响的想法通过查看品牌迷你游戏的整体品牌提升度得到检验。

在这项研究中，一个著名的美国糖果品牌通过Gameloft Advertising Solutions发起了一项大型活动，目标是提高社会参与度，知名度并扩大他们的联系数据库。

Gameloft与Nielson合作，通过审查曝光和未曝光用户如何回答有关品牌的相同问题来进行品牌提升研究。

该广告系列在所有广告素材上的整体提升达到了令人印象深刻的44.5％，但最有趣的是，迷你游戏格式在整体上胜过所有其他广告素材，尤其是视频广告的提升了一倍。

可播放的广告为广告客户提供了一种将广告信息与游戏化体验相结合的方法，在广告历程的每个步骤中都将其品牌及其信息纳入考虑范围。 该格式通过以广告的形式给用户一些有趣的事情，提供了一种突出并留在用户心中的方法。

如果做得正确，游戏化广告可以使广告商在数字广告空间中脱颖而出，并确保与品牌的难忘联系。

来宾来自Gameloft北美地区广告高级总监Casey Campbell。 最初发布在他的LinkedIn上。