我们很高兴地宣布，我们的Head vs Heart活动获得了在线广告Lovie大奖：数字运动的银奖和人民Lovie奖。 此外，它还获得了鼓内容奖两个类别的提名：最佳移动内容使用和最佳创意视频内容创意。
您可能会问，我们是如何做到的？ 让我们找出答案！
我们的管理游戏“十一强”是关于足球的，当像2016年欧洲杯这样的大型赛事到来时，这是一个提高我们品牌知名度的绝佳机会。
同时，我们知道来自各个行业的几乎每个品牌都在思考同一件事。 要吸引目标受众的竞争将非常艰难！ 是的，这将是一个挑战，但我们知道我们可以脱颖而出，将我们的品牌推向手机游戏本身之外。
每个其他品牌都将展示他们对足球的热爱，而我们将展示我们对足球的了解！
见解
所有营销人员都知道，要吸引人们，至关重要的是要利用他们已经在谈论的话题。 在我们的案例中，我们举办了2016年欧洲杯，但我们进行了更深入的研究，提出了一个更有趣的角度。 我们知道，最好的主意来自对当前问题的深刻理解和对听众需求的熟悉。
在足球管理方面，当今最大的辩论是管理者是否应该根据自己的直觉或现在可用的日益增长的数据财富（所谓的“金钱球”方法）来做出决定。
同时，问任何一个普通的足球迷，他们都会告诉您，他们可以比真正的足球经理做出更好的决定。
“ 没有人会相信他能比梅西或罗纳尔多踢足球更好，因为我们认为他们与普通人完全不同。 经理是另一回事：任何人都可以把自己想象成一个经理 。 Gianluca Vialli和Gabriele Marcotti的《意大利工作：两种伟大足球文化核心之旅》。
这些见解突显了我们制作广告系列的主要难题：
经理在决定如何管理团队时应该使用HEAD（又名数据）还是HEART（又名肠道）？
这就是我们的HEAD vs HEART广告系列诞生的方式。
理念与执行
我们的想法是制作可以推向广大观众的内容（我们的英雄内容）。 我们需要一个可以分享给目标受众并让他们停下来思考的共享视频。
证明我们的想法的一个很好的问题是问“它邀请人们参加吗？”鉴于“十一强”是一款足球管理游戏，我们希望给我们的目标受众一个机会，让他们互动并做出决定，就好像他们是真正的足球一样。经理。 这样，我们知道我们可以促进所需的行为。
我们知道足球迷永远不会就谁会赢，甚至谁应该在首发阵容上达成共识。 因此，我们知道我们必须利用这一点并进行辩论。
我们注意到，YouTube影响者对2016年欧洲杯的声音最强烈，这使其自然而然地体现了HEART阵营。 另一方面，何塞·穆里尼奥（JoséMourinho）是最高十一人联盟的大使，非常适合HEAD方面。
这就是想法的完整形成：通过数据，何塞·穆里尼奥（JoséMourinho）将在恶作剧视频中与一些有影响力的人面对。 为了使恶作剧生效，我们必须使它成为真正的惊喜-有些事情是您无法伪造的！
看一看。
此后，Head vs Heart视频已成为“十一强”收视率最高的视频，并分享了超过1000万的观看次数。 它取得了病毒式的成功，并且媒体如我们所愿地接受了它。
在欧元举行的每一场比赛之前，我们在西班牙，英国和德国的记者都登上了热门新闻的头条，并将其添加到Google的新动态灯箱横幅中。 然后，将这些灵活的广告素材作为视频观众的目标，这些广告素材可以通过相关副本进行实时更新。 每次，我们问他们如何决定-用他们的头或心脏？
辩论随后席卷了我们整个社区。
结果
由于我们开展了“ Head vs Heart”活动，“十一强”在2016年欧洲足球锦标赛期间的下载量比前一个月增加了100万。 更重要的是，它实现了我们一开始就制定的这个项目的雄心壮志：
- “头部与心脏”运动吸引了关注-已选中
- 我们影响了目标受众的行为-已检查
- 遵循预期的商业成果-已检查
为此，我再开心不过了。 奖项只是锦上添花！
您也可以在下面观看案例研究视频。
