EA通过发布其最新的在线游戏《 Apex Legends》为成功的有影响力的营销活动指明了道路
本月在游戏界看到了一些重大新闻-但是在您调出答案之前，这还不是有关Fortnite统治地位的另一篇文章。 好的，是的， Fortnite也参与其中。 但是，我对新来的孩子如何利用影响者营销取得惊人效果的方式更感兴趣。
EA几乎没有积累或大张旗鼓，于2月4日发布了《 Apex Legends 》，直到发行之前，很少有人知道该游戏还在开发中。 2500万名玩家加入了极为流行的“皇家大战”（Battle Royale）类别，在高峰时期已同时参加了超过200万的游戏。1平流层增长的主要推动力之一是战略性和影响力激增内容，主要是在直播平台Twitch上。
引起我兴趣的是《福布斯》 [1]中保罗·塔西（Paul Tassi）的观察，他提到EA花了很多钱让Twitch的彩带立即播放。 游戏淹没了平台，将Apex推到了头把交椅，Fortnite的观看者人数是其的5倍以上[2]。 营销活动仅在发布后的第一周持续了下来，但彩带仍在继续播放-产生了与广告系列一样的持续影响力，但没有EA付出任何代价。
那么，为什么在赞助资金枯竭很久之后，他们仍然留在这里？ 一方面，游戏非常有趣。 众所周知，这真是一个了不起的产品。
然而，正是Twitch的机制以及影响者与粉丝之间的关系才可以告诉我们如何使我们自己的影响者获得点击。
成功的有影响力的人活动需要给有影响力的人不仅仅是现金。 Twitch主要是观众主导的平台。 您需要让人们定期回到您的频道，而在他们的脸上扔出意外的内容可以迅速将观众赶走。 我认为对于任何真正的影响者关系都是如此-它应该为他们的现有产出提供额外的价值，而不是笨拙地摆弄产品。
另一个关键的学习是不要忘记粉丝。 您不仅需要吸引他们销售您的产品，而且Apex向我们展示的是，彩带一直在玩游戏，因为他们的追随者希望看到它。 当粉丝们参与并与品牌建立自己的关系时，已经获得了巨大的积极反响，这使EA和依靠不断增长的受众来获得收入的个人广播公司都受益。 这种配对已经使这种关系超越了简单的付费安置，而且毫无疑问，不久的将来我们将看到品牌锦标赛和定制赞助协议。 这似乎很简单，但是经常被忽略。 真正的双向关系可以带来数年的收益，而又不会看起来像是人为的或被强迫的-凯西·尼斯塔特（Casey Neistat）及其几乎不断使用Boosted Boards和DJI无人机的想法。 他喜欢使用它们，因此会定期对它们进行展示，并且他的听众已将它们纳入与他作为创作者的亲密关系中。
在Flying Object，我们参与了许多有影响力的项目，其中大部分是与YouTube创作者合作的。 最成功的竞选活动从未涉及金钱。 对我们来说，最大的影响是当我们给有影响力的人提供使他们知道的观众想看的内容的机会时。 我们已将他们带到世界各地，以让他们的追随者了解他们最喜欢的明星生活的另一部分，并让他们以粉丝们熟悉的声音讲述自己的故事。
像Apex Legends一样，我们一直在进行有影响力的活动，以期与创作者和社区打上正确的音符，而不仅仅是追逐最大的人数。 十个将与50,000名忠实粉丝分享其品牌（真正）体验的创作者，在百万名关注者等待主要节目开始之前，其价值远远超过一次性功能。 不要做拖车。 电影本身中的明星。
脚注：
- https://www.forbes.com/sites/davidthier/2019/02/13/why-twitch-streamers-are-going-to-make-a-lot-more-money-after-apex-legends/#53eda5962459
- https://www.forbes.com/sites/insertcoin/2019/02/11/fine-lets-ask-the-question-is-apex-legends-a-fortnite-killer/#623056ec63f1
