ESPN的所有者迪士尼最近将其在BAMTech的股份增加到75％。 本文说明了为什么体育媒体公司以迪士尼为基准，并在其数字流媒体体验上进行更多投资而不是典型的内容消费，才是明智的选择。
鲍勃·伊格（Bob Iger）在彭博社（Bloomberg）最近的一次采访中说：“电视的世界已被破坏，我们认为我们需要相应地进行调整。 这就是我们通过启动流服务进行的工作。 这就是我们投资BAMTech的原因。 这就是为什么我们在直接面向消费者的基础上提供所有这些额外的运动的原因。”
迪士尼最近将自己定位为利用直接面向消费者（DTC）的媒体。 8月8日，迪斯尼支付了额外的15.8亿美元，购买了BAMTech的多数股权，BAMTech创造了基础设施，可直接在iOS，Android，Web和Connected Devices等各种平台上向消费者直接交付数字视频。 BAMTech是MLB Advanced Media的子公司，已经与MLB，HBO，NHL，PGA Tour和WWE合作设计和开发其流媒体服务。 迪士尼计划在未来提供品牌流媒体服务，并将于2018年终止与Netflix的合同，并在BAMTech基础设施之上创建自己的DTC平台。
但是，最明显的影响是在运动中。
迪士尼将提供ESPN当前应用程序的增强版本，其付费电视套餐中尚未提供10,000个直播活动。 为了避免蚕食其电视订阅，迪士尼将仅流式传输电视上尚不可用的内容。 这意味着只有通过电视订阅才能观看最受欢迎的体育节目，即NFL和NBA。
ESPN最近表现出劳损症状。 在NFL选秀之前，他们一直在缓慢而稳定地失去电视字幕，并解雇了100名人员。 随着BAMTech技术的注入，ESPN将维持其付费电视订阅，同时展示其准备转向数字内容。
这是体育媒体的重要预后。
根据FreeWheel的最新报告，OTT观看者的中位年龄比线性电视年轻23岁。 这可能是迪斯尼和ESPN对近期有关“千禧一代”参与讨论的答案。 通过维护电视，移动和OTT流，ESPN将吸引偏爱线性电视的年长观众和偏爱数字平台的千禧一代观众。 换句话说，迪士尼和ESPN正在努力通过立即维护OTT和付费电视订阅来扩大对年龄较大和较年轻观众的访问。 同时，随着媒体发行量和数字发行量的增长，迪士尼将能够通过他们实际使用的媒体渠道与观众见面。 但这还不是枢轴。
如果迪士尼和ESPN有任何信号，可以肯定的是，大多数体育媒体公司已经在悄悄地将其数字体验提升到一个新水平，为粉丝提供更多吸引人的功能，并在未来的营销渠道上进行大量投资。
迪士尼的2017年第三季度报告显示了这种直接面向消费者的内容的策略的巨大潜力。
“今天，我们宣布了内容分发方式的战略转变。 内容创造者和消费者之间的直接关系越来越多地定义了媒体格局，我们对BAMTech全套创新技术的控制将使我们有能力建立这些联系，并具有快速适应市场变化的灵活性。”华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格（Robert A. Iger）。 “此次收购和我们直接面向消费者的服务的推出，标志着公司全新的增长战略，该战略利用了技术不断变化为我们提供的难以置信的机遇，可以利用我们强大的品牌优势。”
那么，迪士尼为什么加快对BAMTech的收购呢？ 根据尼尔森（Nielsen）的说法，美国成年人平均每天花费约4个小时看电视。 从2014年第3季度的4:13降到2016年第3季度的4:06，成人的电视消费仅减少了7分钟。 但迪士尼之所以采取这一举措，是因为移动观看证明了增长的潜力：从0:58到2:10，翻了一番还多。
迪士尼的季度报告显示，尽管ESPN失去订阅，但它从会员费中获得了更多收入，这很可能是因为网络竞争体育内容。 请记住，体育节目占电视订阅价格的40％，并且只有ESPN试图用较高的会员费来弥补不断下降的订阅费用时，体育赛事才会继续增长。 这可能会使观看者更接近割断电线。
ESPN也正在失去广告收入。 这直接与订阅失败有关，因为受众的规模和受众群体决定了广告的成本。
这是体育电视和媒体的转折点。 而且，就像迪士尼一样，我们需要按原样阅读未来的预兆：增长的机会在于直接面向消费者的数字流媒体。
但这并不是尖端技术。 随着越来越多的观众转向流媒体，他们将寻求典型的DTC流媒体内容以外的更多引人入胜的体验。 但这也是个好消息。 改善数字流媒体体验还可以带来更好的营销或广告机会。
然而，由于迪斯尼将在ESPN平台上划分其体育内容，并为付费电视提供NFL，NBA和DTC的其余部分，因此，看看每种选择的效果如何将很有趣。 如果观众放弃了观看最受欢迎的体育节目（NFL和NBA）的机会，他们是否会订阅数字订阅而无需支付电视费用？ 数字平台的定价是否具有足够的竞争力，足以吸引付费电视订户削减成本，也许可能性较小？
随着体育媒体内容从对独家广播权的极端渴望主导的市场过渡到更加分散的媒体格局，迪士尼在对冲实况电视，移动应用程序，OTT平台和网络之间的发行时预测了未来。 它将以新颖有趣的方式吸引观众。
–
您如何看待OTT和DTC可以提高用户参与度？ 向我们发送您的反馈！
如果您有兴趣阅读SendBird上的更多文章，可以查看我们的博客，并在Twitter和Facebook上关注我们。
而且，如果您发现自己对阅读的内容感到不满，请在下面给我们一些掌声。 我们都喜欢鼓励。
