通常，电子竞技迷对公司广告持愤世嫉俗的态度，如广告出现时他们的回应所表明的那样（见图4）。 他们有时发现它们具有破坏性，并认为广告商想要掏腰包。 但是，尼尔森（Nielsen）报告说，这种观察只对非地方性赞助者适用。 如果赞助商认为他们的产品与消费者的游戏相关，那么赞助商就被认为是地方性的，而无关的产品则相反。
地方性广告商的例子包括能量饮料，移动应用开发商和技术公司。 在他们对四个主要西方市场（美国，英国，法国和德国）的调查中，超过70％的受访者认为流行广告适合电子竞技，而只有30％的受访者认为非流行广告是相关的。 尽管如此，尽管消费者似乎偏爱电子竞技赞助商，但应提醒广告商，最终的责任在于品牌本身与个人的联系，而不是仅仅依靠类别的喜好来激活赞助商。
考虑到这一点，品牌可以通过几种方式进入市场
大事记
活动是一种激活策略，可以使品牌在体验水平上与目标受众互动。 事件的示例包括电子竞技比赛和使用实时流媒体平台的虚拟事件，这些实时流媒体平台允许在线观众彼此和品牌大使进行互动。
如上一节所述，选择合适的赛事来满足不同类型玩家的需求非常重要。 例如，交互式虚拟事件将吸引社交游戏玩家，因为它允许他们观看和参与事件期间在线进行的正在进行的对话。 另一方面，专业游戏玩家会更感兴趣地参与到电子竞技比赛中，这使他们能够展示自己的技能并与其他发烧友竞争。
媒体权利
目前，Twitch和YouTube是争夺市场份额的两个最大的电子竞技媒体平台。 传统媒体有机会参与进来，但是传统媒体固有的缺乏社交互动是电视制作人必须克服以进入市场的挑战。
赞助商
通过活动和运动员进行赞助是电子竞技中最常见的。 英特尔与极限运动联盟（ESL）之间的合作伙伴关系-英特尔极限大师赛（IEM）是目前最受欢迎的电子竞技比赛之一。 宝洁的剃须刀品牌吉列（Gillette）也在2017年与英特尔一起赞助了IEM。
除了比赛以外，还有通过球员赞助来提高品牌知名度的机会。 在流媒体平台上，顶级运动员平均每天最多可吸引50,000名观众，因此品牌具有支持电竞运动员的价值。
根据赞助类型，品牌可以吸引大多数游戏玩家。 例如，玩家赞助可以为社交游戏玩家提供访问渠道，因为他们可以通过直播向他们展示品牌，而事件赞助是使专业游戏玩家和休闲游戏玩家接触的接触点（如果事件与他们玩的游戏有关）。
结论
电子竞技迅速崛起，是数字技术与年轻创作者之间共生关系破裂的结果。 随着电子竞技的价值不断飙升，营销人员应开始关注游戏受众，并寻求重新振作的方式与当前具有社会意识的消费者建立联系。 在一个以年轻人为主导的行业中，这样做可以使品牌进入具有丰富客户终身价值的受众群体。
