根据Crimson Hexagon的估计，2016年全球赞助支出超过600亿美元，而在北美，仅70％的赞助支出就用于体育活动。 我们可以看到体育赞助对大型体育赞助商红牛的影响。 2006年，红牛收购了大联盟足球队Metrostars，并将其称为“纽约红牛”。 在美国，足球是一项缺乏NFL，MLB和NHL追随者的运动，但现在在18至29岁的人口统计数据中广受欢迎，这是红牛的主要目标受众。 实际上，足球观众中的红牛消费量比其他能量饮料高63％。 显然，某些品牌可以从体育赞助和体育场内有针对性的广告中受益匪浅。 但是，在线和数字空间日益增长的影响力呢？ 品牌还能通过社交媒体平台从体育赞助中受益吗？ 它将使那些品牌赞助商以及品牌本身受益吗？ 赞助监控是否必须适应社交媒体不断增长的影响力？
1.现场运动意味着很多品牌知名度：
显而易见，大型体育赛事非常受欢迎，并在全世界引起广泛关注。 这主要是由于它们既涉及团结又涉及竞争。 人们成为粉丝，因为他们被迫支持自己的团队而齐心协力，尤其是在比赛中出现竞争时。 根据Brandwatch的报道 ，英超联赛的游戏拥有47亿的观看者（累计电视观众），覆盖了全球212个地区。 赞助机会异常广泛，观众人数也多种多样。 足球是行业中收入最高的运动，很明显，许多品牌都在利用这一优势。 体育赞助对于品牌来说是值得的，因为它们将吸引大量的受众，从而带来相对较高的投资回报率。 不只是足球。 冲浪，滑板和单板滑雪等运动具有巨大的赞助潜力。 例如，单板滑雪爱好者使用社交媒体的可能性是普通滑雪爱好者的两倍 ，这意味着在线品牌的曝光率很高。
2.社交媒体和体育兼容：
预计2017年将会看到更多的社交赞助，尤其是视频赞助 。 社交媒体正迅速成为流媒体体育赛事的流行场所，播放时间仅为几秒钟。 80％的粉丝在体育赛事期间（无论是在实际比赛中还是在家中）都使用社交媒体 。 因此，不仅是赛事视频在事件发生后在线出现，而且社交媒体用户也会实时发布有关体育赛事的信息。 这意味着品牌拥有更多的广告平台，因为它不仅是电视观众。 品牌不仅有赞助商团队和个人运动员，还有赞助社交媒体影响者的机会。 这种类型的曝光可能会达到一个全新的目标受众群体，这些品牌以前从未考虑过要进行广告宣传。 名人运动员呢？ 所谓的“偶然”代言正变得越来越突出，并使名人运动员“偶然”使用产品或服务，从而迅速提高了其知名度。 对于一般公众来说，这似乎比直接赞助更真实，因为人们认为名人实际上更喜欢该产品，而不是像他们那样被支付报酬 。
在社交媒体时代，品牌现在拥有更多的平台，可以通过这些平台产生新的收入机会。 随着体育馆继续与WiFi，高清屏幕和信标技术完全连接，团队和赞助商现在能够加深与球迷的互动 。 体育场中大约70％的观众使用智能手机 ，因此智能手机，高速WiFi和球迷的结合意味着品牌的参与度更高。 据估计，在Facebook的13亿用户中，有5亿是虔诚的足球迷 。 根据Brandwatch的说法，不仅如此，体育作为话题是美国Twitter用户最常表达的兴趣（见下文）。 这对于从体育赞助中获利的品牌非常有利，因为他们在各种社交媒体平台上获得的曝光可能会看到可观的投资回报。
3.赞助还使运动员和品牌员工受益：
体育赞助不仅有利于品牌，而且对于团队和品牌自身的员工也有利。 有了赞助资金，运动员就可以将更多的精力放在运动的训练和生产上，并减少找钱训练和举办活动时的压力 。 品牌与团队/运动员之间的赞助是一种使品牌和团队受益的伙伴关系。 这是一个双赢的方案，接触社交媒体可以提高这些优势的寿命。 因此，参与合作伙伴关系的每个人都很高兴！ 体育委员会得益于直接的财务投入以及赞助品牌提供的认可。 作为回报，该品牌获得了巨大的全球主要业务和独家收入 。
体育赞助也与品牌的健康和福祉息息相关，因此对品牌的员工也很有利，这意味着品牌通过协会成为积极情绪的受益者 。 “在备受瞩目的活动中，为带有显着徽标标志的品牌工作，会使员工感到好像自己受了威望。”因此，他们的个人地位得到了提高 。 拥有快乐的员工可以确保品牌的本质得到保护，因为他们对支持展示这种价值的品牌更加满意。
4.赞助监控使跟踪变得容易：
衡量赞助的影响很重要，了解您的哪些赞助投资正在转化为有影响力的图像和视频内容也很重要。 赞助商监控对于品牌来说非常有用，它可以用来分析应将其时间花在未来的投资上。 跟踪用户的参与度也有助于品牌找到并预测他们将来可能赞助哪些社交媒体影响者。 赞助交易已开始涉及更多的影响者，而更少的运动员或名人，因此在2017年，监控赞助的影响比以往任何时候都更加重要。 通过社交媒体上传和共享如此大量的视频和图像内容，品牌需要某种形式的赞助监控或跟踪以跟上潮流。 Nielsen表示 ，对ROI证据的需求也越来越高，因为后续行动和支持必须通过数据和跟踪来实现。
但是品牌和徽标检测又如何呢？ 预计将更有效地使用数据的另一个领域是徽标暴露 。 随着技术的进步和进步，品牌和赞助商监控公司现在可以从体育赞助商的徽标检测中受益。 在我们的网站上找到有关徽标检测以用于体育赞助监控的更多信息 。
