几年前，电子竞技风靡市场，为品牌带来了全新的机遇，这是一个潜力巨大但风险巨大的机遇。 仅在过去一年中，品牌的投资就增长了50％，这是ESL的两个行业趋势之一，在Fast Company的Jeff Beer和Samwell，Caroline Pilz（戴姆勒公司）和Alex Clegg（超级联盟首席执行官）的主持下进行了小组讨论。 。 另一个是这些品牌中有许多不是地方性的。
所有三位小组成员都强调了品牌受惠的巨大潜力，却不主张真实性。 克莱格解释说：“重要的是退缩，而不仅仅是考虑细分市场或渠道，而是要考虑到这是一个充满文化和创造力的充满活力的富裕世界”。 品牌需要讲出有意义且有意义的故事才能被欣赏，而实现这一目标的方法就是打造内部人。
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到目前为止，那些成功的品牌已经找到了参考游戏和玩家自身的方法，例如最近的士力架广告系列通过与一些世界顶级玩家合作，将“饥饿时的你不是你”广告系列插入了世界。在一个聪明的操作中。 随着玩家变得越来越饥饿，他们开始犯越来越粗心的错误，在Twitch上引发了一场对话，观众在问有关异常行为的问题。 当玩家在吃了士力架之后改变了表演后，揭开了面纱。
克莱格解释说，品牌的关键是与了解这一领域的合作伙伴合作。他警告说，品牌不应像对待传统运动那样对待电子竞技。 “这不仅是一个社区，”他说，将其比作赛车运动，其中包括摩托车越野赛，一级方程式赛车和其他赛车迷。 Pilz补充说，该过程从两个关键步骤开始-分析市场及其机会，然后聘请专家。
电子竞技社区是全球性的，而传统体育则是区域性的。 它以极高的速度不断发展。 正如Samwell所指出的那样，两三年前并不存在像Fortnight这样的当今最流行的游戏，移动游戏是一个不断增长的机会。 甚至人口也在变化，克莱格（Clegg）预测，随着新游戏的推出，年龄较大的玩家将参与其中，更多的女性也会参与其中。 品牌必须具有灵活性，原创性和创造性，而不仅仅是为了有效地应对不断发展的受众而尝试调整广告系列。 他们需要问自己可以为社区带来什么
电子竞技在不断发展，品牌需要问问自己，自己到底能带来什么。 最终，品牌在评估市场，与合适的人合作并认识到真实性至关重要之后，无法谨慎地“跳上”他们需要攀登的潮流。 只有这样，他们才能从该行业拥有的不断增长的机遇中受益。
