在我们的《全球电子竞技市场报告》的最新季度更新中，我们报告了商业模式从直接广告到通过媒体版权销售的间接货币化的加速转变。 这导致我们的个人收入流预测略有修改。 但是，这一转变几乎没有影响我们对全球电竞经济的总体收入预测，该数字今年仍约为9亿美元，到2021年仍为17亿美元。以及电竞组织的实际数据。 我们最新的估算始终可以在我们的关键号码页面上找到。
电子竞技内容权利今年以直接广告为代价增长了89％
内容权由游戏发行商直接出售，也可以通过独立的活动和联盟组织者（例如GPL，ESL和Dreamhack）出售。 买家包括越来越多的传统和数字媒体公司，他们对在本地和全球范围内获取版权感兴趣。 通过出售这些权利，发行商和组织者不会从流媒体电子竞技内容中获得直接广告收益的一部分。 这种向间接货币化的转变对Newzoo的估计意味着什么？ 我们将2018年广告收入预测下调了5.3％，但仍显示出17.3％的健康增长。
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另一方面，该行业对内容版权及其收入的新发现意味着我们对电竞媒体版权收入的2018年预测增长了9.5％，目前总计1.76亿美元（同比增长88.5％）跳）。 我们对电子竞技媒体权利的最新预测为4.2亿美元，而我们之前的预测为3.96亿美元，这对2021年的影响相对较小。
有关内容权的更多信息，请查看我们最近发布的带有电子竞技BAR的白皮书。
媒体权利的增长在很大程度上受到少数全球顶级事件的推动
尽管来自电竞团队和处于生态系统核心的其他较小组织的收入仍然面临压力，而盈利能力却很匮乏，但巨额资金正在电竞金字塔的顶端交换活动和联赛。 无论是比赛还是联赛，大部分收入增长将由顶级赛事推动。 对于内容购买者而言，最大的机会现在可能在于二线和三线的锦标赛和联赛，因为这些赛事具有地方影响力或服务于更多的小众受众。
买家对电子竞技内容的兴趣增加了一个事实，那就是在接下来的几年中，几乎每个主要传统体育联赛（从足球到棒球）的内容都与合同捆绑在一起-至少是这样。 另一方面，电竞拥有大量合同，广播公司（地方性和非地方性）现在都在争抢。
此外，针对内容的新的直接货币化选项已开始在整个行业中出现，包括高级功能和内容通行证。 例如，《守望先锋联赛》无障碍通行证可让观众使用独家的肩部内容，更多的摄像机角度以及个性化的观看体验。 在中国，流媒体平台（如Huya和Douyu）主要致力于直接的消费者货币化。 这种更直接的ROI将进一步证明增加内容版权支出的合理性，但这取决于是否将消费者货币化包括在媒体版权交易中。
Newzoo的电竞联赛和锦标赛的新分层分类
Newzoo维护并丰富了全球1200多个电子竞技赛事和联赛的数据库。 除其他事项外，各个活动均带有参与的特许经营权和赞助商的标签，并按出席率，奖金和观看时间进行评分。 该分类系统可帮助我们的客户了解和分析各种电子竞技比赛的潜力，从而为客户的内容权策略提供依据。
在最高的基本级别上，我们根据收视率对赛事进行分级-每年（联赛）和主要赛事收视率（包括团体赛和淘汰赛）。 我们使用游戏流跟踪程序将联赛和锦标赛分为三个层次：顶级，中级和其他。 决定每一层增长的因素包括赞助商，媒体版权购买和门票销售产生的事件数量和收入。 现在，我们将联赛和锦标赛分类如下：
电竞联赛和锦标赛的未来将如何发展？
守望先锋联盟声称是该行业迄今为止最大的交易之一，据报道，Twitch为这笔两年交易支付了9000万美元。 我们希望在未来的几个月和几年中看到更多和更大的交易。 实际上，顶级联赛的大部分增长将是由现有联赛的吸引力增加驱动的，而不是由中级联赛成为顶级联赛。
2017年，电竞比赛的收入是联赛的两倍。 不过，到2022年，来自联赛和锦标赛的收入将持平。 尽管如此，新比赛的数量将会更高。 比赛目前占所有电竞赞助收入（包括团队赞助）的41％。 仅从顶级赛事来看，赞助和媒体版权将共同为收入增长负责。 有趣的是，仅顶级赛事就占所有赞助收入的13％。
本文最初 于2018年10月18日 在这里发布 。
