数字广告的格局正在发生巨大变化。 宝洁公司的马克·普里查德（Marc Pritchard）等重要的广告人物呼吁关注环境质量低下的问题，从而使该行业的标准更高。 广告巨人在确保品牌安全的重要性和重新评估在数字广告上的投资价值方面发挥着积极作用。
买方当心：避免欺诈性广告展示
品牌迷你游戏有可能打破数字广告中的不信任之墙。 medium.com
这是互联网及其服务日趋成熟的全部过程。 数字广告空间现在已成为主流，它需要采取适当的措施来确保广告客户能够真正信任广告出现的内容和上下文。
在整个数字广告领域的大部分历史中，广告商都没有注意到广告何时出现在不适当的内容旁边，但是这种情况正在发生变化，现在，他们比以往任何时候都更关注品牌的特色。
“从去年三月开始，我们削减了超过1亿美元的浪费性支出，因为我们不能保证广告不会出现在不良内容（如恐怖分子视频）旁边。”
– 2017年全日空营销大师会议宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard
除了带有恐怖视频和令人反感的内容的极端情况之外，很难确定什么是安全的。 关于最近一次飞机失事的中立新闻报道显然不是不适当的，但是对于航空公司而言，这不是品牌安全的。
为了简化流程并帮助品牌确定什么是品牌安全，行业中出现了一些准则，例如Gameloft Advertising Solutions制定的准则：
- 高级内容
- 精确定位
- 透明的报告
这些准则在创建安全环境方面大有帮助。 优质的内容和精确的定位确保品牌商可以信赖广告空间，而透明的报告提供了证明。
仍有许多工作要做，但是所有主要的科技公司都在努力使其内容尽可能地成为品牌安全的。 一个非常明显的例子是YouTube完全更改了其“首选合作伙伴计划”，以确保其平台上的内容符合更为严格的内容政策。
随着互联网越来越广泛地参与公众的日常生活，这种尴尬的阶段是自然而然的。 狂野西部的时代可能已经过去，但数字广告领域的创意火花仍然像以往一样活跃。
数字广告空间有足够的空间来讨论可以与广告商合作而不是与之抗衡的新想法。 所有正在发生的变化是允许广告商将最新技术与品牌安全环境相结合。
来宾来自Gameloft北美地区广告高级总监Casey Campbell。 最初发布在他的LinkedIn上。
