国家农场保险和体育赞助-谁曾想到？ 虽然该公司可能是世界上最大的广告商之一，但进入体育界正使该公司进入一个全新的竞争环境。
去年秋天，州立农场购买了亚利桑那红雀队（州立农场体育场）和亚特兰大老鹰队（州立农场竞技场）的主场比赛的命名权。 尽管该公司以前一直以网络电视作为主要广告方式，但不断变化的媒体格局已使State Farm寻求新的，更令人兴奋的和更持久的自我宣传方法。
“我们的世界已经改变了，”州立农场的首席代理兼营销官Rand Harbert说。 “我们在这里非常依赖传统媒体，这对我们来说是一件好事，但是随着传统媒体的不断变化，并且我们已经成为这种变化的一部分，数字化以及您如何接触千禧一代客户也是如此。”
State Farm还喜欢在两个主要枢纽-亚特兰大和亚利桑那州增加品牌影响力的想法，这两个中心恰好位于两个不同的时区。 此外，State Farm现在还拥有发展最快的两项运动NFL和NBA的冠名权。
“在我们关心的两个联赛和两个市场中开放这些事实，确实是好运和时机，”哈伯特说。
就在本周，州立农场宣布将赞助电子竞技中最大，最知名的配音人物之一DrLupo（Benjamin Lupo）。 DrLupo拥有Fortnite流媒体中最知名的声音之一，因此他的电子竞技事业蒸蒸日上。
Fortnite到底是什么 ？ Fornite是一款非常受欢迎的电子竞技游戏。 去年年初，该游戏在所有平台上都有大约4500万活跃玩家 ，而且这个数字只会继续增加。 此外，人们会收看其他玩家在YouTube和Twitch等网站上竞争。 游戏吸引了众多粉丝，因此DrLupo的声音也是如此。
他的成功是双重的，他既是Fortnite的演员，还是球员的天赋，在Twitch上已经积累了近300万的追随者。 去年，他甚至为圣裘德医院（St. Jude’s Hospital）举办了一场慈善流媒体活动，筹集了130万美元。
国家农场市场总监Ed Gold说：“ DrLupo是世界上追踪次数最多的Fortnite拖缆之一。” “他的慈善事业和庞大的支持者使他成为理想的合作伙伴，因为我们将继续与游戏社区一起扩大我们的电子竞技节目和工作。”
那么，State Farm为什么认为这种首创的电子竞技运动员赞助是有意义的呢？ 首先，Fortnite的观众和内容创建者的平均年龄高于平均年龄。 DrLupo本人已婚，育有孩子，两人都经常出现在他的流中。 因此，DrLupo的收视者往往处于他们需要保险的年龄。
赞助协议将包括大量激活，包括活动直播，产品重播，品牌重播，各种社交内容和赞助赠品的现场直播。
卢波在一份新闻稿中说：“毫无疑问，获得与State Farm合作的机会是巨大的。” “我无法想象会有一个更好的公司与之合作，我很高兴看到我们将来可以一起做什么。”
但是，对State Farm来说，更大的好处是DrLupo与观众的互动是真实的。 为了让彩带继续流行，他们必须了解他们的受众，因为大多数人已经变得麻木不仁的标准广告技术。 观众可以通过与DrLupo这样受欢迎且受信任的个人同时聊天来实时互动，这一事实为State Farm赢得了信誉和相关性。
如果State Farm可以利用这种真实性，那么他们可以将其转化为影响该品牌在全球范围内的影响力。 这个想法是通过稳定而有意义的伙伴关系达到全新的人口统计。 品牌知名度加上蓬勃发展的体育市场为State Farm提供了一个完美的平台，可以接触到全新的受众。
