这篇文章是我与同事 Lab Cave Games的ASO总监 Ido Schoonen 的合作 。 大约一年前，当我创建自己的第一个博客时，我要求Ido写一篇有关ASO基础知识的文章。 从那时起，ASO成为营销团队一直关注的主要领域之一，每个人都在讨论或思考ASO如何帮助他们吸引更多的受众。
多年来，随着许多网站的出现导致搜索引擎的创建使SEO变得著名，我们现在在移动应用程序中也面临着同样的情况。 苹果公司最近宣布在App Store中拥有超过200万个应用程序，另一方面，Google Play Store中目前有220万个应用程序可用 。 拥有如此众多的应用程序，因此在启动应用程序时应对高水平的竞争至关重要。 您的应用程序，无论它多么出色，都需要一个好的营销计划，以便永久获取用户。
让我们关注ASO真正包含的内容。我们可以将我们的应用程序与商店进行比较，以吸引更多的人，并确保人们走动时注意到商店，并最终决定在商店内逛逛。 同样，世界各地的人们都在探索应用程序商店以查找新应用程序，我们应确保我们的应用程序具有可见性并激励用户安装它 。 我们可以将应用商店的不同用途分为以下三个组：
- 搜索他们已经知道的特定应用程序的人（维基百科，Quora，Runtastic等）
- 人们在搜索尚不知道的应用程序，但具有特定功能（天气应用程序，新闻应用程序，益智游戏等）的人
- 探索App Store以发现新应用的人（主要是浏览图表）
这三个组对于App Store Optimizer都非常重要。 任何应用程序的最终目标是人们已经知道您的应用程序，并直接在应用程序商店中搜索该应用程序以进行下载。 这组人可能会发现从安装到访问的转换率最高，因为他们会找到所需的内容。
App Store Optimizer应关注的主要人群是希望下载他们不认识的应用程序的人们。 他们只是对应用程序应具有的功能有所了解，而并不知道哪些应用程序可以提供这些功能。 因此，他们将通过搜索栏输入关键词以找到相关的应用程序。 让我们以“益智游戏”为例。 如果某人已经知道他想下载益智游戏，但根本不知道任何益智游戏，那么他很可能会搜索与“ Puzzle”相关的字词。 这些搜索对于ASO来说很重要，因为整个想法是针对这些不同的搜索字词对您的应用进行排名。 让我们看一下《拼图》的一些搜索示例：
- 益智游戏
- 益智游戏
- 免费益智游戏
- 儿童益智游戏
- 成人益智游戏
- 填字游戏
- 等等。
因此，如果我们分析人们在商店中寻找的东西，我们会发现具有很多变体的关键字组。 在这种情况下，人们可以寻找免费的益智游戏，具有在线功能的益智游戏，七巧板，思维难题等，他们将获得与查询相关的应用程序列表。 根据该列表，他们将查看不同应用程序的图标，名称，评级，探索其中一些，最后决定安装其中一个。
此过程应该是任何优化程序的重点。 知道人们正在使用哪些术语来查找具有您的功能的应用程序，这些术语中哪个更相关，搜索频率更高，这些关键字的竞争情况，针对这些关键字出现的应用程序，最后是图形资产的优化和商品详情页面 。
最后，只是通过图表探索应用商店的一群人大多是出于惊讶。 他们可能很无聊，并认为一个新的应用程序可以使他们再次开心，因此他们探索了许多随机的应用程序，直到找到有趣的东西并决定安装它。 这些人将主要浏览热门排行榜，并被漂亮的图标和有吸引力的标题所吸引。 因此，对于这组用户，将您的应用程序排在“热门排行榜”中很重要，即使这并不像说的那么容易。
在讨论了应用商店的不同用户群之后，我们知道我们必须专注于寻找带有关键字的应用的第二类人群。 一旦确定了人们用来查找与我们相似的应用程序的不同关键字，就可以开始执行ASO策略。 许多关键字是通过App Store和Google Play商店共享的，但是评估差异并为这些商店中的每个商店确定关键字的优先级仍然很重要。 然后，由于每个Apple Store和Google Play Store的工作方式略有不同，因此我们对每个商店都有不同的ASO做法，并且在对两个商店中的应用程序进行排名时都考虑了不同的因素。
除了关键字之外，在谈论ASO时，还有一些非常重要的事情：它是转化率优化。 我们必须将ASO视为不是您要做的一站式任务而忘记了它，而是将其视为正在进行的优化过程 。 一旦人们能够在商店中找到您，就需要确保所有图形（图标和屏幕截图）都已完全优化，以实现最佳的访问安装率，也就是说，一旦用户访问了我的个人资料页面，其中有多少人最终下载了该应用。
为了正确理解ASO的工作原理并充分利用它，重要的是要对全球的智能手机和应用程序世界有一个广阔的视野 。 应用程序是国际性的，商店也是如此，因此，您应该准备针对全球所有主要市场优化应用程序。 这将包括研究人口数据，智能手机普及率，iOS和Google Play之间的市场份额，每个国家/地区的语言详细信息，Apple和Google Play商店提供的本地化，查找每种语言的关键字，将您的应用本地化为不同的语言，以实现最大化考虑到您所本地化的不同国家/地区的文化因素以及更多因素，用户会以尽可能多的方式进行用户的获取。
可以肯定地说，ASO是广泛的，有趣的和多样化的。 ASO存在许多不同方面，因此必须对所有这些方面进行考虑，以便对可以实现和不能实现的内容有一个很好的了解。 由于我们认为ASO非常重要，因此在开始进入优化实践之前，我们更愿意开始描述ASO的不同方面。 很快，我们将发布其他ASO文章，讨论优化Google Play商店和Apple App Store应用的做法。
本文由 Lab Cave Games的ASO总监 Ido Schoonen 撰写 。 图片来源： Seopressor.com
