由Ana L.
上个月，Glu Mobile推出了一款新的名人灵感手机游戏-布兰妮·斯皮尔斯：美国梦。 该游戏可让您窥视小甜甜的生活，并根据格鲁（Glu）的看法，扮演流行歌手的幻想。
Glu是“金·卡戴珊（Kim Kardashian）：好莱坞”，“鹿猎人”（Deer Hunter），“晚餐达什（Diner Dash）”和“凯蒂·佩里·波普（Katy Perry Pop）”等游戏的制作人，其名人创作的游戏系列既成功也失败。
尽管他们最新的名人游戏的早期发展前景看好，但每个人都在思考的问题是，它的轨迹和结果是否类似于凯蒂·佩里·波普（Katy Perry Pop），后者从未成功跻身iOS应用程序排行榜前100名？ 还是该应用程序有潜力与Glu的热门影片《金·卡戴珊》（Kim Kardashian：Hollywood）相抗衡，并为其制作人赚取长期收入？
我们求助于SurveyMonkey Intelligence，以了解Glu的新名人启发游戏是否具有成功的潜力，以及他们的策略是否正在制定。
布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）：美国梦（American Dream）没有与一流的名人应用竞争
在下载方面，《小甜甜布兰妮：美国梦》似乎开了一个坚实的开端。 推出后仅几天就获得了超过11万次下载。 但是，当将该应用程序的首次亮相与Glu的另一位名人热门作品Kendall＆Kylie进行比较时，新应用程序还有很长的路要走。 Kendall＆Kylie推出后的同一时间获得了46万次下载。
MAU的快速下降表明名人启发游戏不是长期战略
在游戏方面，下载并不能说明全部内容。 对于一个好的游戏，每月活跃用户（MAU）的衰减会慢得多。
窥探Glu的产品组合，发现这些类型的游戏的MAU在发布后迅速下降。 在成功推出之后，Kendall＆Kylie现在看到的MAU刚好超过100万，并且用户正在迅速流失–我们预测，在接下来的几个月中，其使用量将低于Kim Kardashian：Hollywood。 Glu不太成功的游戏Kim Kardashian West现在降至94k MAU。
只有金·卡戴珊（Kim Kardashian）：好莱坞继续看到稳固的MAU保留量，超过80万MAU。 发行后，仍然有很多人在玩《金·卡戴珊：好莱坞》，这对格鲁来说是一个好兆头，这表明从名人角度出发的游戏从长远来看可能会赚钱。 时间将证明Glu是否能够复制其最大成功的MAU保留率。
快速浏览收入表明，它在初始启动颠簸之后也会迅速衰减。 布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）：美国梦（American Dream）不太可能弥补Glu其他名人游戏的收入下降，因为它的收入已经开始下降。
受名人启发的游戏实际上可能蚕食了对方的用户
Glu尝试启动具有相同名人的多个应用程序-但这可行吗？ 我们的数据显示，当发布Kendall＆Kylie游戏时，“ Kim Kardashian：Hollywood”游戏的使用率实际上下降了。 这意味着某些用户可能会切换到玩原始游戏，这是Glu在未来策略中应考虑的事项。
Glu正在用名人启发的游戏下注
一个大问题仍然是，从长远来看，名人启发的应用程序是否可以成为好生意。 与Britney的合作似乎只是Glu计划在2016年发布的众多名人之一。Glu的首席执行官Niccolo de Masi告诉The Verge，该公司“宣布了与知名度很高的名人的许多合作关系，这些名人的头衔目前都在开发中”并有传言推出以Nicki Minaj和Taylor Swift为特色的新游戏。
我们还需要更多时间来看看这些伙伴关系是否可以成为成功的长期战略。 在SurveyMonkey Intelligence的这里，我们将密切关注这些应用程序的增长和保留。
该帖子最初于2016年6月14日发表在SurveyMonkey Intelligence的博客上，SurveyMonkey Intelligence是针对移动应用程序的竞争情报产品。
