2018年5月早些时候，AFL宣布与该公司合资成立背后广受欢迎的《英雄联盟》游戏，该游戏包括今年晚些时候在墨尔本举行的“起源州”风格比赛。 这是我们经常看到的传统运动进入电子竞技世界的例子。
作为交易的一部分，AFL和Riot Games将发起一场体育场锦标赛，届时八支球队的海洋英雄联盟中的最佳球员将在一场简短而激烈的新比赛中争夺本州。 它将于2018年11月在墨尔本举行，可能会在AFL的私有阿提哈德体育场（即将成为奇迹体育场）举行。
AFL拥有自己的视频游戏已有20多年了，但是由于全球缺乏对其运动的兴趣，这意味着它不一定能沿袭网球和足球等其他规则。
达伦·伯奇（Darren Birch）（AFL的增长，数字和受众总经理）解释说，AFL非常热衷于“起源州”风格的比赛，其中球员将代表他们上高中的所在州或地区。 他认为这是留住和扩大受众的机会：
“我认为，如果您想继续扩大受众群体，就不能只看传统足球产品。 我们所做的研究表明，有22％的AFL球迷也对电子竞技感兴趣，因此存在联系。”
像体育一样，传统媒体渠道也正在流行，就在最近（2018年5月23日），Nova Entertainment与全球最大的电竞公司ESL建立了战略合作伙伴关系。 他们将负责ESL的所有促销资产，以及其IEM Sydney以及ESL AU和NZ Championships的营销策略。
Nova Entertainment的并购，战略和合作伙伴关系负责人内森·雷伊（Nathan Reay）告诉AdNews，这项新交易旨在向人们宣传电子竞技。
“对我们来说，主要目标是使电子竞技与大众相关，真实和有意义。 我们将使用我们的所有资产，不仅是广播资产，还将 山羊 作为我们和播客空间的新平台。”
AFL和Nova Entertainment的这些重大举措表明，电子竞技比以往任何时候都受到越来越多的重视。 研究表明，2018年电子竞技的全球观众预计将增长14％，达到3.8亿观众，仅澳大利亚的粉丝群在过去五年中就翻了一番以上（AdNews 2018）。
随着电子竞技行业在2018年的收入超过9亿美元，比2017年增长38％（AdNews 2018），看看还有哪些传统体育和媒体玩家会加入这个游戏将会很有趣。
资料来源：
- 《 2018年澳大利亚金融评论》：http://www.afr.com/business/sport/afl-dives-into-esports-with-league-of-legends-deal-20180503-h0zlyo
- AdNews 2018：http://www.adnews.com.au/news/nova-looks-to-reach-the-next-level-with-new-esports-deal#RjPJHrxGumjJsCqY.99
