有影响力的人的行销听起来可能像是社交媒体驱动世界中的最新风尚。 由于其较低的成本，它对创意产业中的独立参与者特别有吸引力。 但是，这类营销活动比Facebook，YouTube和Instagram的存在时间更长。 在OTT电视和广告拦截器无处不在的时代，不再依赖广告，许多公司现在正在寻找可以反过来影响他人的人们。
尽管基本原理很简单，但仍然存在许多问题。 谁有资格成为影响者？ 他们的影响力有多大？ 他们如何在不受到与传统广告相同的拒绝的情况下构成本质上的营销信息？ 我应该如何付款？什么是真正的价值？ 在所有这些可用频道的情况下，我应该选择哪一个？
可以在各种渠道和社交媒体上利用有影响力的营销。 星星越大，粉丝群和潜在影响力越大，潜在成本就越高。
谁是有影响力的人，如何与他们联系？
如果您开始寻找合适的人选来帮助您以合适的受众群体来宣布您的产品或品牌，那么peg.co等服务旨在为您提供帮助。
正如peg.co首席执行官Nic Yeeles解释的那样，该服务本质上是一个不断扩大的影响者数据库，可以根据地区或主题以及与他们合作的最新品牌轻松进行搜索。 该平台还列出了订阅者的数量（尽管Nic强调这不应是主要的决定因素）以及其最新视频产生的视频观看次数。 借助统计数据，Nic迅速补充说，如果观众是合适的对象，那么追随者数量较少的人可能会有用得多。
使用这种集中式平台有很多好处。 影响者可以建立更好的联系并增加收入。 寻求有影响力的营销团队不再需要寻找各种平台来寻找合适的前景。
这听起来很像是一笔交易，是的，其中涉及成本（稍后会详细介绍）。 但是Nic强调，影响者必须具有真正的兴趣，他们才能晋升。
“与传统名人不同，这些文化影响者中的大多数（例如社交媒体明星和Youtubers）都是使用OWN频道建立了OWN受众群体的创作者。 因此，要保护他们在观众中的声誉，他们的首选是与品牌合作和共同创造，而不是像传统名人一样认可和充当代言人。”（来源）
影响者期望得到信任，并且不会遵循脚本。 他们一直在努力建立自己的受众群体，并希望确保不会与特定的品牌或产品相关联而疏远他们。 这与大多数营销经理也强烈保护其品牌的期望背道而驰，因此信任在这种关系营销中非常重要。
有关Nic的更多建议，请观看下面的采访。
与这种营销方式相关的成本是多少？ 尼克（Nic）说，取决于各种因素，他们最多可以增加6位数字。 其中包括影响者的总体受众，还包括他们是否由代理代表以及他们的需求量。 这不只是交易，直接与有影响力的人联系并激发他们的兴趣可以大大降低成本。 但是，如果您有出色的产品并且在独立领域工作，那么一些有影响力的人会无偿购买产品，因为他们喜欢您所做的事情（请参见下面的Stikbold！和PewDiePie案例）。
每10个影响者接触一次，Game Swing就会获得大约1个响应。 该策略的有趣之处在于它一直在奉献。 在发布之后，仍然有一些没有回应的人仍然在其频道上报道了该游戏。
为了跟踪性能，Game Swing帮派使用了：
- Twitter-作为观众批准量度的工具（即，对游戏或公司将收到的提及进行计数或公司将接收并监视入场询问试用码）；
- 网站分析（Google Analytics（分析）） -跟踪访问其网站并点击购买的人数；
- 发行商发布游戏后即进行报告 -以衡量销售额（注-与电影一样，游戏行业中的销售跟踪存在明显差距。Sony，Xbox和Steam的销售报告仅提供整理所有销售数字的每周报告，因此很难分辨是什么活动导致了游戏销量的增长或缺乏。
辛勤的工作得到了回报。 PewDiePie在自己的频道上报道了比赛，这被证明是一个重要的转折点。 在接下来的两个星期中，Stikbold周围响起了巨大的嗡嗡声！ 当观看过PewDiePie的视频的人伸出手来索要试用键并展示游戏特色时，这对网红营销活动产生了长尾效应。 PewDie对Stikbold的报道！ 目前在YouTube上的观看次数约为300万。
这里的一个关键教训是，加入像PewDiePie这样的主要影响者有助于吸引整套国际影响力以及团队尚未意识到的其他出版商。
关于成本，Game Swing的有影响力的营销人员推销很耗时，但不需要财务资源。 他们将其部分归因于运气，以及具有出色故事和设计的简洁概念。 更重要的是，他们设法找到合适的人选，并传达出对游戏的真正热情。
