作者Abhinav Agrawal
在当时的首席执行官唐·马特里克（Don Mattrick）的带领下，Zynga在2014年初以5.27亿美元的价格收购了CSR Racing和Clumsy Ninja等移动热门游戏开发商NaturalMotion。因素”游戏，使公司的股票上涨22％。
在接下来的两年中，NaturalMotion部门未能发布任何主要的新游戏，而现有游戏的收入却下降了。 终于在上个月，“ CSR Racing 2”（或“ CSR2”）在移动设备上发布，其惊人的视觉效果获得了高度赞扬。 Polygon在其评论中声称“ CSR2消除了平板电脑和控制台图形之间的界限。”
但是，一旦最初的“哇”因素消失了，视觉上令人印象深刻的赛车游戏能否让用户参与并付费？ 如果是这样，CSR2的结果是否可以预示Zynga对NaturalMotion的收购终于开始取得回报了？
为了找出这些问题的答案，我们使用SurveyMonkey Intelligence的见解检查了CSR2的使用情况和收入结果，并将其性能与其他流行的移动赛车游戏进行了比较，其中包括《真实赛车3》，《赛车竞速》，《沥青8：空中飞车》，《极品飞车无限》，和原始的CSR Racing。
成功启动一个月后，CSR2下载数量仍领先移动竞速类
得益于在应用商店中的良好媒体报道，品牌认可度和交叉促销，CSR2在美国的下载量方面表现强劲。 它甚至花了几天的时间每天下载超过20万次。
尽管最初的高峰已经结束，但该游戏每天仍获得超过3万次新下载。 对于已经使用了一个月以上的游戏，该下载速度非常健康，并且比美国其他任何移动赛车游戏都高。
CSR2收入在很大程度上领先于该类别
重要的是，到目前为止，游戏的收入似乎一直保持良好。 它虽然从最初的峰值下降了，但在美国仍以每天看似稳定的速度每天赚取约15万美元。 我们估计美国的每日活动用户（ARPDAU）的平均收入为$ 0.30。 此外，我们估计全球每天的收入约为30万美元或更多。
按收入计算，CSR Racing 2目前也是最大的移动赛车游戏，在美国每天的销量是其最接近的竞争对手的两倍。
CSR2的健康收入数字反映了庞大的活跃用户群
在过去的几周中，CSR Racing 2似乎已经稳定下来，每周大约有150万活跃用户。 这使得它成为美国最常用的移动赛车游戏，相当舒适。
但是CSR2的成功并非Zynga和NaturalMotion的纯粹优势
CSR2的正常下载，使用和收入数字可能会以CSR系列，CSR Racing和CSR Classics中的旧版游戏为代价。 例如，与CSR2的发布相吻合，您可以看到这些较老的CSR游戏的使用和参与度逐渐但明显下降。
这并不是特别令人意外的事情，因为较早版本的游戏迷可能会升级到最新的最伟大的东西，这在一定程度上要归功于Zynga对这些游戏的交叉推广。
那么，NaturalMotion是否最终为Zynga带来了回报？
到目前为止，根据我们的估计， Zynga对NaturalMotion的收购似乎从纯粹的财务角度来看并没有得到回报 。 但是，如果NaturalMotion的下一个大型游戏《泰坦黎明》（Dawn of Titans）的表现能达到CSR2的水平，那么故事就可以变得更好。
这是一种思考的方法：游戏公司的估值通常基于3-4倍的远期收入。 从5.27亿美元的购买价格倒退，NaturalMotion理想情况下应该每年至少带来1.3亿至1.75亿美元的收入（为简单起见，忽略金钱的时间价值）。
根据我们的估算，NaturalMotion收入：
- CSR Racing 2 ：全球年运行额为1.1亿美元（通常假设收入不会随着时间推移而下降）
- 其他NaturalMotion游戏 ：全球年运营额为1500万美元
- 总计 ：全球运营金额为$ 125M
目前，我们估计NaturalMotion部门的年总收入为1.25亿美元，非常接近该范围的底端，这足以证明5.27亿美元的估值是合理的。
关于NaturalMotion交易能否为Zynga带来财务利益的真正考验将是即将推出的下一个大型游戏《泰坦黎明》。 如果NaturalMotion能够推出性能与CSR 2相同的另一款游戏，那么唐·马特里克（Don Mattrick）的大胆举动最终可能会为Zynga新任首席执行官Frank Gibeau和创始人兼董事长Mark Pincus带来成果。
注意：作者于2011年至2014年在Zynga担任FarmVille和Words With Friends部门的产品和业务角色。
该帖子最初发表于2016年8月3日，在SurveyMonkey Intelligence的博客上，SurveyMonkey Intelligence是移动应用行业的竞争情报提供商。
