去年，任天堂的PokémonGo应用商店的表现令人印象深刻。 在日本，该游戏的第一天就下载了1000万次。 在美国，PokémonGo的下载量比任何应用程序都快1000万，并突破了Candy Crush的2000万DAU（每日活跃用户）的最高记录。 这种受欢迎程度很快带来了来自游戏内购买的收入超过1亿美元。 在当前移动设备所有者遭受应用疲劳的环境中，这种情况很少见。 Facebook和Google吸引了80％以上的数字广告支出也就不足为奇了。 然而，休闲游戏仍然持续存在。
非Google和Facebook拥有的收入最高，收入最高的应用程序中，大多数是游戏。
这就是休闲游戏继续领先并同时改变AdTech规则的原因：
1. 追求性能和ROI的品牌最终将找到游戏：如果品牌开始跨移动平台寻求可以证明性能（并因此证明ROI）的受众，则移动应用将从广告支出的增加中受益。 游戏公司Storm8的用户获取负责人Dan Munteanu在2016年的一次采访中透露：“…手机吸引了大批精明的广告客户，他们想要确定并证明他们的美元将在未来产生可衡量的回报。几年后，我们将继续看到在移动设备上品牌营销的地位不断提高。”
2. 高级库存对于移动优先用户可能已经成为过去： eMarketer的数据显示，无论是移动优先还是仅移动的互联网用户数量将从2017年的4000万增长到2019年的4700万。 eMarketer的Corey McNair表示：“随着智能手机和数据计划的价格比以往任何时候都便宜，它们已成为互联网访问的默认设备。” 对品牌的影响？ 如果某个品牌希望在移动设备上吸引《纽约时报》的读者群，则该品牌应等待该时段打开非高级应用程序，然后展示广告。 这将显着提高效率和营销投资回报率，同时实现覆盖面和性能。 结果将是一个世界，在这个世界中，品牌为受众群体而不是库存付费。 付费应用程序一旦收取高额费用，其他所有应用程序制造商将共同承担。 有关游戏的更多信息，包括定向广告，请在此处下载我们的报告。
3. 在移动世界中，位置数据非常重要：像PokémonGo这样的AR游戏通过鼓励用户探索世界并创建非常有价值的用户位置信息数据集来捕获此信号。 不难想像，了解听众在哪里，他们住在哪里，以及他们做什么是多么有价值。 品牌和代理商希望获得此类见解。 Urban Outfitters试图利用2016年圣诞节季节的地理位置数据。 根据Geomarketing.com的说法，他们成功地“将客户转化率提高了75％，并将相关收入提高了146％”。
4. 广告屏蔽技术并非不可避免：广告屏蔽破坏了免费增值模式，但是大多数用户除非经验不好，否则不会实施广告屏蔽技术。 因此，必须交付与用户相关的广告，并避免广告体验繁重。 移动游戏制造商可以通过实施应用用户见解的广告技术来确保这一点。
5. 在发展中国家，用户更有可能屏蔽广告：美国境外数据计划的较高价格刺激了用户实施广告屏蔽技术。 但是，如果广告能够证明其相关性和实用性并证明其成本合理，那么广告拦截将不会完全阻止新兴市场中的移动广告。 新兴经济体中的广告屏蔽将加速低质量广告，定位不良的广告以及不优先提供目标消息传递的广告平台的终结。
在今年余下的时间里，我认为我们可以期望品牌会认可免费增值模式，并为受众群体提供广告推动的体验，并提供大量的应用内购买机会。 考虑到增强现实功能的广泛普及，品牌AR体验很可能会在2017年全年在游戏中定期发布。因此，我们期待着充满地理位置信息的新数据集。 这样的应用程序开发非常昂贵，因此必须获得额外的收入支持，其中可能包括由复杂的广告技术提供的相关广告和目标广告。
重要的是，在移动世界中，品牌针对优质库存的重要性越来越小。 相反，对于乐队来说，了解他们的听众并吸引合适的人（无论他们使用的应用程序或清单如何）更为重要。 有关游戏的更多信息，包括定向广告，请在此处下载我们的报告。
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