当公司与文化联系时
我们在工作或上学的人不是我们。 在公共场合，我们每个人都面对不同的面孔，说出我们不是故意的话并限制我们的行动。 然而，在家里，闭门造车和我们的思想孤单，我们就有机会摆脱低迷的日常生活。 在1999年，索尼通过名为“ Double Life”的广告将这种感觉联系起来。 初次观看时，您会以为您不小心将频道切换到了某种形式的艺术短片。 “双重生活”在利用挑衅的意象和旨在激发想象力的巧妙营销方案之前，与众不同。 一群古怪的角色为他们的生活提供了看似模糊，不相关和不现实的证词，并在结尾处揭示了线索，以示观众正在描述自己的游戏体验。 简而言之，“双重生命”在其使命和执行上都是大胆的。 在向成人推销游戏的努力中，它成为了一个举世瞩目的里程碑，让全世界知道游戏是一种应被认真对待的娱乐形式。
这些来之不易的赞誉很大程度上要归功于人物和他们所散发出的令人愉悦的散文的奇妙构图和颠覆性。 同时使用独特和彻头彻尾的陌生人有许多目的。 首先，使观众不安。 最突出的两个例子包括：两个穿西装的男人和两个穿西装的男人。 在大约中点，我们遇到了穿着西装的男人，他们在车外，停在高速公路附近的空地中。 前景中的一个人说：“我不会否认，我一直在从事暴力活动”，然后突然对那些戴着令人不安的橡胶口罩的男人减刑，就像他继续说的那样，“甚至沉迷于其中。”详细信息使我们可以推断出这些人是徒，也许是银行抢劫犯，或者从事其他不那么有名望的职业。 接下来是被拖累的人。 尽管他的银幕时间很短，而且他的台词主要是引导下一个角色的线索，但“你可能不会以为看着我，”还有很多东西需要解开。 确实，我们风靡一时的朋友真是让人眼前一亮，因为他的突然出现意在使准备不足的人震惊。 在这一点上，还没有告知观众这些角色是指电子游戏中的幻想生活，这使我们想知道这些人可能有什么共同点。 从拥挤的街道到黑暗凌乱的卧室，儿童滑板公园到地下地铁站等各种场所的使用都不能使我们完全放松。 一场名副其实的不同设置的真实游行，可以震撼并吸引观众进入世界。 但是，背景中舒缓的合唱团得分使我们无法保持优势。 由于选择合唱团唱歌，使用夸张的语言以及其节奏的几乎诗意的性质，因此具有宏伟的感觉。
对于每一个真正能够真正与观众建立深层联系的营销杰作，都会有另一个根本无法理解它试图吸引的亚文化精神的事物。 例如，以温迪（Wendy）2015年的广告为例，该广告因其第一个角色而臭名昭著。
这种塑料制造的现金只能说是完全值得一试的。 演员完全是无机的，参引是浅薄的，轻松的语调最终因侮辱而消失。 这相当于在观众面前叮叮当当的行销方式。 在“双重生活”努力理解并庆祝游戏文化的地方，“ The Memer”则嘲笑青年文化并嘲笑它。 您可能已经猜到了，嘲笑客户群的利益并不会吸引他们购买您的产品。
“ Double Life”不仅仅是另一个游戏广告。 这不仅仅是过去时代的奇怪遗物。 它标志着人们如何切实看待游戏的转折点。 现在，游戏玩家不再只是一群奇怪的十几岁的地下室居民，他们正在玩儿童玩具，现在他们已经成为了任何人。 从正常的孩子到最丰富多彩的成年人，人们进行了一次美丽的融合，索尼成功地将游戏融入了西方文化时代精神的最前沿。 确实是游戏历史的标志，其具有感染力的标语“不要低估PlayStation的力量”一直延续至今。
