自从五十年代创立至今，游戏产业已经以数千种方式发展。 电子游戏与投资世界（外汇），教育（飞行模拟器，学习《第二人生》中的语言词汇或虚拟课程的游戏）以及其他社交活动交织在一起，而这在我们的祖父母玩时是无法预测的网球两人 。 尤其是，与数字营销世界相关的电子游戏发展有两种方式：Advergaming和Gamification。 这两种新的数字现象是移动营销的两种以上工作方式，是促进为新客户创建，交流和交换报价的真实技术。
这听起来可能令人反感，但是根据一些动物实验，当涉及游戏和奖励时，每个学习过程都会加速。 与世界上成千上万的其他玩家一起玩在线视频游戏的孩子的英语水平要好于其他国家，这并非巧合。 实际上，美军已经仔细观察了玩家的惊人技能，并充分利用了它的优势：有些游戏可以教军事训练，例如美国陆军 ，还可以通过一种Xbox操纵诸如坦克或无人机之类的战争机器控制非常接近现实。
关于这两种营销形式，有趣的是，即使用户讨厌在线广告（他们等待广告在YouTube上结束，他们还是会关闭弹出窗口，删除垃圾邮件……），但他们在玩游戏时却对广告无动于衷。 他们甚至接受它并在社交网络上共享它，以改善游戏体验。 广告和营销领域也从视频游戏中受益，他们知道，通过满足玩家不断玩游戏并与他人竞争的需求，存在数千种营销可能性。
广告化
该技术试图通过在视频游戏中插入广告来通过产生产品或品牌标记来吸引潜在客户的注意力。 这是在用户享受其游戏体验时发生的。 Advergaming的目的是在游戏过程中，直接，潜在地出现评论，面板和徽标，并在消费者的脑海中产生心理标记。
但是，这不是开发此技术的唯一方法。 由于用户长时间接触了该广告品牌，他们可以吸收该品牌的价值，并且有意识地做到这一点。 例如，在某些情况下，使用该产品进行的模拟（汽车品牌实际上会这样做）可能会体验到使用此技术时的最大表达。
Advergaming的一个示例是Get the Glass ：在线3D Flash游戏，该游戏于2007年推出，目的是鼓励在美国消费牛奶。 游戏讲述的是一个家庭的冒险故事，这个家庭突然面临着没有牛奶的生活，唯一的生存方法就是偷走大量的牛奶。 另一个例子是Red Bull Formula Face ：这是该能量饮料品牌四年前创造的游戏，其中包括一场赛车，比赛由玩家通过网络摄像头的面部手势控制。
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游戏化
另一方面，游戏化是游戏和休闲的技巧，元素和动力的运用，目的是增强动力并加强解决问题或达成目标的行为。 该方法的主要目的是将技术应用于游戏环境之外，通常旨在鼓励用户进行某些行为。 从这个意义上讲，用户将执行他在其他情况下会拒绝的操作。 游戏化使任何活动变得更具吸引力和刺激性，并且通过发展所需的行为来实现。 这种技术可以鼓励人们执行他们认为乏味的任务，例如完成调查，购物或阅读网站的广告内容。
游戏化的一个例子是Throne Rush ，这是Facebook上的中世纪幻想策略游戏。 尽管玩家可以免费玩游戏，但他们可以赢得一些好处，目的是通过在线支付或填写与游戏相关的公司的调查问卷，或在Facebook上打广告品牌或通过购买来更轻松地击败对手。来自不同公司的产品。
通过这种方式，用户成为营销的积极代理，他们不再是被动的消费者，将大量商标，徽标和促销信息存储在他们的潜意识中（由于每天不断经历的信息爆炸，他们很快就忘记了这些信息）。 ）
近年来，这两种数字营销技术已变得非常流行。 这主要是因为游戏非常容易上瘾，并且通常是需求的持续来源。 此外，如果适当实施广告和游戏化，商品和服务的消费会显着增加，广告成本也会降低。 当某些人将其视为道德问题时，其他人则将其视为有效的商机。
