注意：本文最初 于2016年11月16日 通过 LinkedIn 发布 。
知道中国已超过美国成为全球最大的博彩市场，确切地说是210亿美元/ 1,440亿人民币，这不足为奇。
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尽管高盛估计到2020年将增长1.9倍，达到410亿美元/ 2810亿元人民币，但当前的市场结构可能会在此期间发生重大变化（或至少对于较小的参与者而言）。
腾讯（HK：700）领先中国的手机和PC游戏领域； 凭借其广泛的IP目录，完善的发行网络和各种（但仍占主导地位）的社交媒体平台而得以巩固。 另一方面，网易（纳斯达克股票代码：NTES）继续致力于游戏开发，以确保其头两个位置。
但是，对于畅游公司（纳斯达克股票代码：CYOU）而言，未来仍然越来越不确定。
畅游是在线PC和移动游戏的领先开发商，运营商和许可人。 畅游起源于中国互联网公司搜狐的内部部门，于2009年独立出来并在纳斯达克上市。围绕畅游市场相关性的悲观情绪（看跌市场情绪）的症结在于其在线游戏部门以及随之而来的缺乏加速步伐有效地将其PC用户转换为移动用户。
天龙八部（’TLBB’/’TLBB 3D’/’Legacy TLBB’）
从历史上看，畅游一直以个人电脑游戏玩家为目标，以牺牲他们对手机游戏领域渗透率的下降为代价。 八年来最受欢迎的PC头衔“ TLBB”已使管理层转向更严格的成本控制，更少的更新，更少的补丁程序和集体创新来推动其议程。 随着中国PC游戏市场的持续放缓，中国手机游戏市场正进入成熟阶段。 激烈的竞争以及较低的进入门槛预计将减缓手机游戏市场的增长。 因此，在截至2015年第四季度的两年内，移动游戏开发人员的数量增加了约144％，达到31 800。
尽管畅游发布了移动版本的“ TLBB”（“ TLBB 3D”），但由于游戏玩法中只有60％/ 70％的相关性，因此无法吸引粉丝的兴趣。 结果，由于产品之间缺乏直接相似性，这降低了移动迁移的步伐。 作为回应，畅游与腾讯合作推出了“ Legacy TLBB”，这得益于腾讯强大的分销渠道和大数据分析服务。 “传统TLBB”强调“ TLBB 3D”所缺乏的社交互动。 该游戏预计将于2016年底或2017年初推出。
尽管合伙企业需要达成收益分享协议，但这可能会吸引更多的总账单，并在畅游进入重建阶段时带动畅游的收入。 腾讯被定位为全球排名第一的游戏公司（“英雄联盟”），其市场影响力将高ARPU（人民币155元— 165元，2016年第一季度）与高水平的月活跃用户（13.795亿移动QQ和微信/微信，2016年第1季度）获得丰厚的回报。 在当前市场环境下，这一点尤为重要，因为每位用户的平均每月移动游戏支出分配已从11元（50元）上升到50元以上。 此外，游戏时间的一般阈值已增加2倍，达到每位用户60至120分钟之间。
战略路线图-移动游戏
在过去，我们已经看到腾讯（“ MIR2的传奇”）和网易（“梦幻西游”和“在线西游”）成功过渡到了移动游戏领域。
畅游目前正在开发约二十种新的手机游戏。 预计将在2016年上半年对10个游戏进行内部测试和审查（包括“寻找皇帝”，“剑圣”，“仙女5”和“鹿山公爵”），并计划在此期间发行三款游戏期。 但是，它更加注重审慎的游戏发布和相关的推出策略，这会影响预计的推出速度。 这清楚地表明，企业正在从过去的错误中吸取教训，这是朝正确方向迈出的一步。
一个主要的例子是畅游在2015年第二季度推出了非MMO手机游戏“ Dashfire”和“兄弟双胞胎”。由于启动活动不严格，强制要求分销渠道的强制性（货币化），导致结果差于预期以及对非MMO移动游戏领域的潜在了解。 这个例子在塑造畅游未来的推广策略时很普遍，因为它希望在来年扩展到不太熟悉的类型（RPG，ARPG，FPS和CCG）。
底线
重建他们的游戏产品组合和整体公司战略； 畅游专注于创造顶级游戏，获取大量知识产权以及强大的潜在大众营销活动，这可能会促使公司扭亏为盈。 不可避免地，焦点应该继续放在长期的用户保留上，以期扩大该用户群并最大程度地获利。
影响畅游利润的最大挑战是将现有PC用户转换为移动用户的能力和步伐，同时吸引新的移动用户。 这带来了两个进一步的挑战，因为（1）对新游戏的不熟悉将影响从旧用户产生的平均每用户收入（ARPU），并且（2）熟悉的游戏标题的粘性将影响使用量。 必须指出的是，市场通常没有充分意识到PC游戏的粘性。 与移动和网页游戏相比，传统上具有更高的付费率，更高的ARPU，更长的游戏玩家生命周期以及更强的进入壁垒（PC用户保留时间为每会话30分钟，而移动用户保留时间为每会话3至5分钟） 。
不可避免地，说起来容易做起来难。 上述可持续性的可能性仍有待实现。 尽管如此，畅游是否应该培育其“ TLBB”特许经营权并成功地控制其移动游戏开发工作（包括其他收入渠道）； 随着市场随着时间的推移有机整合，很有可能会制定合适的收购目标（针对腾讯）。
