终身价值：无论是基于技术还是其他技术，无论行业如何，它都是有关营销指标的最常用的说法。 然而，当涉及到手机游戏玩家时，要想弄清楚这个商业概念的基石就很难了。 令混乱进一步困惑的是，即使是用于传统游戏机或PC游戏的LTV机型，在移动方面也不适合目标。 在这里，我们揭开了有关LTV和手机游戏玩家的一个关键点：保留的重要性。
问题的症结：面向移动游戏玩家的LTV的三个要素
获利–游戏玩家一生中使用您的游戏会花费多少。
保留-您的用户在设定时间内重新与您的应用互动的频率。
病毒性–每个用户将注册多少个新用户？
现在来看看：您认为哪个最重要？
对此存在不同意见，并且每种游戏都需要采用自己的自定义方法。 然而，许多人提出了一些颇有说服力的论点，以考虑保留率（也称为客户流失），即手机游戏LTV的圣杯。
正如基思·佩特里（Keith Petri）指出的那样-这可以同时带来前所未有的挑战和未实现的机遇：
“总体而言，在首次下载后的头3个月中，平均而言，平均应用程序会看到76％的新用户退出”。
–点火器Keith Petri
几乎没有人会反对这个概念，这从根本上意味着，如果仅在适当的时候他们将预算从专注于收购转向专注于保留，则营销人员可以更明智地花费预算。
游戏开发商Igor Matrofailo的发言很简洁，他说LTV方程式中的保留缺失从根本上消除了做出合理决策的能力。
尽管此博客仅显示了保留的简单概述（而且，甚至没有涉及AppLift在此处描述的多种形式的保留率测量方法），但很显然，可以将其视为正确的方法，不仅可以提供营销预算指南，但也可以作为应用质量的标记。
保留时间远远超过了营业额，远远超出了毫无意义的下载量。 可以说，它甚至可以超越广泛的用户测试和勘测。
更重要的是，对于移动游戏应用程序开发人员来说，除了重新投入精力之外，没有什么地方比您重新投入工作更能专注于您的工作了–这可以真正抓住分析的关键，以释放所有这些巨大的保留率下降机会。
