最新研究：F2P游戏中基于奖励的货币化背后的数据电视电影小迷妹 TVco.cn

免费（F2P）游戏的经济性很简单。 F2P游戏的目标是在保持较低购置成本的同时，最大化每个用户的收入。为了实现这一目标，每个F2P游戏都有三个共同的成功要素：收购，参与和货币化。

尽管经济学可能很简单，但要找到正确的平衡和成功秘诀是困难的。关于免费增值经济学模型的书籍已经写过，但是每个月提交给应用商店的成千上万种新游戏中，很少有能够获得最高收益的图表状态。

这篇文章的目的是讨论游戏货币化。更具体地说，利用虚拟货币的F2P游戏货币化。

F2P游戏中两种最常见的获利策略是应用内购买（iAP）和广告。最近，一种新型的货币化策略进入了结合这两种模式的组合。这种模型被称为基于奖励的或奖励的货币化 。奖励货币化是F2P模式所独有的，它为用户提供了赚取游戏中货币的机会，否则他们将不得不用真实货币支付费用。

如今，在移动游戏中最常见的奖励货币化有四种类型：奖励报价，视频，安装，以及最近奖励调查的增加。每种形式都支持营销商的三个计划之一；绩效营销，品牌营销或市场研究。

作为一家移动研究技术公司，TapResearch希望更好地了解F2P移动游戏玩家在所有类型的奖励货币化中的动机，以告知我们如何优化我们的核心产品：奖励调查。

为此，我们在游戏中对约400名F2P移动游戏玩家进行了调查，并对其进行了16个问题的调查。每个受访者在完成当时所玩游戏中的调查后均会获得应用内虚拟货币奖励。我们向他们询问了有关他们的游戏使用，动机以及在手机游戏中购买和赚取虚拟货币的偏好的问题。

这是我们的发现的预览：

我们需要了解谁是我们的受访者。为此，我们向他们询问了有关其年龄，性别，家庭收入，受教育程度等一系列标准的人口统计问题。

以下是一些要点：

主要调查包括16个问题，大约需要5分钟才能完成。问题类型特定于F2P手机游戏玩家。

我们要了解的第一件事是有关受访者的信息，游戏行为，购买行为以及在游戏中进行购买和完成操作的动机。

当被问及是否曾经购买虚拟货币或游戏中的升级时，有73％的受访者说是。

我们还想了解这些用户为何购买虚拟货币的核心动机。令我们惊讶的是，前三个答案的分布几乎相等。

为了评估过去的活动，我们询问他们过去为获得虚拟货币采取了哪些行动，以及他们完成这些行动的频率。诚然，存在固有的选择偏见，因为我们询问用户有关他们先前参与调查的信息，而这些用户正处于调查之中。

此外，我们询问了他们在玩游戏中完成奖励动作的频率，有近60％的人回答说他们每月完成10次以上奖励动作。

我们想知道F2P玩家在决定在游戏中赚取虚拟货币时实际上更喜欢采取什么行动。这些回应与有关奖励视频和传统优惠墙的行业趋势一致。

最后，我们希望对用户在选择采取何种奖励行动时的决策过程有更多的了解。这是该研究最有价值的学习之一，因为它清楚地突出了用户在F2P游戏中赚钱的意图。

奖励大小，完成时间和所需的个人信息是用户决定他们采取哪种奖励行动的最重要因素。

与往常一样，我们要求用户对他们进行的调查进行评分并留下反馈。以下是此反馈的一些要点。

我们从受访者那里收集了大量的第一方数据，以帮助我们了解他们是谁，以及他们对当今市场上获利的货币化产品的偏好。使用此数据，我们现在知道了可能会在F2P游戏中使用基于奖励的货币化产品的用户的年龄，性别，中位数收入，教育程度，婚姻状况和就业状况。

我们也知道他们为什么会参与，更重要的是，影响他们决定采取何种行动的关键因素。

尽管“免费”是F2P游戏模型中的第一句话，但获利是该业务的核心。成功需要平衡的营利策略，才能兼顾游戏玩法和创收能力。该策略需要支持多个用户群，并在整个游戏中最大化增长机会。不平衡的策略可能会带来很高的用户流失率，并且可能会错过基本的转化机会来赚取收入。

数据分析是F2P模型的基础，该模型将成功游戏的所有三个关键要素结合在一起。收购，参与和货币化。

基于奖励的货币化只是利用虚拟经济的F2P模型的一部分。如果您是游戏开发商，那么考虑所有形式的货币化就很重要。这篇文章的目的是向游戏开发人员介绍奖励货币化的最新趋势。如果您正在考虑将奖励货币化添加到您的组合中，则可以在此处查看我们研究的全部结果。

如果您想了解有关TapResearch的更多信息，以及有关“奖励调查”如何为您的游戏产生新的收入和受众见解的信息，请随时联系michael@tapresearch.com