欢迎使用流音频购买指南的第4部分。 在这最后一部分中，我们将挖掘功能和最佳实践，以充分利用您的下一个流音频活动。
刚加入我们吗？ 立即赶上：
第1部分-流音频景观。
第2部分-观众。
第三部分-字典。
这些天眼睛变得稀缺。 2017年，有11％的互联网用户阻止了网络广告。 这个数字正在增长，预计到2018年将达到30％。数字音频比以往任何时候都更能使品牌在嘈杂的（甚至在某些情况下是看不到的）广告环境中突围。
从自动购买选项到行为细分和详尽的报告，流音频已经发展了多年，为广告商提供了经过微调的工具包。 流媒体具有高度的责任感和自定义功能，可让您的品牌制定有效的广告系列，以吸引受众并引起受众共鸣。
我们知道您很忙，因此在这里我们总结了一些基本的最佳做法。
购买方式：
直接IO
- 库存可以直接从发行商处获得，也可以通过内容聚合器，数字音频网络或广告代表公司进行访问。
- 直接交易是更传统的途径，以固定价格和印象数交易。
- 根据购买情况，可以动态插入广告，以跨设备和平台投放一对一的广告系列（针对各个听众的个性化广告）。
程式化
- 通过此途径，可以通过许多交易台和DSP自动买卖数字音频库存。 广告活动可以保证购买，也可以在实时出价市场内购买。
- 计划性好处包括提高广告系列效率和ROI，有效地定位和优化的能力以及扩展能力。
- 编程平台的示例包括AudioMax，Jelli，DAX和Triton a2x
建立广告活动：
- 通常，您可以按标准长度（例如：15，：30和：60）使用展示位置，并在插播前，插播或插播后动态插入。 可以独立运行，也可以与其他设备一起在商业停机装置内运行。
- 片头广告不会为您带来商机。 精选的流音频平台可以创造身临其境的体验，并以更大的方式使您的品牌栩栩如生。
- 频道/播放列表是由算法或个人策划的音频集合，通常由流派组织。 可以为带有音频和屏幕元素的广告客户标记预先存在的频道。 或者，广告客户可以拥有自定义播放列表的所有权。
- 广告主还可以通过主持人阅读，认可和社会融合来呼吁个性的力量。 像idobi Radio这样的公司已经从电影和音乐界吸引了有影响力的人才来主持每周的直播节目。
- 通过独家在线报道或IRL合作伙伴关系与现场活动相结合，可以为品牌引起很大的关注。
定制+优化：
- 随你便 流音频使您能够复制按时段，地理区域，设备，格式和演示按传统KPI（例如GRP和CPP）测量的分割，目标。
- 根据来自Liveramp，Lotame exelate等提供程序的第一方和第三方数据，以行为目标进行更深入的目标定位。 例如，如果您要购买Adswizz提供的广告资源，请要求SONAR进一步细化您的信息并吸引您的核心消费者。
- 避免通过频次上限减少收益，从而限制将广告投放给个人的次数。
广告素材：
- 创建一个“音频优先”的环境。 投资创建无误的音频品牌标识。 使用声音（音乐，环境噪音或效果）来讲述您的故事。
- 您已经定制了广告系列，也定制了消息传递。 请记住您的目标将在何时何地收听。 他们在健身房锻炼吗？ 通勤到办公室吗？ 在家休息？ 考虑可能会导致多种情况的语言因素，从而使您的消息产生更大的共鸣。
- 请记住，屏幕可能已关闭或根本不存在。 提及您的品牌并在上半年采取行动。 不要依靠视觉效果来吸引流量。
- 制定具体的号召性用语，轻松做出购买决定。 更好的是，通过诱人的限时优惠或比赛促销来利用这些细心的受众。
衡量成功的方法：
- 与其他数字媒体类似，广告标记可以跟踪并验证投放的展示次数。
- 广告标签的位置可能会有所不同，但标准是在音频单元的末尾触发标签，以确认收听者在广告期间保持连接状态。
- 音频播放触发了发布像素和第三方广告服务器都需要按照IAB衡量准则来报告展示次数的跟踪像素。
- 在数字音频播放器以非静音状态，非零音量播放广告并过滤掉无效流量后，印象才算合格。
- 为了使衡量结果与其他媒体更具可比性，由媒体评级委员会（MRC）与众多组织共同制定的新指南建立了“有声广告展示次数”，即与有声广告展示次数相当的音频。
- 还可以利用第三方研究来更深入地跟踪参与度（从品牌知名度提升到店内流量）。
