现场行业:
尽管唱片业是经过精确衡量的,但在现场音乐的收入方面尚无共识。 由于收入归因的复杂性到二级票务市场的规模,由于各种原因,估计变得有问题。 结果,不同来源之间的收入估算会有所不同。
- 主要根据花旗和普华永道的估算,现场直播行业的总收入约为95亿美元。
- 现场收入的大约80%直接来自门票销售,而品牌赞助和商品产生了另外20%的收入。
出版业:
- 根据MIDiA Research的数据,2017年出版业在美国创造了18亿美元的收入
- 2017年整个出版总收入增长了8%。
- 根据花旗集团(Citigroup)的说法,这一增长主要是由与流媒体的兴起相关的性能使用费激增驱动的。
- 总结一下录音,现场和出版业务的现金流量, 美国整个行业的总收入约为200亿美元。
流为王
美国市场似乎完全依赖流媒体作为音乐消费媒介。 最新的BuzzAngle报告指出,它占所有唱片收入的85%之多,而全球平均水平约为38%。 美国已经完成了向新音乐发行模式的过渡:Drake的Scorpion在BuzzAngle的年终排行榜上位居榜首,其CD销量为50万,而点播流为60亿,A Boogie Wit Da Hoodie的SZN排名第一。在Billboard上排名第一,仅售823张专辑。 但是,不要急于下结论。 音乐消费的结构不是那么简单。
数字时代的广播
很大一部分消费没有反映在行业收入中。 如前所述,地面广播不会直接为该行业的收入做出贡献,因为美国法律规定,空中播放的促销效果足以补偿权利持有人。 同时,广播仍然是美国最强大的媒体,每周达到92%的美国人。 这个覆盖率不仅很高,而且稳定-在过去十年中,约90%的数字持续存在。 坦白地说,根据尼尔森(Nielsen)的研究,2017年全年,无线广播的平均每周消费量约为音频流服务 (包括旨在提供音频内容的所有站点和互联网应用程序,例如Pandora,Spotify等) 的总消费量的14倍 ,iHeartRadio)。
当然,无线电广播并不仅限于音乐节目:新闻,脱口秀节目和其他非音乐内容始终是播放的重要组成部分。 尽管如此,无线电作为消费渠道的作用仍然不可低估。 从本质上讲,直到今天,它仍然是美国的主要音乐媒介。 但是,广播实力如此之强的原因是什么?在该国,流媒体普及率最高的媒体似乎已经过时了?
Airplay的力量
广播行业既受文化特殊性的影响,也受市场本地化的影响。 首先,美国是地理分布最分散的音乐产业之一。 美国是世界上第四大国家,面积超过900万平方公里,其基础是权力下放。 每个州的政治和立法环境都不尽相同,这反映了更深层次的文化多样性。
在一定程度上,美国的每个不同部分都有自己的文化和媒体环境,音乐是其中很大的一部分。 权力下放并不一定要在州一级停止:例如,尼尔森强调了不少于210个DMA(指定市场区域)作为“人口可以接收相同的电视,广播和广播频道”的单一领土。 这种分裂对音乐产业产生了重大影响-许多研究都强调了美国音乐偏好的变化,从总体流派口味分布到精选艺术家的流行。
换句话说,美国更像是一组本地联合市场,而不是同质行业。 当然,存在连接该国媒体空间的广播网络,这是在全国范围内促进艺术家发展的重要工具。 从海岸到海岸的广播可以在全国范围内播放,而周六夜现场之类的节目以将音乐事业带入下一个联盟而臭名昭著。 不过,仍然有充分的理由说明为什么没有乡村音乐人曾从纽约出来过-在这里,广播节目展示了它的强项。
空中播放的本地化特性使广播电台可以与地区文化背景互动,而这是全球统一流媒体无法提供的(至少目前还不能提供)。 无线电广播是经过策划的,本地化的,并且越来越具有交互性,这正是无线电可以与所有范围的流媒体服务同等竞争的原因。
最重要的是,由于地理分布,主要文化倾向和特定地区公共交通的缺乏,私人汽车仍然是该国的主要交通方式。 美国是人均汽车数量最多的国家之一,截至2017年第四季度,有2.71亿辆汽车在运营中。此类汽车数量也受到无线电广播的青睐:超过70%的美国人将地面和卫星广播(SiriusXM等)称为领先的车载音频源。 同时,从Apple的CarPlay和Google的Android Auto到Spotify的车载集成以及传言的语音控制播放器,现在所有主要的流媒体服务都提供了用于车载收听的解决方案,使“汽车”成为“无线电”的主要战场与流媒体”僵持。
电台的未来
尽管广播是消费音频的第一媒介,但由于数字广告的增长和空中游戏现金流量的缓慢下降,美国电台的总收入在过去几年中一直停滞不前。 广播行业等成熟市场有望实现这种稳定性,但与此同时,正如iHeart破产所显示的那样,即使是市场上最大的一些公司也都在努力寻找稳定的财务模型。