内容营销可以告诉我们有关《魔兽世界》的衰落和暴雪（潜在）复出的信息
当您无法区分产品和内容时会发生什么？ 在数字营销时代，产品只是您要付费的内容，这是营销的最终目标。 区分诱饵和产品变得越来越困难。
区分两者非常重要，这是马克·埃文（Mark Evan）关于其重要性的回应：
优质的内容具有参与，教育和娱乐的能力。 它建立了意识，建立了关系并触发了行动……大多数内容是平庸的，因为有太多的品牌正在参与这些行动。
现在，在上述报价中，将内容替换为数字产品…
看到它们有多相似？
那么，当公司将其内容与产品混淆时会发生什么？
请参阅：暴雪娱乐。 魔兽世界背后的强大力量。
回顾《魔兽世界》的11年历史，对于大多数玩家而言，暴雪显然正在经历这些动作。 在争先恐后地利用玩家数量不可避免的下滑（大多数MMO的常见问题）的过程中，暴雪以对社区不利的商业模式加速了自己的灭亡。 年度扩张，微交易和清晰的现金争夺，例如Mountain Dew Game Fuel以任何可能的方式对玩家的钱包进行平息，但几乎把最初在游戏初期建立的专用玩家群体的最后残余钉在了十字架上。
通常，《魔兽世界》被认为已经侵蚀了玩家对AAA发行商及其商业模式的鄙视，这是导致2010年至2015年第二季度之间1200万订户下降到550万订户的原因。
当前的商业模式通常被称为“单身的”，这是依赖社区参与（例如W0W）来维持生机勃勃的世界的游戏的死刑，该世界依赖于吸引新玩家加入其订阅模式。
针对用户数量的下降，暴雪开发商Brian Holinka说：
“我们并没有花很多时间来思考自己。 我们主要致力于使游戏尽可能出色。”
但是，如果这是真的，那么人们不仅应该从利润的角度来关注这些数字。 它反映了一个MMO的核心问题，该MMO具有持续不断的新闻，更新，补丁和扩展。 这最清楚地表明，魔兽世界的核心社区已经放弃了这个巢穴。
但这是真正的问题-暴雪正在将他们的内容与他们的产品混淆。 产品已转移到游戏内购买，持续的微交易和每年50美元的扩展中，而游戏性，世界建设和社区意识只是对5美元的宠物和付费服务器转移，加急的升级和游戏中的奖金的虚空营销，这简直就是死亡择优社区的核心。
魔兽世界的虚构世界现在仅仅是一个立面，其创建目的是为了支持从曾经繁荣的社区的尸体中成长出来的现金掠夺型生态系统。 当您同时在开放世界MMO中杀死世界时，这意味着您的游戏不再是游戏。
这是一种精心设计的营销方案。
但是暴雪在这种情况下有一个不太可能的救星。 它以一个名为Nostalrius的视频游戏海盗社区为幌子，而这是暴雪一生一次重振其社区活力的机会。
对于刚起步的人来说，诺斯塔里乌斯是一个由一群moders运营的私人社区，他们将WoW复制到只能选择玩家访问的服务器上，并将其从暴雪的控制和货币政策中删除。 他们将游戏恢复到早期阶段，并通过不再合法的《魔兽世界》版本一起玩。
根据Nostalrius的说法，海盗服务器拥有150,000个活动帐户和一个由30多人组成的主持人团队，与创建WoW的最初开发团队的规模相同。
因此，当暴雪迫使服务器脱机时，社区可以理解的是，这种定义了类型的MMO的最后一部分已经消失了，这立刻促使大约18,000名活跃玩家被遣散。 这是看起来的一部分。
为了减轻面子的进一步流失，暴雪在写给Nostalrius社区的一封公开信中说：
那么，我们该如何捕捉 WOW 首次推出 时的那种怀旧情怀 ？ 多年来，我们一直在谈论“原始领域”……我们不确定此版本的标准是否会吸引社区，它仍然是一个开放的讨论话题。
尽管暴雪仍不确定是否存在一个可行的社区，但这是如何使用内容营销的某些组件来振兴魔兽世界的玩家基础，甚至暴雪作为一家公司的方法。
1.使怀旧合法化。 不要难他们。
顽固的玩家基础，经过测试的商业模式和庞大的现有资产库会带给您什么？
印钱的食谱。 就是那样
暴雪应该注意并开始在听众中树立信誉。 魔兽世界的一部分粉丝表示，他们愿意支付订阅费，他们去做了暴雪公司等待的事情。 他们是免费的。
与此同时，在尔湾（Irvine）下来时，每个人都在辩论最好的律师方式而又不丢脸。
但这是公关经理的梦想，而简单的解决方法就是直视暴雪。 以改装团队Nostalrius为例，并雇用他们。 将它们添加到您的名册中，并使他们成为在《魔兽世界》背后的合法声音与您的玩家对话的人。 将它们描绘成您IP的流氓灵魂，该灵魂已不复存在，现在又回来了，正在为您的特许经营权注入新的活力。
在论坛上给他们大声讲话并加以使用。 您应该感谢（并雇用）他们对社区一直在等待的想法进行Beta测试。 他们的参与将赢得信誉。
2.重新利用怀旧
广告撰稿人通常会在内容初次发布后数月或数年重新调整内容的用途，修改或重新发布文章。
尽管做得很仔细，WoW还是可以从类似的重新规划中受益。
如何赚钱而不必做任何新的事情-确保基础结构需要更新，但这就是您雇用Nostalrius员工的原因-他们为您提供了路线图。 这些调整，升级和蓝图不仅可以赢得一些忠实的客户，而且可以重新利用您已经制作的内容。 在Nostalrius社区领袖的领导下，对其进行重新包装和修订。
但是，这必须是单独的合法发行，而不是与《魔兽世界》的众多扩展相同。 这是重整魔兽世界和暴雪娱乐公司的绝佳机会。
3.摆脱微交易。
有关微交易的文章中，愤怒的帖子已被大量引用。 从利润的角度来看，微交易可能被证明是短期的胜利。 但是，对于IP希望承受诸如游戏之类的翻天覆地的行业的长寿而言，除了取得关键性的成功以外，微交易从长远来看是一种失败的策略，如果没有其他原因，它们会限制时间和金钱的投资来自潜在的核心受众成员。 就像将3D拍到80年代的电影中一样，立即将其降级到B-movie bin中。
暴雪已经拥有资产和一个社区乞求交出他们的钱。 他们应该为重新释放香草含量打下基础，因为这是一个成熟的市场。 除非这次，重新发行不能视为现金。
从本质上讲，WoW是一个您可以赚取收入的世界。 杀死玩家赚钱的能力，一切便变得平淡无奇。 许多开发人员仍然无法理解的是，与流行文化风潮一样，这个行业有一个基因。 DNA蓝图确定了趋势的主干，WoW的脊柱基于数字识别-在虚拟世界中博得了认可，在虚拟世界中，拥有正确装备的玩家赢得了尊重。 不仅仅是因为他们为自己拥有的东西而努力，而且还因为他们通常会杀死其他玩家。
当您用游戏的DNA赚钱时，您会痴呆整个生物。 微交易破坏了《魔兽世界》这类游戏所依赖的沉浸感和成就。 当我拿出钱包时，我的想像力消失了，因为我不断提醒我，周围的世界存在，是要从我的口袋里掏钱，而不是和朋友们一起玩，而拥有资金的人都可以买到自己的名声，回想起来魔兽世界是世界上最精致的互动广告。
换句话说，内容营销已经一团糟。
修复其当前的业务模型将意味着重组WoW的整个生态系统，这也许是暴雪不愿实施旧服务器的真正原因。
4.卖给一个人
传统观点建议您不要向大多数人宣传。 您可以具体定义您的受众群体，了解他们，并设想最有可能向您付款的一种买方类型
WoW的最初首席开发人员Mark Kern指出了这一点，表明市场已经饱和。 没有新的玩家愿意尝试在货架上有六种扩展和十多年的视频游戏。 幸运的是，对于暴雪，他们已经定义了一种目标购买者类型-老将。
暴雪会很聪明地将精力集中在那里。
所以，暴雪…
许多人都希望重新启动游戏-而不是魔兽世界，而是暴雪娱乐公司作为一个整体，并且（正确地）在Nostalrius的监督下实施旧服务器可能会改变游戏规则。
我认为它即将到来。 问题在于，暴雪是否会向与游戏一起成长的粉丝们致敬，还是将其定位为利用他们所建立的脆弱社区的又一个步骤，选择进一步破坏艾泽拉斯世界而不是复兴是什么让它与众不同。
球员们都擅长嗅闻。
向您的社区表明，您让人们超过了利润，他们的忠诚度将扩展到他们的钱包。 无私的内容是建立（或重建）受众的基础。 这是产生忠诚度的原因，也是修补公众舆论或公司倒闭的伤口的方法。
记住您的社区，它将起作用……
一群无酬的粉丝及其追随者已经表明了这一点。
它来了。 问题是暴雪是否会向与《魔兽世界》一起成长的粉丝致敬，还是将其定位为利用他们为自己的项目建立的品牌的又一步骤，选择进一步破坏艾泽拉斯世界而不是复兴是什么让它与众不同。 我们都擅长闻两个。
