广告获利。
相反，这个看似大而难的词表示的东西带有一个非常简单的想法：通过使用广告通过您的网站，博客或应用来产生收入。
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我将尝试通过5个主要方面以一种简单的方式对其进行解释，以掌握该主题，该主题在移动营销中变得越来越重要：
1- IAP和IAA
2- 品牌推广或效果推广
3- 广告类型
4- 投标类型
5 eCPM
IAP和IAA
您是否熟悉这些免费应用程序，其制作精良，以至于经常说服我们购买付费内容？ 这些应用属于Freemium世界，也就是说，它们是免费的，但使我们可以下载付费的优质内容。 例如，以Spotify或Skype为例。 这种货币化形式在应用程序购买中称为IAP ，代表了通过应用程序货币化的经典方法。 我们开发了一款视频游戏，并使其可免费下载，但是如果您想获得额外的内容（例如生活或资源），则必须购买高级版本。 它会响铃吗？
第二种但同样有效的方法是IAA系统，它表示应用内广告，在该应用中，可以很容易地推论出，第三方的广告 （ 广告 商 ）通过以下方式在应用（ 发布商 ）中发布 adnetworks ，通过充当供需之间的渠道将双方联系起来。 想想Duolingo，在每个“级别”的末尾，我们会找到想要下载其应用程序的广告商的标语。 这是推播广告的一个示例：由发布商决定何时何地展示它。 推送广告及其与所谓的推送广告的区别（决定是向用户显示广告）将在后面讨论。
2-品牌宣传或效果宣传？
让我们假装自己是应用程序的所有者，并且我们已经决定通过广告获利来赚钱。 两名广告客户决定在我们的应用程序中发布广告。
一个是一家新技术商店，希望被客户所了解，并旨在访问他们的网站； 另一个是希望获得尽可能多的下载量的移动应用程序的开发人员。 技术商店将选择品牌推广活动，而开发商则选择绩效推广活动。 这是什么意思？
品牌宣传活动背后的核心概念是，您希望对品牌发表正面的信息，而不必将用户推向购买或其他行动。 因此，该技术商店希望被潜在客户所了解，这些顾客在购买新设备的时候到了，希望借此活动使该商店重新召回。 相反， 绩效运动的目标是实际行动，通常由安装应用程序代表。 视频游戏开发商希望尽可能多地下载他们的最新作品，以开始在游戏世界中谋生。
重要的是要强调，根据广告客户选择的广告系列类型，价格模型可以更改。 在讨论出价类型时，我们将对其进行研究。
3-广告类型
既然他们知道了广告活动的目标，那么技术商店和视频游戏开发商就必须选择要创建和展示的广告类型。 可在其他应用中显示的广告类型有哪些？ 我们可以主要识别四个。 奖励视频，插页式广告，优惠墙和原生广告。
让我们分别看一下它们。 通过使用奖励视频 ，用户可以看到优质内容的报价，以换取观看应用内视频广告； 因此，用户选择观看视频； 影片终于结束了 用户将返回到应用程序流程，并获得其应用程序内货币作为奖励。 这是拉动广告的示例，换句话说，就是用户选择是否观看广告。
第二个例子是插页式广告 ，顾名思义，它占据了应用程序内的“插页式广告”，并属于推送广告的类别，即横幅广告，视频，由应用程序在特定时刻显示（推送）的可跳过视频和屏幕（例如，在视频游戏中每个级别的末尾），无需用户的明确意愿即可提供给用户。
Offerwall广告，我们可以很容易地推断出这些页面，这些页面为用户提供了采取特定行动和完成任务（例如订阅新闻通讯，安装游戏并达到X级或仅观看视频）的奖励。
最后，我们讨论“ 原生广告”，即广告与应用程序的形式和功能相匹配，以使其看起来连贯，因此具有原生性。 如果广告仅出现在应用程序的特定部分上，而又不影响导航或功能（例如，在屏幕的顶部或底部），则我们将其称为横幅 ，并且通常是静态图片或表单中的文字酒吧或盒子。
看到？ 现在，所有广告商所要做的就是选择他们认为最适合他们的选项。 这也意味着选择最适合其广告系列并满足其需求的定价模式。
4-出价类型：CPM还是CPA？
现在是时候让我们的广告客户为广告付费了。
移动营销中最相关的出价类型通常为两种（还有第三种类型，即每次点击费用，但在本示例中我们将不考虑）：
- CPM （每千次展示费用）
- 每次转化费用 （每次操作费用）
它们基于广告系列的初始目标（品牌或效果）。
选择每千次展示费用出价是指广告的每千次观看（即所谓的“展示次数”），无论用户是否点击该广告； 相反，如果我们认为每次转化费用出价更适合我们的目的，则我们将必须支付每次实际的用户操作（例如购买或订阅）。 当此操作是安装应用程序时，我们将讨论CPI或每次安装费用。
正如我们所看到的那样，品牌推广活动旨在传播关于我们品牌的信息，它将选择CPM系统，即广告客户（基于竞争）决定支付其广告的每千次观看费用。
相反，如果我们运行效果广告系列，则广告客户将选择CPA（或CPI）系统，也就是说，他们将选择为用户执行的每项实际操作（每次用户选择下载）支付一定的费用应用程序，则广告客户将必须支付先前设定的金额，例如5美元）。
5 eCPM
eCPM的缩写代表“有效每千次成本”，代表发布商将用来比较其应用上投放的所有广告（无论是CPM还是CPA）的标准计量单位。 它是如何工作的？
如果技术商店选择CPM出价类型，则视频游戏开发人员将选择CPA出价类型，因为正如我们之前看到的那样，它们是两个具有两个不同目标的不同广告系列：前者是品牌推广，后者是性能。
在此阶段，发布商将通过eCPM单元衡量在我们的应用上投放的所有广告：我们将采用视频游戏开发商支付的CPA，并将其除以一千，将CPA转化为每个单一观看（或展示）的费用。 例如，如果一个视频游戏的安装的每次转化费用为5美元，则技术店广告每次展示的费用为5/1000：0.005美元（这当然是一个平均数字，旨在比较运行的不同广告系列在我们的应用上，以便拥有一个明确的单元）。 这样，发布商将能够唯一地衡量广告收入。
这几乎是关于移动应用程序的广告获利基础的一切。
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