建立电子竞技生态系统电视电影小迷妹 TVco.cn

建立电竞生态系统通常用几个关键术语来描述，例如金字塔，通往职业之路，通往英雄之路的零等。该术语背后的思想是在电子竞技中发展球员生命周期的分层方法。要到达顶部，您必须从底部开始，没有捷径，没有加急路线，没有伸手去拿，没有梯子可以帮助您，只有努力和毅力才能让玩家达到自己的顶峰成功。电子竞技生态系统是玩家成功的框架，品牌可以货币化以及粉丝观看故事的框架。

“ 业余爱好者的肯定信号是他有一百万个计划，而且所有计划明天开始。 ”
― 史蒂文·普雷斯菲尔德

建立这个生态系统的复杂性或复杂性，通常由渴望或愿意参与的参与者数量，支持生态系统的资金以及具有执行知识以充实生态系统的合作伙伴定义。在电子竞技中，就像在传统运动中一样，所有球员都从基层或休闲级别开始他们的旅程，爬上俱乐部级别，在那里挑战和竞争者更有才华，最终达到最高的1％，这是世界上最好的能力仅取决于才能，不懈的努力或纯粹的野心。

建立生态系统101

草根或休闲游戏
业余梦想
专业层

草根或休闲游戏

这种玩法代表了曾经接触过游戏的所有人，包括益智游戏玩家，地牢大师，铁杆MOBA爱好者和模拟城市建造者。它的广阔网络有效地抓住了成为游戏玩家的整个核心。妈妈，爸爸，孩子，任何人和所有人。并非所有基层联赛或竞赛都是平等创建的，某些奖励只是在《魔兽世界》中将干净的地牢神圣化，以史诗般的社区杯冠军赢得ESL Play。数百个赛事组织者（从朋友和家庭活动到由ESL，Battlefy，FaceIt，MLG，UMG和Super League等公司提供的企业解决方案）也都支持这种比赛方式。通常，此级别适用于“休闲”玩家群体。我不喜欢随便的用语，它带有一个消极的主题，该主题更多地隐藏在该类别的侮辱中，但有时适合描述。

奖励这一层玩家的最佳方法是奖励他们的参与。参加社区杯？可获得游戏中奖品，独特的游戏中铭牌或风格，甚至像T恤一样简单。现金奖励通常只保留给更坚硬的用户群，而简单的想法是金钱等于时间。您投入游戏的时间越长，吸引玩家基础的游戏内物品或象征性奖励的可能性就越小。您投入的时间越多，通常意味着您所掌握的技能或知识就越多，实际上超过了更多的受众。在某种程度上，这种游戏方式旨在吸引新的受众群体进行电子竞技，而不必担心被超出您的技能水平的玩家所统治。此级别旨在扩大您的社区，使其继续参与，营销和参与随后的休闲比赛。随着电竞领域及其竞争性生态系统的不断发展，这一级别的运动员的思想背后的科学也会不断发展。

简而言之，为您的玩家提供额外的参与度，而不必担心需要成为“职业玩家”。你玩，你赢。

例如，以最近由拉斯维加斯电竞竞技场（Esports Arena Las Vegas）主办的“命运2（Destiny 2）”慈善活动为例，该活动是与“先锋队”联合举办的。 Vanguards是锦标赛组织者领域的新手，专注于为《天命2》的竞争者建立生态系统，通过每周现场直播的捐款筹集资金，并通过Esports Arena和MGM等合作伙伴推动其品牌发展。最近，我获得了一个难得的机会，可以在流行品牌领域提供建议并提供宝贵的合作伙伴关系，以帮助“提升”拉斯维加斯电竞竞技场的Vanguards活动。这种类型的赞助商或合作伙伴介绍在整个电子竞技领域变得越来越普遍。品牌合作伙伴曾经只为最大的活动保留，例如ESL One或LoL Worlds，但是由于线性媒体的覆盖率不断提高，令人垂涎的受众群体（18-34岁）对于现在正在重新考虑自己的营销方式的品牌变得更具吸引力。像上述提到的事件通常会陷入影响任何有抱负的企业家的日常挑战，但是一旦成功，这将为玩家提供与更大的电子竞技生态系统互动的另一种方式。

如果您想了解有关Destiny 2 Las Event的更多信息，请随时询问，我可以提供详细解释该事件的营销平台。

2.业余梦想

这是社区和奖励将小麦与谷壳分开的水平。奖励与现金奖励紧密相关，并提供了额外的独家游戏内奖励或赃物奖励机会。奖池通常会有机地分离玩家，他们可能由于技巧或自我分类而不再希望参加现金奖励，因为挑战可能过于艰巨或进入壁垒过于困难。

例如，该级别可能伴随有来自专业工作室或卧室制作的每月，每周或每天的广播，这些广播通常与Twitch / YouTube的影响者联系紧密。这些广播将吸引希望向更多观众展示他们的技能的球员，理想情况下，有抱负的球员寻找能够成功并建立自己的品牌的平台。

该层还为合作伙伴，发布者或活动组织者在电子竞技领域发展自己的战略布局提供服务。提供机会在专业工作室中展示IP或合作伙伴的品牌，并为赞助商或合作伙伴提供多种获利并展示自己的品牌的机会。这些类型的广播，无论是每周一次或两次，每月一次，甚至仅用于帐篷杆活动，都为玩家提供了展示其技能的能力以及IP在电子竞技空间中的影响或知名度的服务。

伟大的辩论？

目前，电竞领域存在着一场辩论，挑战着AAA电竞广播的标准现状，即影响者领域的忍者，无视者和裹尸布。高品质的工作室，完整的生产线以及大量流入制作公司的现金，可以在接近或与NFL，MLB或同等体育节目相媲美的水平上展示电子竞技。伴随游戏内的统计数据，有才能的主持人或施法者，集成的图形以及无数的附加组件，这些附加组件提供了一定程度的观众体验，散发出“专业制作”的感觉。但是，随着上述大规模影响者的介绍和相对爆炸性发展，“专业广播”的概念受到固定在特定影响者卧室上的观众数量的挑战。想象一下，至少有一段时间，您拥有一间以PUBG的主题元素为商标的工作室，一条完整的生产线，一个集成的图形包，API访问或统计数据，以及一个创造性的愿景，可以充分展现电子竞技的魅力。您的每周广播仅吸引了大约5,000个并发观众两个月，根据投资水平的不同，这当然不是一个不好的统计数字，但是完全被每日50,000个并发影响者所掩盖。您可能会争辩说，电子竞技营销和有影响力的营销可以实现两个不同的目标，一个是长期专注于专门的电子竞技基础，另一个是专注于在较短的时间内吸引更多，通常是更少的忠实受众。尽管随着电子竞技的持续发展，这种情况正在发生变化，但是大多数营销经理都拥有一个“银行”来转移现金流，他们在传统营销（影响者，付费广告，印刷品等）和电子竞技营销（生态系统，活动和玩家群开发）。

此主题应在以后扩展。

3.专业层

作为一名玩家，这是梦想，可以在成千上万的观众面前进行在线观看，所有这些都可以毫无疑问地向您展示世界上最好的一面。尽管Riot的英雄联盟生态系统是目前电子竞技领域中难度最高的攀岩者之一，但它却是最有价值的攀岩之一。在这些监视器，摄像机和演播室灯光的后面，容纳着电竞玩家群中最高的1％。但是他们的旅程并没有因命运或运气而赐予他们，而是他们的决心和能力，实现了别人崩溃的命运，获得了别人屈服的胜利，成为了一个经过考验的冠军，而别人对它感到满意。 ”当然，辛勤的工作和能力只会带您进入迅速成熟的电子竞技领域，因为这些球员得到了其专业组织的家喻户晓的品牌支持。这些组织为玩家提供他们真正喜欢的东西，玩他们的游戏并赢得胜利，经常赢得胜利的费用。

这些玩家爬过了一个可见的生态系统，该生态系统通过各种技能水平的玩家基础有机地支持自己。但是，必须存在该生态系统才能在所有层次上都发挥重要作用。它可以吸引所有观众，对休闲游戏感兴趣的人，有抱负的球员以及热忱的专业人士或专业人士。

如果有其他需要的话，这个生态系统可以满足三个主要的营销目标。

玩家群的短期和长期参与
品牌曝光，发展和参与的机会
渴望进入电竞领域的赞助合作伙伴的获利机会

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