获取包装! —一次将假期尴尬留在一个棋盘游戏后面

放假的时候,亲戚在一起聚会,问一个令人生畏的问题:“你有男朋友吗?”“这个学期你怎么样?”“你开始申请工作了吗?”“你什么时候搬出去?”还有更多的东西肯定会在你的肚子上留下一个坑。 在2017年12月,Jet Blue采用了一种创新方法,让人们在假期旅行。 他们没有关注家庭的重要性并没有聚在一起,而是对假期周围的尴尬进行了磨练,并利用它发起了一个非常独特的广告系列。 我将列出我喜欢这种营销策略的三大原因。

1.“ Get Packing!”棋盘游戏本身

整个活动围绕“ Get Packing!”棋盘游戏展开。 捷蓝航空创造了一款限量版棋盘游戏,每款游戏都包含一张捷蓝航空的真实证书,用于往返航班“让您离开那里”。 三到六人游戏的目标是成为第一个将所有必需品都放进行李箱的游戏,获胜者会击败他们的亲戚和往返机票而感到满意。 从12月12日开始,Jet Blue最初以20美元的价格在亚马逊出售限量版桌面游戏。 200个棋盘游戏很快售罄,大约一周后又售出195个棋盘游戏。 我发现这个概念是一种不可思议的营销方法。 尽管Jet Blue赠送了约400张免费往返机票,但他们从其独特的报价中产生的新闻量是金钱无法买到的。

2.相关概念

尽管我们每个人都喜欢将假期视为一年中的神奇时刻,但事实并非如此。 它由叔叔在足球比赛中在电视屏幕上大喊大叫,祖父母长切线切开,阿姨为食谱而战,以及更多不愉快的时光。 杰特·布鲁(Jet Blue)并没有将假期描绘成一个完美的时光,而是想着尽管与家人共度时光很棒,但时光往往变得尴尬。 在几则广告“ Get Packing!”的棋盘游戏广告中,他们展示了相关的和令人不适的假期,从而引起了人们的注意。

3.排他性

使这项活动与众不同的不仅是它所包含的奖项,还包括排他性的因素。 由于该游戏是有限的附加产品,因此它会更加宣传该产品,从而不仅对棋盘游戏而且对Jet Blue都有更多的新闻报道。 另外,由于只有如此多的游戏可供选择,因此获胜者更有可能将其告知他们的朋友和家人,这使Jet Blue在旅行中崭露头角。

结论:

尽管一些消费者对游戏的销售速度感到愤怒,但我仍然发现这种内容营销活动非常出色。 可以避免的是,谈论相关的时刻,尽管它们并不完全令人愉快,但实际上与人们融为一体。 当谈到节假日时,公司特别关注将我们联系在一起的千篇一律的时刻,Jet Blue采取了创造性的方法,将注意力转移到ALSO使我们团结起来的那些尴尬或尴尬时刻。 此外,使用有形和限量版的产品不仅会给抽奖活动带来嗡嗡声,而且还会给公司本身造成嗡嗡声。 人们喜欢竞争,就像前面提到的那样,将想法与“排他性”区别开来,因此营销人员应牢记这一点。 我认为,这是营销人员可以真正从中学习的一项活动,无论它是否被视为“成功”,它都受到了关注。