[存档]防暴如何赢得日本电视电影小迷妹 TVco.cn

随着《英雄联盟》的普及，毫不奇怪的是，玩家和粉丝正在寻找诸如T恤和小雕像之类的游戏商品。最著名的商品是臭名昭著的Teemo帽子，但这些帽子只能在举办LCS的比赛或防暴工作室中购买。是的，您可以从互联网上的第三方购买《英雄联盟》的相关产品，但是没有什么比从该公司购买带有真实感的官方产品更让人感到满意的了。

最近，Riot推出了他们的官方英雄联盟商品商店Beta版，其中包含从T恤到小雕像的许多游戏相关物品。我很高兴Riot为游戏迷提供了购买官方商品的地方；即使他们花了将近四年的时间来建立它！当我高兴地阅读新闻时，以为我终于可以从Riot买到那真棒的Thresh T恤，而不必从第三方网站上买到它了，我意识到它们不会运到日本和许多其他没有服务器的国家。我认为合乎逻辑的解释是，Riot仅将其产品运送到游戏服务器所在的国家/地区。这可以解释为什么Riot彼此相邻时会把物品运到韩国而不是日本。也许一旦日本服务器不可避免地推出，这种情况就会改变。

随着Riot发布期待已久的日本服务器在互联网上浮动的消息，包括在LoL Reddit上对Riot Japan的采访，我不禁想到了Riot如何向与西方不同的日本市场销售。正确的推销和拱廊存在是朝着正确方向迈出的一步，可以作为同盟在日本取得营销成功的基础，并与西方国家采取不同的方法。

面对现实吧; 尽管日本有一些伟大的MMO游戏在北美尚不可用，但日本并不以PC游戏而闻名，与世界其他地区相比，它们也没有广泛的电子竞技背景。在日本，最著名的电子竞技存在是他们在格斗游戏界的主导地位。日本玩家以其在《街头霸王》等游戏中的表演而闻名，就国际影响力而言，他们在MOBA舞台上保持沉默。在2014年Capcom杯比赛中，来自日本的EG Momochi击败了来自世界各地的许多顽强竞争者，取得了胜利。有一支由6支日本队组成的传奇联赛日本巡回赛，但在Rascal Jester之外，他作为韩国巡回赛中的第一支日本队参加了在韩国BigFile NLB 2014巡回赛中赢得的关注，我强烈怀疑北朝鲜的任何人就此而言，美国甚至韩国都知道日本MOBA场景的存在。对于那些对当时日本队的表现有兴趣的人来说，日本队Rascal Jokers在赢得2014年日本英雄联盟日本联赛冠军后进入了NLB巡回赛。但是，他们在半决赛中被VTG 2在金牌部门中击败。为了以最简单的方式看待这次失败，他们在北美扩展锦标赛中输掉了在线资格赛。换句话说，他们被韩国挑战者队击败，他们输给了当时已知的韩国战队，如Xenics Storm，后者2-0击败了VTG 2。

不能怪社区不了解日本的电子竞技场景。即使到了今天，由于最近接触过联赛世界，许多球员还不知道韩国和中国的情况。尤其是中国同样要考虑的是，日本游戏市场主要是掌上游戏机，移动设备和街机风格的场所（包括弹球游戏机），而不是PC游戏（包括MOBA）。由于长途通勤，包括智能手机和手持游戏机在内的移动游戏非常受欢迎。西方人从PlayStation Portable时代的Monster Hunter现象以及亚洲市场享有的移动游戏选择差异中了解了这种趋势。日本仍然有巨大的街机场景。由于家用游戏机和PC的价格便宜和方便，在西方的游戏厅逐渐消亡，日本仍然停滞不前，而且游戏机市场还在继续。看来PC游戏在日本是一个利基市场，与西方完全相反。这并不意味着整个日本PC游戏界已经死了。日本享有大型MMORPG的独家独家授权权，北美可能永远不会看到。勇者斗恶龙Online和广受欢迎的幻想之星Online 2。

传奇联盟能否改变这一趋势，甚至可以在大型MMO的海洋中被注意到？英雄联盟，即使它在电子竞技中的受欢迎程度和影响力之大，也不会成倍增加日本电子竞技界的知名度。我希望至少这将成为运动的重要垫脚石。目前，日本似乎是唯一的亚洲国家，除了格斗游戏以外，在重大电子竞技比赛中都没有采取任何行动，这是令人遗憾的，因为拥有更多的国际竞争者总是很棒。让我们讨论一下Riot可以采取哪些措施来提高日本的英雄联盟意识。

商品：从小做起

防暴行动从一开始就应该对日本制定可靠的销售计划，不要重复使用与西方相同的模式，并且要在游戏发布的后期发布合法的商品商店。日本正在从流行的动漫和游戏中搜寻商品。如果您在秋叶原的街道上或日本各地出售电子产品，动漫和漫画产品的地方浏览，那么看到它们出售的产品就会着迷。这些商店里有英雄联盟的商品不是很好吗？

尽管Riot可以释放许多物品（杯子，学校用品，文件夹等），但Riot应该释放Gashapon和Figurines。 Gashapon是一台自动贩卖机，可以出售小胶囊，根据机器的不同，小胶囊可以容纳小人物，小饰品或玩具中的任何东西。据我观察，有些商店专门存放这些扭蛋机，据我观察，许多日本人都沉迷于收集这些扭蛋中自己喜欢的节目或视频游戏。从Monster Hunter到One Piece，各种各样的机器都是引人注目的景点，并且吸引您的机会是，只需100日元的硬币就可以买到您喜欢的角色的雕像。

Riot可能会为这些Gashapon机器发布一系列迷你冠军雕像。撰写本文时，英雄联盟有121位冠军。每个Gashapon机器系列都有大约六个不同的数字，并且一个稀有数字是该系列独有的。例如，Riot可以在首个《扭蛋》系列中使用入门级冠军组合中的冠军。安妮（Anne），阿什（Ashe），加伦（Garen），易大师，努努（Nunu）和瑞兹（Ryze），也许是皮肤不同的冠军之一（也许是武士伊？）。。通常，这些Gahsapon胶囊包含一小片纸条，用以解释您所获得的系列和图形，以及指向网站的QR码。用户得到了他们想要（或有机会）的雕像，而Riot在此过程中获得了免费的信息分发；一美元。最近显示的数据显示，Riot已开始在西部出售，非常适合Gashapon实施。首先是什么使人们被这些雕像吸引？简单; 角色设计和令人上瘾的收藏品。

英雄联盟的角色在视觉上很吸引人，让人联想到动漫和视频游戏中的角色。有些甚至从Yasuo等日本动漫中汲取灵感。索娜（Sona）也像初音未来（Hatsune Miku）一样大声喊叫，并且拥有庞大的粉丝群！互联网上已经充满了来自世界各地的不同冠军的粉丝艺术和扮演者。每个角色有121个冠军，每个冠军的特征各不相同。必须至少有一个人们喜欢的冠军。我敢说，这可能会导致一场人气竞赛，导致需要特定的冠军人物形象，但如果能提高游戏的知名度，我认为在商品领域创建人物形象不会有任何危害。日本人容易上瘾。如果研究日本当前的游戏趋势，您会发现许多游戏都涉及收集或经历重复性任务以赚取游戏中物品。日本现在的热门商品是Yokai Watch。对于不熟悉的人，基本上是神奇宝贝，但用日本民俗和传说中的鬼怪和神灵的可爱版本代替了可爱的小怪物。该游戏销量超过300万张，并且还在不断增长。妖怪手表有两个基本要素：视觉吸引力和收集因素。妖怪手表（Yokai Watch）是为孩子们制作的节目，就像《口袋妖怪》一样。然而，正是鬼魂和神灵的可爱设计引起了孩子们的注意，并且吸引了所有妖怪们的瘾，这支持了日本人痴迷于收集的想法。我可以继续讲很多日本人收集的东西的例子，但最重要的是，Riot在日本发布Gashapon机器将被证明是一笔可观的投资。

合作伙伴关系：大胆思考

在2014年韩国英雄联盟世界冠军赛期间，Riot售出了我发现在商店摊位上最有趣的商品；一个Ahri Nendroid。对于那些与小雕像世界无关的人，“黏土人”是一系列动漫人物和视频游戏人物的塑料雕像，形状各异，给人以可爱的外观。即“赤壁”。这些是由日本的Good Smile Company创建的，该公司生产像小雕像这样的业余爱好产品。这些人物在日本人物，电子游戏和动漫迷中都很受欢迎。防暴应该再次与Good Smile Company或其他爱好公司合作，以生产更多的英雄联盟人物商品。这些高质量的人物胜过您可能在eBay上找到的奇怪的中国仿制人物，并且与Riot制造的限量版人物（例如，Pulsefire Ezreal雕像）相提并论。英雄联盟中有很多吸引人的角色，即使不是所有人（甚至是Urgot…。我的意思是说，某人一定喜欢他的外表……对吗？），如果它们是以人物形式制成的，那么它们将非常受欢迎。即使不查看销售数字，我也可以看到Riot在Beta商品网站（Jinx和Leona）上发布的数据将是最畅销的商品。这个想法与Gashapon想法相同，但是与Gashapon人物相比，产品质量更高，并且在世界范围内更易于获取，因为它们与自动售货机无关。通过与日本知名人物公司的合作，发行更多高质量的人物，对于世界各地的粉丝来说都是很棒的，并提高了人们对游戏中不同角色的认识。

值得思考的东西：商场/移动实施

我不知道Riot为移动市场计划了什么（如果有的话）。看到暴雪如何将《炉石传说》移植到iOS和Android上，我一直认为Riot会通过发布自己的纸牌游戏来做到这一点。英雄联盟至高无上，无论这是什么。如果Riot与基本游戏实现某种形式的移动或街机互动，它将为日本移动游戏市场的庞大用户群提高对英雄联盟的认识。但是，这对于需要键盘和鼠标的游戏来说非常困难，但这并不意味着Riot一定要完全发布新游戏，而是要结合适用于不同环境的《英雄联盟》版本。我将使用一个示例，其中一个游戏同时具有街机和在线实现，以提出一种假设的实现，Riot如何利用移动和街机场景。

跨平台经验

《拼图与龙》最初是在日本市场上的一款手机游戏，现在可在全球范围内的iOS和Android上使用。这款游戏被移植到装有相同游戏机制的街机橱柜中，但采用的比赛形式是与日本，本地或AI上的其他玩家进行对抗。我不知道您是否可以从街机中获得任何奖励来带走您的移动“拼图与龙”进度，但是在线PvP始终是一项简洁的功能。该游戏具有相同的方块匹配游戏机制以及可以在移动版本上找到的相同怪物。细木工板要宽一些，以补偿较大的街机屏幕，并且在比赛中采用故事模式，例如设置，而不是穿过地牢的不同楼层。

Riot可以做什么来实现街机游戏或英雄联盟的移动实现？坦白地说，MOBA游戏很难移植到需要键盘和鼠标的街机机柜上。一种实现是将Riot一直在研究的纸牌游戏（他们知道他们是否仍打算将其推出）在移动设备和街机上的实际实现。纸牌游戏在日本很受混合纸牌游戏的欢迎，例如Square Enix的《朱砂之王》，您可以使用真实的物理纸牌在数字游戏环境中使用它。拥有一个英雄联盟的纸牌游戏，玩家可以收集真实或数字卡，他们可以了解有关冠军的更多信息，并且可能对玩实际游戏感兴趣，或者纸牌游戏可能胜过MOBA游戏；谁知道？

您可能会问，为什么不像韩国人那样实施PC Bangs？这对他们来说效果很好。好吧，问题在于这适用于韩国人，因为他们与日本人相比有着不同的文化。 PC对韩国人的冲击是对日本人的拱廊；他们对虚拟集线器有不同的偏好。人们宁愿一次花5到10美元来满足自己的比赛或娱乐需求，而不必在家中使用家用游戏机或PC玩。用实际的键盘和鼠标创建一个机柜并允许用户播放ARAM是一个想法。将PC爆炸体验带入游戏厅。为什么选择ARAM？完成所有模式所需的时间最少，我认为这更“有趣”。我坚信ARAM对于新玩家来说是一种更好的模式，因为与Summoner的裂痕相比，ARAM具有更多的动作感，并且对游戏的了解较少。这在业务方面也很有意义，因为您想要做的最后一件事是让玩家继续用单笔付款玩游戏40分钟。回想起来，将岩浆房地图发布为街机体验可能比ARAM更好。岩浆房地图包含竞技街机对战游戏的基本要素；一对一或二对二模式，快速游戏模式（不需要花费很多时间）和对胜利的竞争渴望，这只能通过竞争游戏来实现。与您的朋友或陌生人战斗，成为街机排行榜和全日本最好的独奏或双人组合玩家；那将是一个值得的标题。

我认为移动和街机游戏实现的模型是吸引有兴趣在家中下载完整游戏的玩家的开胃菜。然而，首先需要激励在拱廊游戏室玩游戏。根据我过去的经验，韩国MMO在PC Bang Bang上玩游戏给玩家提供EXP和游戏中金钱的方式很巧妙。如果玩街机版的《英雄联盟》将玩家的奖励IP分配给他们的召唤者帐户，并且可能在每次比赛后都有掉落物品的机会，那将是向机器中投入一些金钱的巨大动力。也许会为某些角色发行街机独有的皮肤，除非您在街机版中将其解锁（请不要使用Arcade Sona / Fors / Hecraim笑话…）。

结论

这些想法在很多层面上听起来都是疯狂的，完全荒谬，例如为什么人们甚至会玩《英雄联盟》街机游戏或对购买《英雄联盟》人物雕像感兴趣的想法？然而，考虑到小雕像和街机场景方面日本业余爱好文化的记录，它们似乎是合理的。如果这些想法能使日本在下一届英雄联盟世界冠军联赛中的存在距离甚至更近一步，并且有机会看到韩国对日本的比赛，我将支持Riot决定为日本市场做的任何事情。日本拥有全世界最大的游戏产业之一；我希望一旦官方服务器通过适当的营销活动启动后，Riot Japan会给您留下第一印象。

您对此主题有何看法？您认为Riot可以如何吸引日本市场？