本周，我们庆祝了MTM Sport（我们新成立的体育事业部）的正式发布，并在Google伦敦办公室与精选的体育专家小组举行了小组讨论：
- Google广播与体育战略合作伙伴主管Ben Napier
- 卡洛琳·奥克斯（Caroline Oakes），ESL Turtle Entertainment年度电子竞技女性
- 欧洲央行首席战略官戴维•马奥尼（David Mahoney）
- F1高级品牌经理Gregory Morris
- Pete Burns，Deltatre商业总监（EMEA）
会议的重点是新技术和现代消费者行为如何改变体育广播的面貌。 它由体育部负责人Ross Taylor和MTM的执行合伙人Jon Watts主持，面对130多位高级媒体主管。
Ross设定了行业内重大变化时期的生活场景：品牌更加关注全球，挑战者运动的兴起，传统运动的创新以及向观众分发内容的方式不断变化。 然后将以下问题提交小组讨论：
- 体育，体育媒体和体育权利的世界如何变化？
- 新的数字播放器的前景如何，OTT机会在哪里？
- 体育组织如何把握国际机遇？
- 未来几年电子竞技将如何发展，其他体育运动还能从中学到什么？
- VR，AR和5G将如何改善粉丝体验，而从长远来看，这将是最有影响力的？
以下是讨论和听众提出的一些主题。
科技正在改变体育世界
技术的巨大变化在改变体育和体育媒体的世界中起着关键作用。 降低了内容消费的壁垒，并且体育内容的分发方式很多。 由于用户和事件数据的可用性，还具有更大的个性化。 但是，粉丝和观众现在期望他们的观看体验更多。
“技术的商品化降低了内容生产和内容消费的障碍”
共识是，很难说体育权利的未来会发生什么，因为这一直是一个不可预测的领域，并且随着数字播放器进入市场的情况越来越明显。
数字播放器对体育权利的需求日益增长
整个小组还达成共识，即数字播放器正在试水，对体育权利的需求也越来越大。 确实，这是在我们活动开始两天后才得到证实的，当时宣布亚马逊购买了剩余的英超联赛套餐之一，并计划在2019/2020赛季展示20场现场比赛。
我们的小组成员强调，随着对个性化和引人入胜的体验的需求增加，消费者中显然对OTT产品有需求。 更具体地说，对于努力出售权利的二三线运动，OTT是它们可以成长的领域。
在后埃克莱斯通时代，一级方程式决定通过在某些市场开发自己的直接面向消费者的OTT产品进行革新。 小组成员一致认为，此类产品可以为粉丝提供他们想要的东西：更好的个性化。
人们希望产品更具个性化。 显然，这方面需要一些东西。”
体育组织正在利用国际机遇
小组成员认为，为扩大其全球影响力，体育组织越来越有可能在国外举办比赛/锦标赛，并且各队之间具有更大的多样性。 女子超级联赛被视为一个很好的例子，因为国内主要联赛中海外球员的增加正在推动全球对该游戏的兴趣。
电子竞技的未来依然光明
电子竞技目前可能由男性主导，但陈规定型观念正在逐渐消失，越来越多的女性玩家正在步入这个世界。 在Facebook和YouTube上观看电子竞技也已成为主流，并且接触的次数越多，自然就会有更多的人参与其中。 历史上，品牌的参与是由流行的数字品牌推动的，但沃达丰，Sky，吉列和麦当劳等公司现在已经与电子竞技建立了合作伙伴关系。 主流广告客户与电子竞技迷互动的一个很好的例子是针对ESL One的18-34岁游戏玩家的梅赛德斯奔驰“成长”运动。
“越来越多的玩游戏的人正在学习电子竞技是一回事。 他们养成了观看别人玩游戏的习惯。 随着它的推广和成为主流，将有更多的人参与其中”
电子竞技为粉丝带来更大的参与机会
强调社区参与是电子竞技受欢迎程度不可或缺的组成部分，在整个游戏过程中，球迷之间会不断互动，这在传统体育运动中并不普遍。
尽管强调了电子竞技在广告，赞助和运动员受欢迎度方面的潜在威胁，但总的来说，我们的小组成员并不认为电子竞技对既定运动构成威胁，而是机遇。 FIFA的视频游戏在美国被描述为英超的一种“门禁药物”，并且讨论过它可以以类似的方式用于促进其他体育运动。
“理论是，如果让人们参加一项运动，就会产生光环效应。 因此，一项运动的电子竞技版本将是推广游戏本身的重要方式。”
AR和VR旨在增强粉丝体验
我们的小组成员指出，AR是使粉丝参与体育赛事的最令人兴奋的机会之一，它将围绕这些赛事产生的内容提升到一个新的水平。 与VR仅限于配备合适耳机的VR不同，AR的潜在市场巨大，因为它最终将成为每款智能手机。
从电子竞技的角度来看，VR被认为是获得完全身临其境的游戏观看体验的一种方式。
总之，体育和体育媒体的世界正在继续快速发展。 随着球迷和市场通过技术进步和不断变化的观众行为不断发展，体育组织将比以往任何时候都需要高质量的战略建议。
