获得媒体报道是启动应用或游戏的最有效的游戏营销方法之一。 但是，这对于独立开发人员也是一个挑战。 在本文中，我们将向您展示如何轻松获得媒体报道以及用于帮助您像Pro一样销售独立游戏的最佳策略。
让我们跳进……
游戏营销101：从出色的游戏开始
在开始寻找要与之联系的媒体联系人之前，必须确保您的游戏很棒。 状况良好或低于平均水平的游戏不会获得任何覆盖率。 为了使您的游戏获得媒体报道，它必须很好。 确保您的游戏是优美的。 它应该具有高质量的图形，独特的游戏功能，并且没有任何错误或错误。 仔细检查以确保其符合标准。 仔细观察游戏的各个方面。 搜索您可以改进的任何方面。 也许图形可能更好，或者缺少正确的声音效果。 找出次要和主要弱点，并进行必要的更改以改善它。
为了帮助您准确确定游戏的位置，请使用Beta测试器。 使用Beta测试器时，您将获得最诚实的反馈，这对于您需要精打细算的游戏来说至关重要。 将游戏呈现给记者，博客作者和审阅者时，您必须准备好游戏。 因此，请务必进行检查，以确保将应用程序推向最佳版本。
查找您的USP /挂钩
拥有出色的游戏后，您需要找到应用的USP（唯一卖点）或挂钩。 您的USP或挂钩是您伸出手来按下时要使用的东西。 这是你的秘密武器。 想想是什么让您的游戏脱颖而出。 问问自己，“是什么让我的游戏特别？” 花一些时间来分析您的游戏。 坐下来再玩一次。 然后拿出一张纸，开始集思广益，列出使您的游戏特别或独特的所有功能。 尝试提出尽可能多的事情。 您可以让测试员，朋友或家庭成员也进行相同的操作以进行其他输入。
检查您的列表。 选择您看到的最佳USP。 从列表中选择各种挂钩。 目标是拥有能够展示游戏玩法的钩子，这些钩子会给游戏记者和评论者留下深刻的印象，而钩子则具有任何普通博主或记者都会感兴趣的“可膨胀”因素。 当您开始与记者接触时，最好在您的游戏营销工具库中同时使用这两种类型的USP。
建立您的新闻资料袋
下一步是制作新闻资料袋。 在游戏营销中，新闻资料袋（也称为媒体资料袋）包括所有宣传材料以及与您的应用程序或游戏有关的信息。 它通常一起编译成可下载的文件，或者位于您网站的特定页面上。 要销售您的独立游戏，您需要一个随时可用的新闻资料袋。 新闻资料包可节省时间，使记者和博客作者无需费力就能了解有关您的应用的更多信息。 不要期望成功。 为此做准备。 如果您想成功获得新闻报道，则需要准备一份。
您的新闻资料袋应包括演示视频或游戏预告片，高质量的屏幕截图，图标，横幅或徽标（如果有），以及提供有关您的应用程序或游戏工作室的一般详细信息的新闻稿或文档。
创建预告片/演示视频
每个好的新闻材料都应该有一个游戏预告片或演示视频。 在游戏营销中，视频是最有效的视觉工具之一。 它们有助于吸引媒体并赢得潜在的参与者。
创建游戏预告片时，它应该简短。 瞄准的时间不要超过30到90秒。 要录制视频，可以使用iMovie，Quicktime，Fraps，Shotcut，TechSmith的Camtasia或Lightworks之类的软件。 选择最适合您的工具。 尝试录制许多游戏视频，然后将其编辑为理想的30–90秒预告片。 如果您不擅长视频编辑，则可以聘请外包商为您完成。
好的游戏预告片应立即吸引观众的注意力，以激发，娱乐和解释。 您只有预告片的前20秒就可以吸引观众。 不要浪费宝贵的时间来显示开始屏幕，徽标或带有长介绍的内容。 尝试突出显示您的游戏玩法并吸引用户。 如果有可能一次展示您的游戏所有内容，那就去吧。 我们的目标是引起他们的充分关注，并使他们对您的游戏充满热情。
确保在整个预告片中突出显示您的USP或挂钩。 您独特的游戏玩法和/或功能就是您在人群中脱颖而出的方式。 编辑配乐的不同部分，这些配乐可以设置游戏的音调并营造出完美的氛围。 Audiojungle.net是查找游戏音乐和声音的好地方。 预告片都是要向人们展示您的游戏有多酷。
Tribute Games的Flinthook是一个出色的预告片。 预告片直接进入游戏，立即引起您的注意。 它还设法反复突出显示游戏的主钩子，这恰好是游戏机制中的实际钩子动作。 观看视频时，您会自动知道Flinthook的内容，并很想将其检查出来。 您希望您的游戏预告片也这样做。 简短但令人兴奋且具有描述性。
包括高质量图像
您的新闻资料袋应包含各种不同的高质量图像，以宣传您的应用。 提供这些类型的图像非常重要，因此将以最佳方式呈现您的游戏。 您不希望新闻记者被迫使用Google查找游戏的屏幕截图或工作室的徽标。 搜索结果可能不是您的应用或公司的最佳描述。 至少要有3-5张漂亮的屏幕截图，突出显示游戏中的最佳功能。 添加适合您游戏可用的每个平台大小的图标图像。 横幅广告，工作室徽标和个人资料图像等其他图像也很不错。
如何撰写新闻稿
您的新闻稿是您营销策略的重要组成部分。 知道如何构造它以及包括什么很重要。 尝试创建两个不同的版本，一个为PDF版本，其中包含要添加到新闻资料包中的图像，另一个为纯文本格式，您可以使用它们，并在需要电子邮件时快速引用。
以下是应用程序的标准新闻发布结构的简要清单（PDF版本）：
- 应用程序图标和应用程序名称（页面顶部，中心）
- 主题行（例如，现在可以在Apple App Store和Android Market上使用Brain Crusher App）
- 应用摘要（简短说明，1-2个句子，USP / hook）
- 位置/日期/简介
- 屏幕截图
- 说明（有关应用，功能的详细信息）
- 定价/供货情况
- 网站网址（应用程序网站链接以获取更多信息）
- 关于您的公司（提及Studio和其他应用程序）
- 按下结束符号（总是结束新闻发布，以下符号以“＃＃＃”居中）
- 媒体联系信息（包括您的联系信息，例如电子邮件或社交媒体链接和应用程序下载链接）
在撰写新闻稿时，需要牢记一些注意事项。 首先要记住，您的新闻稿不是广告。 它们是公告。 因此，在发布时请尽量不要夸张并显得花哨。 关注您的独特卖点和有关您游戏的事实。 另外，请记住，所有新闻稿必须以第三人称视角编写。 避免使用术语“ I”。
取出您的USP和挂钩列表，并在编写新闻稿时用作指导。 您的应用程序摘要行应同时回答这两个问题，“这是什么类型的游戏？”和“该应用程序的独特功能是什么？”，在简介部分中，您将用2-3句话进一步解释这是什么游戏？关于。 最后，在说明部分，您讨论了游戏的功能并重申了这一点。 请记住，仅将新闻稿中的图像包括在PDF版本中。 在文本版本中，遵循相同的格式，但保留所有快照。 尽管建议您在工具包中发布新闻，但您也可以选择仅制作一个包含所有游戏和工作室信息的简单Word文档。
一起拉
现在您已经有了新闻稿，游戏预告片和所有图像，现在该决定如何将它们组合在一起了。 如果您希望将其作为可下载的链接显示在应用程序网站的底部，则可以转换文件。 然后，如有必要，使用托管服务将其嵌入您的网站。 您还可以选择以可视方式显示新闻资料袋。 您可以免费下载或购买大量的样式多样的新闻资料模板，以整合到您的网站中。 搜索并找到适合您游戏或工作室风格的布局，或雇用外包商为您创建一个。 如果您在将新闻资料袋添加到网站时遇到困难，则可以为此寻求他人的帮助。
如何获得媒体报道
完成新闻资料袋后，您就可以开始营销游戏了。 第一步是弄清楚与谁联系。 为此，您必须进行一些研究。 转到您的游戏所使用的平台，并在图表上找到与您的应用相似的类似应用，并做出不错的清单。 然后浏览每个游戏并进行研究，以找出覆盖该游戏的网站。
转到Google，然后点击“ Google新闻”标签。 然后在搜索框中输入您要研究的游戏的名称。 每个提到游戏的网站都会出现。 进行检查，看看从该新闻来源获取文章是否对您的游戏有利。 如果是这样，请找到撰写该文章的记者并写下他们的详细信息。 您在此过程中找到的所有名称都应添加到您的官方新闻列表中。
在Excel或Google Spreadsheet中创建新闻列表。 指定列以记录公司，记者的姓名，网站，Twitter个人资料链接，电子邮件，作者页面或链接，其他联系人，角色和媒体类型。 这需要大量工作，但是一旦有了功能列表，这是值得的。 您还可以按类型对列表进行分类，以便所有游戏记者都在一个组中，而所有YouTubers或Blogger都在另一个组中。 只要记录必要的细节，如何组织它完全取决于您。
通过在线搜索专门针对您应用的利基市场中的博客作者和YouTubers的研究，可以进一步进行研究。 这里的目标是找到同时讨论独立游戏的博客作者和社交影响者。 将所有发现添加到您的新闻列表中。 如果您在查找他们的电子邮件时遇到问题，请尝试查看网站上的员工页面或他们的Twitter个人资料部分。 另外，您可以下载Gmail扩展报告功能。 它会在收件箱中显示详细的联系信息，如果您想猜测某人的电子邮件，这可能会有所帮助。 您还可以使用电子邮件查找工具，例如Voila Norbert或Muck Rack。 两者都是很棒的工具。
电子邮件新闻
花时间浏览您的新闻列表，并进一步研究每位记者。 阅读他们的其他几篇文章可以帮助您更好地确定是否伸出援手并向他们推销游戏。 如果它们似乎没有进入您的应用领域，则将其从列表中删除。 另外，尝试跟随您感兴趣的记者在Twitter上宣传您的游戏。 建立关系并建立联系时，获得媒体报道的几率会增加。
通过电子邮件发送新闻稿时，请使每封电子邮件的音高独特且个性化。 避免仅复制和粘贴通用模板。 相反，请在电子邮件中用他们的名字对新闻记者发表讲话，参考他们以前写的文章，以表明您已经进行了研究，并且有一个值得宣传的好游戏。 像撰写新闻文章标题一样，编写电子邮件主题标题。 使用您的新闻稿作为指导。 不要忘了在游戏中发挥作用。 这是一种有效的营销策略。 保持电子邮件简短，并包含指向游戏和新闻资料包页面的链接。
对于新闻报道，请根据作者的时区在最佳时间发送电子邮件。 您可以在新闻列表中记下它。 请记住，发送电子邮件的最佳时间是在早上的凌晨。 星期二至星期四是一周中联系记者的最佳日子。
像专业人士一样推广您的独立游戏
请记住，从一款能够自我推销的出色游戏开始是至关重要的。 查看您的应用程序，如果尚不存在，请对其进行修复。 研究您的游戏，找到它的独特卖点或吸引力。 在创建新闻资料袋并向记者和博主推销产品时，请以此为指导。 游戏的特殊功能使其具有新闻价值。 始终尝试利用它来发挥自己的优势。 对于您的新闻资料包，请创建一个杀手级游戏预告片，获取一些引人注目的屏幕截图和图像，并撰写新闻稿。 将其添加到您的网站或专用于整个页面，以展示您游戏的超凡魅力。 将新闻稿发送到PRMac和PR.com等网站。
研究并找到可以联系的记者或博客作者，以帮助您了解游戏。 与他们建立联系。 在Twitter上关注他们，阅读他们的文章，当您准备联系时，向他们发送电子邮件。 结果可能会让您感到惊讶。 获得媒体报道只是您可以使您的游戏受到关注的众多策略之一。 在推广独立游戏时，请尽早开始，制定计划并保持一致。
