日本拥有世界上最大的手机游戏市场之一。 收入年复一年地高速增长。 实际上，日本在移动游戏市场的收入要比美国大。 （就iOS而言，美国的收入要大于日本。）
与国外的主机游戏和PC游戏一样，几乎国外的手机游戏在日本都没有成功。 根据AppAnnie的最新报告，日本超过90％的移动游戏收入流向了日本公司。 在日本市场环境中，外国手机游戏必须跨越许多障碍。
左：日本的Top10，右：美国的Top10（@App Annie）
您如何在日本取得成功？
我希望日本移动游戏市场具有6种独特的性质，希望它们能给您宝贵的见解，以将您的游戏本地化或培养到日本市场。
1.智能手机是主要的游戏平台
根据CESA的报告，自2007年以来，日本主机游戏的市场规模逐年下降。另一方面，手机游戏的市场规模逐年增长。 日本玩家主要玩智能手机游戏，而不是主机游戏，而不是PC游戏。
与美国手机游戏玩家相比，日本手机游戏玩家玩游戏的时间更长，花在游戏上的钱更多。 日本游戏玩家的ARPPU（平均每位付费用户收入）和转化率高于美国人。
为什么移动游戏平台成为日本的主要游戏平台？ 有两个原因。
首先，自1999年以来，日本最受欢迎的移动互联网服务i-mode自1999年以来便提供了简单实用的结算方式。许多应用程序和许多服务都在i-mode手机上发展，因此日本移动用户习惯于付费早期的手机游戏。
第二，自2000年中期以来，日本游戏玩家已从游戏机转移到掌上游戏机，因此许多日本游戏玩家正在从掌上游戏机转移到手机游戏机。 日本游戏玩家无需购买额外的游戏硬件，因为几乎每个人都拥有自己的智能手机，这在现代社会中是必需的。 另外，手机游戏更容易免费开始玩。
第三，智能手机的性能已经超过了nintendo3DS和PlayStation Vita等手持设备的性能！ 日本手游玩家可以获得与掌上游戏机相同质量的体验。
2. RPG是手机游戏之王！
众所周知，自1980年代以来，RPG一直是日本最受欢迎的类型。 同样，移动RPG是日本最受欢迎的类型。 许多热门的RPG游戏，例如Puzzle＆Dragons， Monster Strike ， Colopl Rune Story ， Fate / Grand Order ， GRANBLUE FANTASY等，在AppStore和GooglePlay上均排名较高。 RPG在所有类型中拥有最多的活跃用户，因此成功的机会是最大的。
另一方面，RPG是最具竞争力的类型。 首先，许多竞争对手都在争夺RPG游戏玩家。 其次，RPG游戏玩家具有挑剔的眼光和微妙的不同偏好。 由于移动游戏者偏好的多样化，因此有一些子类型，例如传统RPG，益智RPG，动作RPG，模拟RPG，MO / MMO RPG等。
日本移动RPG的获利周期非常长，可以激发玩家通过冒险进行游戏内战斗和滚动GACHA来提高身份并收集角色，武器，盔甲和魔法物品的动力。
日本的移动RPG机制在收集和提升时类似于口袋妖怪。 日本的RPG游戏玩家渴望收集角色，武器和其他物品，并且几乎没有提高地位。 这种机制促使用户为滚动gacha收集角色和其他人而付费。
3.加沙！ 加沙！ 加沙阿阿阿
嘎查（Gacha）在日本是一种变幻莫测的一般货币。 日本大多数F2P手机游戏都有gacha货币化功能。 您付钱，因此可以滚动gacha以获得角色（或武器和魔术物品，..归因于每个标题）。 可以获取哪个字符取决于每个字符设置的概率。
所有字符都被归类为稀有，如Normal（N），Rare（R），Super Rare（SR），Ultra Rare（UR）。 较高的稀有性具有较高的地位和在战斗中有用的技巧。
最重要的是创建迷人的角色，例如美丽的性感战士Scáthach ，坚固的征服者Iskandar （ 命运/大订单 ），可爱的骑士Charlotte （ Colopl Rune Story ）等等。
左：Scathach，中：伊斯坎达，右：夏洛特
角色不仅具有较高的地位和强大的技能，而且具有迷人的外表至关重要。 它激发了许多用户使用gacha！ 显然，gacha的收入增长了很多倍。 另外，在外观上搅拌重要的配音演员作为游戏角色也很重要。
日本创作者在游戏，动漫和漫画中创作了许多引人入胜的角色，因此日本人喜欢这些角色。 大多数高级游戏通过gacha货币化系统出售引人入胜的角色。
如果将其添加，与国外的gacha游戏玩家相比，日本的gacha游戏玩家都对gacha游戏的结果和过程感到兴奋。 尤其是，预付款使游戏者期望获得特色人物非常重要。 这是最强大，最简单的方法，可以让gachar游戏玩家在情感上摇摆。 那是赌博游戏吗？ 是的，它看起来像是赌博游戏。
4.事件接连发生，事件，事件，…
日本社交游戏开发商通常会说在手机游戏中举行游戏内活动的重要性，因为用户保留和促销活动的更强有力的手段是经常举行该活动。
大多数手机游戏会在几天或大约2周内举行该活动。 活动结束几天或结束后，下一个活动开始。 因此，用户和开发人员总是很忙！ 请记住，举行活动的目的之一就是保留。
游戏中事件向用户展示了目标和奖励。 两者都激发了许多用户。 仔细设计目标和奖励之间的平衡非常重要。 错误的平衡会使许多用户感到沮丧。
此外，活动的时间段不能太短，也不能太长。 如果您在短时间内举行活动，那么许多用户将实现活动的目标。 如果在很长一段时间内，许多用户将达到目标，但大多数人可能会感到无聊。
频繁举行游戏活动的政策植根于日本手机游戏行业。 如果我们回顾历史，原因是i-mode内置电话在2010年左右兴旺的时候。当时，社交游戏等同于网络浏览器游戏，其中一个页面大小（包括所有图像大小）限制为100KB， i-mode规格。 由于限制，日本手机游戏开发商试图在表情不佳的情况下尽可能让用户开心。
5.知识产权与协作
通常，利用流行IP的游戏名称能够轻松吸引许多用户。
在美国iOS市场的前100强中，约有10％的产品是使用受欢迎的IP的游戏，例如冠军MARVEL竞赛 ， 星球大战：英雄银河和侏罗纪世界：游戏 。 在日本，前100强中约有15％包含使用LINE等热门IP的标题：迪士尼Tsum Tsum ， DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE和Love Live！ 学校偶像节 。
此外，前100名中有大约10个游戏机特许经营权：《 最终幻想》唱片守望者 ，《 星之勇者斗恶龙》 ，《 怪物猎人探索》等，它们的数量是日本和美国之间的差异。 如上所述，智能手机是日本的主要游戏平台。
许多手机游戏都会举办协作活动，其他作品中的某些角色也会出现在其中。代表性的是，Puzzle＆Dragons通过与其他作品的多次合作而成功地获得了许多用户。 Puzzle＆Dragons的巨大成功影响了其他竞争对手。
协作事件和gacha的方法带来了用户获取和gacha促销两者的两个优点。 标题包含协作事件，从而提高了商店排名。
《全职猎人》（Colopl Rune Story）
6.许多针对女性玩家的游戏
不用说，50％的手机游戏玩家是女性游戏玩家。 那么，除了益智游戏之类的休闲游戏之外，还有其他针对女性玩家的游戏吗？ 如果我们查看美国iOS市场的前100名，我们只会发现3个标题-Episode ， Kim Kardashian：Hollywood 和贪图时尚 。
与此相反，在日本市场的前100名中，有很多面向女性游戏玩家的手机游戏，例如Ensemble Stars !， IDOOLiSH7 ， IDOLM @ STER SideM ， Yume100 ， Yumeiro Cast ， Ikemen Sengoku ， Osomatsu-san等。
您可能会认识到，其中大多数是偶像提高模拟。 近年来，这种类型在女性游戏玩家中非常热门。 您会为演艺制作公司寻找新的人才，并将他们培养为杰出的超级巨星。 因此，您可以享受与他们的交流。
由于针对男性游戏玩家的市场竞争激烈，因此许多发行商对针对女性游戏玩家的市场感兴趣。
致谢
感谢您阅读本文至末。 希望本文能为您提供宝贵的见解。 如果您对日本手机游戏市场有疑问，请在评论中问我。
（我最初将这篇文章发布在我的博客LEAP TO THE FUTURE和Gamasutra中。）
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