Twitch.TV背后的三个秘密

我是Twitch的忠实粉丝。 即使我不能说我花很多时间观看人们在线玩视频游戏,因为我不能同时保持良好的人际关系和游戏机,但我还是决定偶尔抽动是打击的好方法摆脱一些游戏动力。

Twitch在全球近50%的千禧一代中得到使用,并且占用了全球近1%的带宽。 他们的货币化技术同样令人印象深刻。

让我们开始做生意,了解Twitch的收入和商业模式。

Twitch是什么,谁在使用它,它如何成为热门,为什么亚马逊以9.7亿美元的价格抢购了它?

2014年8月,亚马逊宣布在与Google竞购战后将以9.7亿美元现金收购Twitch,从而震惊了游戏和视频流世界,该产品推出后仅三年。

对于那些还记得Justin.tv(一个负责向世界介绍社交直播)的网站/应用程序的人,比Meerkat ot Periscope早8年了,恭喜您-您和我一样大。 但是,此轶事有些相关性。 Twitch于2011年作为Justin.tv的子公司成立,专注于视频游戏内容。 在启动Twitch频道不久之后,Justin.tv宣布他们将只专注于Twitch,并停止任何进一步的运营。

用户能够创建渠道,在其中更新他们的详细信息并上传自己玩视频游戏的视频或实时流式传输他们的游戏玩法(种类)。

截至2015年,Twitch的普通观众随时随地与超过50万人一起观看视频流,并且每月在该网站上花费超过420分钟(而YouTube的平均时间为291分钟)。 Twitch拥有自己的iOS和Android应用程序,并已与Xbox和PlayStation控制台集成。 PC游戏玩家还可以将素材上传到Twitch。 他们的应用程序可在网络,所有移动操作系统,Playstation,Xbox和Amazon Fire TV上使用。

关于亚马逊为何收购Twitch的猜测很多。 官方的答案是“用户社区及其提供的实时流媒体体验”。

那么Twitch的获利渠道是什么,它们如何运作?

广告

Twitch提供标准的IAB显示和视频媒体以及本地和自定义机会。 他们大约有3个视频广告单元,4个标准IAB广告单元和6个本机广告单元。 Twitch的每千次展示费用为2到10美元。 由于每千次展示费用价格是季节性的,因此价格经常变化。

在现实生活中,它看起来像这样:

订阅内容

为了摆脱可能会非常烦人的广告,欢迎用户注册Twitch Turbo,并以每月8.99美元的价格获得adblock体验-没有预贴,中插,随播广告和展示广告。 但是,头版接管仍在显示。 可能是因为它没有被认为是侵入性的。

合作伙伴计划

合作伙伴(截至2015年,共有13476个合作伙伴)— Twitch Partners是一项独家计划,适用于希望定期在平台上播放并定期且平均同时收看500人以上且每周至少播放3次的玩家。

游戏并不重要。 如果您要从YouTube等其他广播平台迁移到该平台,则仍可以与Twitch合作,但是要获得平均水平的“每视频观看次数”为15,000次观看或至少100,000个订户,则很难被接受。 向Twitch致敬以保持如此高的标准,但这就是使他们的平台如此出色的原因。 Twitch合作伙伴可以通过多种方式通过内容获利

Twitch合作伙伴可以通过多种方式通过内容获利:

  • 在其页面上显示的广告-彩带可以从CPM中获得收益,每1000次观看可获得约0.9- $ 2。 随着广告在网站上的各处展示,它们也将同时显示在流媒体页面上,如果这些流媒体也是“合作伙伴”,它们将获得收益,这将使我们进入第二个主要的获利工具,即订阅。 如果您想知道,使用Twitch Turbo使广告消失,实际上并不会影响合作伙伴,因为他们可以像用户实际看到广告一样获得报酬。
  • 商品-合作伙伴可以通过Twitch与Teespring的战略合作关系来整合商品销售。 Twitch的一些合作伙伴声称,由于每件衬衫的Teespring(成本+ 4美元)和Twitch(2.5美元以上)的削减幅度很大,所以这不一定值得。
  • 付费频道的月度订阅— Twitch与流媒体之间以50/50的比例开始时,每月的标准订阅者费率为4.99美元,可以随着频道越来越大而进行协商。 用户对于成为“订户”并没有任何实质性的了解,它只是支持流媒体并获得一些访问权限的方式,例如私人聊天,表情符号等。

此外,合作伙伴还可以从观众那里获得提示,这些提示实际上可以带来很多收益。

这就是您在3年后以$ 1B的价格向Amazon出售公司的方式。 简单,优雅的货币化。 您可以在这里阅读更多有关流媒体可以在Twitch上赚到多少钱的信息。

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