音频广告,Redux
播客广告如何打破互联网广告的格局 创建人:Spencer Weiss(M&T ’20) 播客是一个很小的行业。 2018年,美国播客广告收入总计4亿美元,占当年美国互联网广告支出940亿美元的0.43%。 但是,由于当前音频技术前景的令人沮丧的状况降低了财务状况,因此按播客的当前和未来数量,收入数字显示了该行业的潜力。 去年,在7300万听众的基础上,听众数量增长了36%,并且增长率实际上已经提高了。 显然,面向市场的产品尚未能够可靠地满足需求。 播客市场 播客上的广告支出落后于听众人数的原因不一定只是缺乏广告主的意识-尽管这可能是问题的一部分。 相反,出于技术原因,播客和广告商都难以大规模地进行联系。 当前的互联网生态系统采用了现在的形式,这是因为AdWords和AdSense等广告市场使公司可以更轻松地购买可能出现在搜索结果和网站上的广告,而无需进行手动赞助交易。 这还导致了Google(以及后来的Facebook)成为那些希望将消息传递给互联网用户并让他们成为行业领导者的公司的集中枢纽。 但是,尚无此类工具在播客行业中占有重要地位。 希望在播客上做广告的公司必须手动与主持人联系,并提议赞助其节目,自定义每个脚本并根据播客的喜好进行提议。 但是,大多数拥有大批粉丝的展览已经建立了赞助协议,很少接受新的报价,尤其是在旺季期间。 这使得广告市场高度不流动,并使托管人和广告商的情况更加恶化。…