音乐姐妹:西雅图和卑尔根通过禧庆典音乐会庆祝50周年的友谊和挪威最受爱的作曲家的生日

西雅图-卑尔根姐妹城市协会主席Lori Ann Reinhall “太棒了!”,“太棒了!”,“太棒了!”,“太棒了!” –这些都是在6月18日星期日游客离开西雅图巴拉德第一路德教会圣所时一次又一次听到的话,在三天前听完“几乎所有格里格”节目庆祝卑尔根作曲家174岁生日后。 这是西雅图-卑尔根姐妹城市协会的第四届年度爱德华·格里格联欢晚会,今年被冠以“朱比莉盛会”(Jubilee Extravaganza)的名字,以纪念两个姊妹城市之间的友谊50周年。毫无疑问,西雅图拥有一些当地最好的年轻才华,再加上卑尔根两位最著名的表演者,观众被俘虏了近两个小时的迷人状态,只有在咆哮的掌声和一系列起立鼓掌。 西雅图和卑尔根都是在世界舞台上脱颖而出的城市,作为西雅图-卑尔根集团的总裁,我在开幕词中不禁评论:“西雅图和卑尔根很可能是最具音乐性的全世界的姊妹城市!” 两年前,当我在西雅图西雅图北欧文化博物馆参观时第一次遇到女高音歌手里敦·霍维(Reidun Horvei)时,我知道这将是一段美好友谊的开始。 我们每个人对移民音乐和民间音乐都怀有浓厚的兴趣,我对Reidun的研究印象深刻。 我们立即将其关闭并保持联系。 在举行禧年音乐会时,我了解到我找到了邀请我的新朋友和同事回到美国的理想时机:我们希望音乐会既特别又真实,所以Reidun非常适合我们。 当霍维接受邀请时,协会感到非常高兴,当她告诉我们她将带来音乐会钢琴家英格·克里斯汀·里伯(Inger-Kristine Riber)时,协会感到非常高兴。 他们俩都来自霍达兰郡的沃斯,并在附近的卑尔根和整个挪威都享有盛誉。 它们出现在国际舞台上,在西雅图地区有追随者,大西洋两岸都充满了兴奋和期待。 两位挪威表演者无疑有独特之处:当Reidun…

受众群体发展:长期模式

在某种程度上,当前模型有效。 组织确实通过这种方式赚钱,而且很多。 但是,当90%的首次购房者不回来时,奥利弗·怀曼(Oliver Wyman)的“翻唱研究”中有据可查的国家统计数据,就由肯尼迪中心前市场总监以及后来的美国乐团杰克联盟副总裁而闻名McAuliffe-这是一个问题。 当第一年的订户(因为我们知道成为订户是未来捐赠倾向性的第一指标)是一个至关重要的群体时,是最难续签的部分,对许多组织而言,平均续签率不超过50%,这是一个问题。 这是我们为自己创造的巨大管道问题。 简而言之,加州交响乐团决定我们将竭尽所能建立一条畅通无阻的管道。 对我们来说,这意味着对上述方法进行了计算上的改变,转向了专注于顾客保留的策略。 现在,无论您是谁,无论是首次参加者,回头客,新订户,长期捐助者,还是介于两者之间的任何人,我们都有针对您的特定计划和特定的下一步计划,确实将您引向了下一步,仅此而已。 对于我们现在所做的事情,同样重要的是我们现在不要做的事情,也就是说,我们不会在赞助人成为第二年订户之前征集捐款。 (通常是在下巴时。)这种新方法是一项长期的,有纪律的策略,并且对我们证明是有利可图的:在过去三年中,我们的受众群体增长了70%,这是我们必须增加的音乐会来满足需求,并且捐助家庭的数量几乎增加了四倍 。 我们完全重建了受众发展的方式,而且我们将长期坚持下去。 在最新一期的《 Symphony 》杂志(2017年夏季)中,美国乐团联盟说得最好:“当然,如果军方正在学习如何变得灵活和适应能力,乐团也可以。 为此,他们需要不断更新的工具和假设集。”这就是全部内容。 今年夏天初,我在NPR和公共媒体营销与发展专业人士会议的小组讨论中谈到了这个主题-专注于战略受众的想法,在问答环节有人举手对我说:行业进行这项研究真是太幸运了(例如上述“搅动研究”)……所以为什么每个人都没有做您正在做的事情?”答案是因为变化可能会带来风险,结果发现,有几个组织感到风险并且不愿偏离传统模型的真正原因:…

不走的路

对于可能发生的事情,错误的选择以及错过的机会,我并不感到遗憾。 也许我有一对:我希望小时候学过钢琴而不是单簧管。 我上大学时肯定应该打更多的板球。 由于几乎一生前我都无法对那些相对琐碎的判断错误做任何事情,因此我不会通过思考来浪费太多精力。 然而,回顾西方音乐的发展,在我看来,对于错过的机会有一定的遗憾,这是有原因的。 尽管在这种情况下,有可能会重考。 尽管音乐形式和风格多种多样,但音乐在一段广阔的历史道​​路上的旅程在某些方面却遵循着相当罗马的直线。 有不计其数的旁路,其中任何一个都可能带来创造性的变化。 接下来是一段非常简略的音乐史,从纯音乐到阿黛尔(Adele)大约500个单词,以试图阐明一些仍然值得探索的长期被忽视的道路。 音乐学家可能会对错误,遗漏或误解产生怀疑。 我将承担这个风险。 音调是西方音乐中的首要概念。 这个想法是,在一个乐曲或乐曲的一个部分中,有一个主音(基调或主音),并围绕它组织了其他音符的​​层次结构。 音乐是从中世纪早期的礼拜起源中产生的,它仅使用七个音符组成,大致是尚未发明的钢琴的白色音符,由字母A到G标识。在随后的几个世纪中,其他五个(黑色音符),以使每个八度音阶中的十二个音符具有完整的色阶。 尽管有这些后来的添加,但从16世纪到现在的常规构图基础仍涉及使用原始的七种音符的组合,但是由于增加了色彩柔韧性,所以七种音符中的每一个都可以是平坦,锐利或自然的。 这些组合称为模式或音阶,其中最著名的示例是“主要”和“次要”。 实际上,在整个世纪的音乐制作中,已经设计并命名了大约30种这样的模式。 其中大约二十种是专业(例如Lydian,匈牙利专业)或次要(Harmonic…