她写的所有

“这并不容易,”《 纽约时报 》写道 最近有一些妇女以古典音乐(在这种情况下为歌剧)为生。 他们是对的。 自1903年以来,美国大都会歌剧院(可以说是世界上最大的歌剧公司)首次表演由女性创作的歌剧。 然而,大都会艺术学院选择对女性写的作品进行编程已超过100年,这只是这种艺术形式中明显的性别鸿沟的一个例子。 另一个例子来自女作曲家劳伦·雷德黑德(Lauren Redhead)的个人故事,他写了一场音乐创作比赛,很少有女性甚至符合资格标准,更不用说适用了。 然后是我们自己的故事。 是的,加州交响乐团可能是有罪的,尽管这是无意的(因为大多数性别偏见),就像我们在作曲家驻地节目的历史一样-这是庆祝其成立25周年的全国认可和赞誉的节目-我们从未选择过女作曲家。 我们决定面对音乐(非常有意思),并在今年的选择过程中正面解决这个问题。 好消息是,古典音乐为在其他我们可以寻求灵感的地方进行的公平选择过程找到了非常有效的解决方案:管弦乐队的试奏。 1952年,波士顿交响乐团首先进行了盲人试听的实验,候选人将在掩盖自己身份的屏幕后面为试听小组表演,这将使小组可以仅根据所听到的内容(即演奏的优劣)来评判音乐家。 麻烦的是,他们最初的试听结果仍然偏向男性。 然后,他们要求应聘者脱鞋,一切都变得如此。 为什么? 因为她们在舞台上走路时女高跟鞋的声音在不知不觉中影响了小组成员。…

内容营销:它是什么以及为什么每个乐团都应该这样做

营销正在改变。 即使在仅仅大约一年的时间里,情况也在发生变化:人们不希望被公开出售,一刀切的全本广告无法引起人们的注意,传统的行动号召不再有效。 所有这三种策略现在都已完全脱离了旧学校的教科书,与当前的市场趋势脱节,最重要的是,它们不再起作用了。 营销正在发生变化,但是这不仅仅是营销人员的职位。 这篇文章适用于撰写副本或面向公众的通讯的任何人,无论是年度基金材料,广告,社交媒体,出版物或网站内容,仅举几个例子,也适合需要高级领导(执行董事和董事会成员)的人鼓励探索我们员工的当前趋势。 因此,如果上面的先行策略不可行,那么最近这些日子到底是什么? 答案是内容营销,这是一种趋势,它使宇宙中的每个乐团都比其他任何人都有优势(是的,就是这样)。 “在不断变化的消费者行为格局中,管弦乐队拥有了其他所有人希望做的事情。” 什么是内容营销? 顾名思义,内容营销是一种营销活动,涉及创建和共享在线材料(例如博客,视频,信息图表,照片,GIF等),这些材料并不明确地促进品牌发展,而是旨在激发人们对其品牌的兴趣。产品或服务。 将其分为三个部分,对于大多数艺术组织而言,该定义的第一部分是没有问题的:在过去的8-10年中,几乎每个人都通过制作视频,撰写博客和/或创建其他原创作品来进入内容生成数字资产。 相反,第二部分是我们几乎所有人都需要换档的地方: 没有明显提升品牌知名度的材料 。 这意味着不再需要专横的号召性用语(点击此处,获取票证并立即捐赠),俗气的感叹号(所有年龄段的人都可以享受!别忘了周末获得门票!)和销售信息(最后机会做你的礼物。你有票吗?)–根据消费者趋势,所有这些现在都是la脚的,顾客可以一眼看到。 定义的最后一部分是我们将集体的脚趾浸入水中,并且有一个了不起的机会来做更多的事情。 换句话说, 旨在激发人们对其产品或服务兴趣的材料是一种奇特的方式,可以说消费者比以往任何时候都在寻求具有教育意义的材料。…