暴雪:将内容与产品混淆以及如何重拾荣耀的案例研究
内容营销可以告诉我们有关《魔兽世界》的衰落和暴雪(潜在)复出的信息 当您无法区分产品和内容时会发生什么? 在数字营销时代,产品只是您要付费的内容,这是营销的最终目标。 区分诱饵和产品变得越来越困难。 区分两者非常重要,这是马克·埃文(Mark Evan)关于其重要性的回应: 优质的内容具有参与,教育和娱乐的能力。 它建立了意识,建立了关系并触发了行动……大多数内容是平庸的,因为有太多的品牌正在参与这些行动。 现在,在上述报价中,将内容替换为数字产品… 看到它们有多相似? 那么,当公司将其内容与产品混淆时会发生什么? 请参阅:暴雪娱乐。 魔兽世界背后的强大力量。 回顾《魔兽世界》的11年历史,对于大多数玩家而言,暴雪显然正在经历这些动作。 在争先恐后地利用玩家数量不可避免的下滑(大多数MMO的常见问题)的过程中,暴雪以对社区不利的商业模式加速了自己的灭亡。 年度扩张,微交易和清晰的现金争夺,例如Mountain Dew Game…