为好莱坞构建特定类别的营销解决方案

将Viacom的数据驱动高级电视广告产品带到大屏幕 在过去的几年中,我们的高级电视广告解决方案Viacom Vantage在市场上取得了巨大的成功并被迅速采用。 同时,我们认识到广告客户可以更好地使用优质电视来应对其他营销挑战。 这些挑战之一就是电影制片厂在发行新电影时经常面临的挑战。 电影宣传活动是不同的。 它们通常是简短,高预算且独特的-电影的原始发行仅会发生一次。 结果,他们的赌注很高。 此外,电影在市场上面临两个重大挑战。 第一,电影市场每年都有成百上千的发行量。 第二,在美国人群中,有很多看电影的习惯需要考虑。 虽然经常去电影院看电影的人每月一次或多次去剧院看电影,就卖掉了售票的51%,但他们只占总人口的11% 。 另有32%的人根本不去看电影,而有57%的人偶尔去。 这种情况直接表明了电影营销人员所面临的挑战:我如何确保在大多数观看电影的人群中激发对发行电影的广泛了解,同时又吸引了足够的高质量潜在客户来吸引他们他们周末买票吗? 通过利用Vantage的能力在广播级构建计划并利用我们专有的预测引擎,我们可以提供覆盖面和目标定位的强大组合。 为了解决这个问题,工作室历来专注于购买媒体计划,以最大程度地扩大覆盖面和内容相似度。 当我们考虑如何能够帮助我们的工作室合作伙伴及其代理商时,我们决定需要创建针对特定类别的解决方案-Vantage…