Spotify如何在上下文播放列表中创造价值

“播放我的新专辑”,“检查我的新音乐视频”,“通过我的个人简历中的链接获取门票”,…音乐行业中许多艺术家的营销活动完全基于促销。 一个人传递的价值并未明确。 另一方面,Spotify在基于价值的有效沟通和营销方面做了出色的工作。 通过深入研究Spotify上基于情绪的播放列表背后的心理,艺术家和音乐公司可以发现以更具吸引力的方式营销其音乐和业务的方法。 浏览Spotify主页后,您可以找到播放列表,例如“信心增强”,“度过美好的一天”,“放松身心”,“沉睡之歌”,“富有成效的早晨”等等。 所有这些播放列表之间都有一个共同点,即它们为收听者解决了一个问题 。 消费者心理学家Kit Yarrow在她的《 解码新消费者的思想》一书中指出, “在解决方案中,您开始建立价值和忠诚度。” 消费者比以往任何时候都更加情绪激动,压力更大,更加焦虑,并希望解决他们的问题。 Spotify提供了解决日常问题的解决方案-一个用于学习,睡眠,锻炼,放松等的播放列表。 蒂姆·吴(Tim Wu)在广告界也谈到了这一概念,他说:“需求的设计并没有太多表明产品能够解决问题,而根本没有问题。” Spotify可能会出现问题(压力大,睡眠不好)等等),并在命名这些播放列表时提供了解决方案。 Nir Eyal在他的《…

您的播放列表是资助滥用者

“无论您如何看待这个人,您都必须承认他的____________很棒。” 这个空白代表了从小说,电影,电视节目,表演,专辑,单曲以及其他一切形式的商品化商品到为性骚扰者和性虐待者提供经济收入的一切。 两者似乎不一定相关。 人们可以创作出美丽,动人,鼓舞人心的艺术作品,也可以进行卑鄙的行为和犯罪。 问题在于,我们生活在一个明星化的社会中,热爱虐待者的艺术意味着把钱放进他们的口袋,而我可能根本不知道。 通过流媒体并通过货币方式支持被指控犯有性犯罪行为的艺术家,我们为他们的生活方式提供了资金,为其律师,认罪交易以及为使受害者保持安静而付出的悄悄钱支付了费用。 在许多情况下,我们要为便利和掩盖虐待的生活方式付费。 这并不意味着您需要停止收听或观看曾经做过坏事的每个艺术家,演员或制片人。 但是我们应该意识到,消费会产生积极和消极的后果。 我们可以利用消费来提升正在创造令人惊叹的艺术并过着令人惊叹的生活的艺术家,并且我们可以利用它来传达关于什么是可接受和不可接受的信息。 当前的“热爱艺术,讨厌艺术家”的模式掩盖了许多使音乐界男人摆脱性不端行为的制度。 这是一个系统,艺术家可以在通过令人讨厌的方式积极表现的同时,继续通过流媒体服务和消费平台赚钱。 资料来源:GettyImages 不到两个月前,一名妇女声称她在克里斯·布朗家中的一次聚会上被毒品和强奸。 同时,布朗和莉尔·迪基(Bill&Lil Dicky)在​​热门单曲《怪异星期五》中开了关于布朗的“有争议的过去”的笑话。有争议的过去通常是指他在2009年对前女友蕾哈娜(Rihanna)的虐待和攻击,但在不那么遥远的2016年,布朗再次因使用致命武器袭击其家中一名妇女而被捕。 2017年,模特Karrueche Tran威胁要杀死她后,被授予五年禁令。…