LTV,保留率及其带来的所有机会
终身价值:无论是基于技术还是其他技术,无论行业如何,它都是有关营销指标的最常用的说法。 然而,当涉及到手机游戏玩家时,要想弄清楚这个商业概念的基石就很难了。 令混乱进一步困惑的是,即使是用于传统游戏机或PC游戏的LTV机型,在移动方面也不适合目标。 在这里,我们揭开了有关LTV和手机游戏玩家的一个关键点:保留的重要性。 问题的症结:面向移动游戏玩家的LTV的三个要素 获利–游戏玩家一生中使用您的游戏会花费多少。 保留-您的用户在设定时间内重新与您的应用互动的频率。 病毒性–每个用户将注册多少个新用户? 现在来看看:您认为哪个最重要? 对此存在不同意见,并且每种游戏都需要采用自己的自定义方法。 然而,许多人提出了一些颇有说服力的论点,以考虑保留率(也称为客户流失),即手机游戏LTV的圣杯。 正如基思·佩特里(Keith Petri)指出的那样-这可以同时带来前所未有的挑战和未实现的机遇: “总体而言,在首次下载后的头3个月中,平均而言,平均应用程序会看到76%的新用户退出”。 –点火器Keith Petri 几乎没有人会反对这个概念,这从根本上意味着,如果仅在适当的时候他们将预算从专注于收购转向专注于保留,则营销人员可以更明智地花费预算。 游戏开发商Igor…