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您自己的个人Kaepernick

自耐克发布颇具争议的Colin Kaepernick广告以来，已经过去了两个月，结果出炉了-抵制对耐克没有什么好处。简而言之：耐克在社交媒体上的提及人数激增，远远超过了最初的广告发布。耐克开始销售更多产品，实际上销售的商品比平时更多。他们的股票价格比以往任何时候都高。他们将自己定位为勇敢的冒险者，每个人都称他们为勇敢。当然，实际上，很明显，尽管这显然是有争议的，但并不一定那么危险。我喜欢Scott Galloway对此的快速分析： “耐克注册的收入为$ 35B-国内$ 15B，国外$ 20B。耐克三分之二的消费者年龄在35岁以下。年轻的消费者能够负担得起150美元的Flyknit赛车手，他们的可支配收入可能很高，并且生活在城市中。这个队列的术语？进步。…

播客与 WhatTheFuckCasts：为什么没有更多方法来描述它们？

音频戏剧已经成功地重新塑造了自己的品牌。我们可以将节目称为故事驱动音频，甚至更好的音频纪录片。如果我们现在开始使用新术语，那么我们可能会成功地避免与商业广告节目，聊天节目，自助节目等混在一起……这个清单还在不断增加。对于这些类型，我们可以使用“喜剧演员”和“犯罪演员”一词。关键是让我们在区分我们所做的事情上获得一些动力！我仍然不知道该如何称呼杰出的Marc Maron和他的WTF播客。也许是WhatTheFuckCast。完善。

为什么高Alpha投资于Fuzic

今天，我们很高兴宣布High Alpha Capital对现场营销平台Fuzic的最新投资，这是其今天早些时候宣布的300万美元种子融资的一部分。我们很高兴有机会与他们合作，并在本轮融资中与Allos Ventures和Hyde Park Venture Partners一起投资。 Fuzic是一个现场营销平台，可为各种规模和行业的基于位置的企业提供定制音频广告和许可音乐。该公司允许企业所有者控制音乐，消息传递和广告，同时为每个位置定制内容。 Fuzic使公司可以使用专业的语音人才，并允许企业在请求后的几个小时内进行录制和播放。 Fuzic的产品在High Alpha上对我们特别有趣，因为它解决了High Alpha感兴趣的主要领域-新兴的营销技术。 Fuzic是一个创新的营销技术平台，正在使用音频进行内容分发。 Martech的领域在继续发展，但是音频仍然是一个基本上不饱和的领域。 Fuzic正在利用这一新的营销渠道，并允许企业改进与客户互动的方式。看到这将带给Fuzic令人兴奋。…

音频广告正在吞噬世界

语音是新屏幕多年来，视频广告是每个品牌都感到兴奋的地方。最近，一种新兴的广告正在蓬勃发展：音频广告。不同于视频，视频广告意味着一个专用的地方和可以看到的眼球，而音频广告则是一种完全通用的广告。用户可以随时随地与音频广告互动，尽管如此，他们仍具有很高的关注度。经过20年的追逐眼球，广告商现在正在追逐耳朵。根据Triton和Edison Research的数据，根据IAB的数据，美国的在线音频收听量每月达到1.8亿，并且获利能力正在快速增长。2017年，音频广告在美国产生了16亿美元的收入，比去年增长了39％。自2018年以来，DBM，The Trade Desk，Mediamath等专业DSP支持音频广告。另一方面，音频供应量很大，并且每天都在增长。广告商可以随时随地（台式机，移动设备，平板电脑）接触活跃度很高的用户。音频很容易达到千禧一代等“难以触及”的人群对于广告客户而言，某些受众特征很难达到。一些人群不再阅读且不再点击。听力习惯已经改变，如今，超过79％的音频消耗发生在人们执行多任务处理时。通过音频，广告商可以与太忙而无法注意到或消费其他媒体类型的消费者建立联系。…

LiveXLive与Media 122合作进行程序化广告，获利策略

LiveXLive已与一家高级数字媒体公司Media122和Google Preferred Network合作，围绕LiveXLive的流现场音乐事件和原始内容创造了程序化的收入机会。 Media 122将使LiveXLive可以利用其不断增长的优质内容，包括即将来自其内部LiveXLive Studios部门的原始音乐生活方式内容。 Live X Live的开发和生产合作伙伴Big Boots Studios将管理与Media 122的关系。 LiveXLive首席执行官Rob Ellin表示：“随着平台上用户和参与度的提高，我们寻求了合适的合作伙伴，以使我们能够利用这种增长获利，并为我们的合作伙伴和广告商带来真正的价值。” “在Media 122中，我们找到了一家具有技能和业绩记录的公司，可以根据对现场音乐内容和原始节目的投资来巧妙地建立收入，同时至关重要地保持用户体验的完整性。”

为什么我制作数百万美元的广告系列，却要你们每个人要$ 40.00

“预算是多少？”一个我们都经常听到的问题。坦白说，这通常是制片人的第一个问题。好吧，如果你礼貌的话，也许第二。它决定了从项目范围到所涉及的人才到实际发生的一切。作为商业制作人和EP，我的一生大部分时间都围绕着金钱：我们有多少，我们没有多少以及如何花钱。宣传一部产品的新功能（可能通过的功能）的60部网络视频不知怎地冒出了10万美元的高价，但是为电影制作人多年来一直在努力拍摄的功能长，个性化且功能强大的电影筹集资金却是个谜。当涉及独立电影制作时，预算不仅是制片人的第一个问题，而且还是一个连续的难题，涉及许多缺失的部分。这个难题使电影似乎受到了普遍的赞誉，因为它们很稀有，这本身就是一种奇迹。但是，既然如此，为什么会有那么多呢？为什么这么多人那么糟糕？我有一些想法，但是我决定问自己一个更深刻和个人的问题：我如何获得成功，从而能够传达来自全球领先品牌的信息并支持一个故事，剧本和电影制片人，我相信他们会制作一部要求人们观看的电影？此外：我怎么可能不呢？在发布给我们的信息，我们支持的声音以及我们讲述的故事中，我越来越意识到我们的责任。这意味着要相信有助于多元化和现实世界观，建立联系并提高宽容度的人员和材料。克莱门汀（Clementine）是一位才华横溢的电影摄制人拉拉·吉恩·加拉格尔（Lara Jean Gallagher）的第一部长片。…

在野外狩猎拜伦·夏普

拜伦·夏普（Byron Sharp＆Co.）精湛的营销手段中，所有想法中最有用和最实用的两个是精神可用性和类别切入点的孪生概念。而且，作为一个真正需要付出更多努力的绝对失败者，我最喜欢看的是最新的竞选活动，并试图找出那些借鉴夏普理论的人，以了解它们如何转化为现实生活。* 碰巧的是，我敢肯定，目前在英国开展的两个最好的品牌宣传活动是有意或无意地直接继承了夏普作品的这一方面。举例来说：新的Deliveroo（DesignStudio）和Spotify（内部）广告系列。但是在看这些案例研究之前，让我们先回溯一下，以便我能解释为什么我这么喜欢这两个孪生概念。

为什么音乐会影响您的品牌内容

统计资料尼尔森（Nielsen）的一项研究表明，与没有音乐的观众相比，观众对带有音乐的广告的评价更高，更具创意，信息量更大，更令人回味和情感。因此，在我为您的品牌内容介绍“如何找到音乐”之前，让我们证明音乐对广告和营销至关重要。如果您正在做广告，您已经知道音乐的力量。如果您是人，您可能已经知道音乐的力量。尽管您可能不知道音乐为何如此重要，但您的感觉得到了验证。 Neilsen测试过的600则广告中，有500则包括音乐。他们的研究证明，在最重要的关键指标上，具有某种音乐形式的广告的效果要优于其他音乐。看一看：如何在内容中使用音乐简而言之（因为您没有世界上所有的时间），音乐可以在许多位置上发挥作用。这是我最喜欢的一些东西：在Instagram视频中在您品牌的Instagram或Snapchat故事中在社交网站上的任何付费或自然促销视频中用几张产品照片制作一个视频文件（如有必要，可将其重复），然后添加音乐。它看起来像是.gif文件，只是带有音乐的附加好处或将您的.gifs转换为视频文件，然后添加音乐。…

广告歌曲中首选哪些和弦？

广告更喜欢简单而快乐的和弦进行。目的是要树立积极的心情，而不要分散信息的注意力。典型示例有：仅仅一个大和弦（例如C）在和弦及其相对未成年人之间切换（例如，C Am）使用非常熟悉的和弦进行方式，例如IV vi IV（例如CG Am F）和弦通常保持为简单的三重奏，没有扩展名或选项-尽管您有时可以插入7或9来产生效果。在“现实世界音乐理论”中了解有关作曲和音乐理论的更多信息| 让音乐理论变得有趣！或观看和弦进行和歌曲分析的YouTube频道。

14年后，为什么“朋友”对内容提供商仍然很重要

重大新闻：至少在2019年之前， Friends仍会保留在Netflix上。该节目在14年前就停播了，但这并没有阻止粉丝吓一跳，因为有传言称该节目将于今年年底离开Netflix。仍然很受欢迎： Friends在顶峰时期平均吸引了2800万观众，而在Nite上Nick的重复节目仍然吸引了220 万观众。还是不服气？ Tinder（是的，Tinder）最近发布了在个人资料中列出的热门节目，“ Friends” 排名第一！ Netflix和华纳之间的年度交易规模比较： 1）旧协议（2014-18）- $ 30M 2）新政（2019）- $ 100M （…