通过电子竞技广告实现成功

根据 Newzoo的《全球电子竞技市场报告》 ,“品牌今年将在直接电子竞技广告和赞助上花费3.25亿美元,比2015年增加49%。”该数字占2016年全球预计收入的70%以上,请参见下图。 随着主流媒体的报道越来越多,百事可乐和可口可乐等品牌越来越多地进入全球舞台,电子竞技中有效广告的话题已成为焦点。 尽管连接有价值的人口统计数据的前景十分广阔,但至关重要的是确定针对电子竞技受众的获胜运动的特征。 鉴于其相对新颖的营销媒介和元素的独特组合,必须相应地导航竞争视频游戏领域。 Essilor Eyezen挑战赛,部分广告活动,部分品牌内容,部分游戏体验是与电子竞技受众建立联系的坚实用例。 与Eyezen直视 眼科光学的全球领导者Essilor与领先的竞争性电子竞技组织Fnatic联合推出了Eyezen挑战赛,以推出其新型Eyezen™镜片。 该活动通过眼动追踪技术,以在线游戏的形式提供沉浸式数字体验。 更重要的是,它展示了有效的电子竞技营销传播的关键要素。 权利的价值 依视路(Essilor)的广告公司Herezie提出了挑战,将其作为吸引电子竞技受众了解使用Eyezen™镜片保持视力健康的重要性的手段。 为了传达预期的品牌/产品信息,该机构将几个营销组合主题整合到广告系列的DNA中。 除了精心设计和沉浸式体验外,Eyezen Challenge还与Fnatic属性进行了深度整合,包括其传奇英雄联盟(LoL)电子竞技明星Martin’Rekkles’Larsson的认可。 Rekkles目前被评为全球最受欢迎的20个LoL明星之一,在Twitter上有25万以上的关注者,在Facebook上有35万以上的喜欢,在Twitch上有30万以上的关注者。…

戴夫·马修斯(Dave Matthews)Bandvertising

戴夫·马修斯乐队仍然非常重要。 那是我室友的生日,根据她的要求,我同意为DMB节目打上标签。 老实说,我好几年没听过他们的一首歌,也不知道他们仍在巡回演出并卖光表演。 由于DMB是我们的第一个客户之一,因此所有这一切暂时使我进入了公司联合创始人的名单。 (他会原谅我)。 尽管我对DMB缺乏亲和力,但我还是穿上了乐队的衬衫和法兰绒,然后去了萨拉托加表演艺术中心。 当我坐在成千上万的人包围的地方时,我想知道抽奖是什么。 是什么使人们在过去的25年中每年都继续回来观看表演? 是什么吸引了DMB刚开始巡回演出时还没有还活着的所有年轻粉丝? 在这里插入广告头脑。 我决定分解难题,以了解这支乐队如何保持其“客户渠道”完整并落入几乎所有品牌都可以从中汲取灵感的四个关键领域。 记录您的听众 最初的“ Dave Head”听众基本上是在一夜之间建立起来的,那是在1990年代,当时的垃圾摇滚和另类音乐充满了悲伤和绝望。 乐队的声音散发出更加轻松和振奋的声音,使歌迷立刻迷上了。 这种声音的引力与现场表演期间的果酱会议相结合,使演出变得如此激动,并继续使人们为之兴奋。 一切都与可靠性有关–年长的观众依赖于他们年轻时的记忆,而新的和年轻的观众则依赖于美好时光的一致性。…

始终选择错误的音乐。

找到适合您广告的完美音轨的9条规则。 加一。 伟大的保罗·阿登(Paul Arden)过去曾说过,正确的音乐可以使80%的广告收入。 我有幸与他合作过几次,我知道他对音乐的想法很容易与错误的想法相吻合。 与这个人一致,您必须选择一件事然后做相反的事情。 他甚至为此写了一本书(“无论您想什么,都想相反”),这是自由思考和横向思考的真实宣言。 为商业广告或视频选择配乐可能看起来很简单,而且在某些方面很简单。 涉及在我们看到的无限可能性之间进行选择,然后使它们被那些委托我们制作视频的人所接受。 有些人是对的,有些人是错误的,其他人仍然如此错误,无所不能。 之所以如此,是因为每个广告片中从未提到过的目标是脱颖而出,为不同的事物而发光。 我不记得是谁说过任何视频,甚至每个地点都有自己的生命,就好像它是一种有机体,每个细胞在其中共生并相互协调。 音乐不过是这个身体的特征,当我们确定正确的乐曲时我们会选择它。 我们应该引用一些最近的研究表明音乐可以(按顺序)增加注意力,使亮点,可理解,更美丽,甚至更不容易出错,这应该服从一些尘土飞扬的学者来颠覆感官诗。 广告的历史充满了例子,我想说的是,伴随着这些例子,从美国的洗涤剂市场伴随着如此活跃和流行的音乐一起创造“肥皂剧”的定义开始,然后传承了我们的例子。的日子更加完整,也许更少的泡沫。 如今,为商业广告选择音乐是一项有趣的工作,有点令人沮丧,而且可能无限。 例如,此时,在针对唐纳德·特朗普(Donald Trump)选举的抗议活动中,新纳粹理查德·斯宾塞(Richard…