广告 – 第9页电视电影小迷妹 TVco.cn

创造情感：音乐在广告中的影响力

有些人喜欢深沉的歌词或低音效果的音乐。我们选择聆听的音乐并不一定总是吸引我们的情感，但是何时才能奏效呢？去年夏天，我和几个朋友决定在加拿大国庆日周末（最大的150岁生日-呜！）去东海岸旅行，并看到这个我们称为家的美丽国家的更多景点。经过7–8个小时的车程，当我们到达第一个进站时：魁北克老城，我们所有人都有些不安，并准备跳出赛车。那真是个美丽的地方-狭窄的鹅卵石街道，几乎没有摊位的小摊贩在每条小巷上出售绘画和小玩意儿，而且乡村风格的商店紧密地排在一起，使我立刻想到了哈利·波特的《对角巷》。还是欧洲，我想是对其他人。炎热的夏季空气被我们周围购物者的chat不休和兴奋打断，拍下照片，并在冰淇淋商店外面排队等候冷饮。在人群中寻找可待晚餐的地方之后，我们终于遇到了一个安静的小酒吧，藏在台阶的一角，从下面的Rue du Petit Champlain大街返回。湿气变浓了。角落里的风扇吹得满满的。几位员工在休息时间坐在角落里，向我们微笑，然后再用流利的法语交谈。在酒馆的窗户外面，一股熟悉的曲调随着风扇的循环空气飘入。一个手风琴手开始演奏“ L’autre valse…

音乐界为泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）进行的9位数战争

自由球员：泰勒·斯威夫特目前与Big Machine Records的合同将于11月到期，竞购战看起来会很激烈。在她最近发行的第一周，Billboard Top 200的专辑销售： 1）泰勒·斯威夫特— 120万 2）其他所有人-863K 历史性的开端：她的前5张专辑每张售出6到10M张。没有其他艺术家有这样的开端。她当前巡回演出的每个晚上的收入在$ 5–9M之间。她占当前标签收入的80％！道格·戴维斯（ Doug…

为什么20世纪福克斯播出现场特技作为刺客信条的广告

散布：广告背后的见解 CGI眼镜使现代大片轰动一时，但在观众留下深刻印象之前，只有如此多令人难以置信的特技表演。考虑到这一点，二十世纪福克斯公司以其令人敬畏的刺客信条广告转向了现场娱乐的诱惑。《信仰之跳》的直播是在1月1日在第4频道播出的，根据同名游戏对即将上映的刺客信条电影进行了广告宣传。该地点不是按常规的预告片显示电影的剪辑，而是对电影的动作序列之一进行重现-100英尺自由落体而没有挽具-由特技演员戴夫·格兰特（Dave Grant）身着全套刺客服装进行现场表演。 “在CGI电影动作序列的世界中，我们想向影片中使用的真实特技动作序列致敬，” The Outfit的查理·里德（Charlie Read）说，该作品为20世纪福克斯公司制作了广告。 “通过重建现场的信仰飞跃，我们希望使观众了解真实特技的技巧和刺激，并使人们对戏剧的发行感到兴奋。” 在媒体面前人们选择太多的时候，在观众中激起真实情感的娱乐变得越来越重要。很少有情感比敬畏更强大。研究表明，这会让人们感到时间充裕，“不耐烦”，甚至“激发了志愿时间的愿望”。研究还证明，令人敬畏的故事是最有可能在网上分享的故事。除了引起极端的情绪，…

电影营销风靡一时

这是2018年，我们生活在无与伦比的创新时代……大型钻机将很快在没有驾驶员的情况下沿着高速公路沉没，人们随便要求台式机器人从亚马逊订购他们的Cheetos。因此，随着营销部门努力保持在新创意的最前沿，娱乐行业才开始寻找最佳利用（或利用）电影新兴技术的方式。尽管我不是在这里讨论“阿凡达”，IMAX或那些曾经在“幸福用餐”中使用的Scratch n’Sniff卡（有人记得吗？），但是我在谈论病毒式营销。您如何决定如今要看哪些电影？也许预告片或海报会以某种方式激发您的兴趣……无论哪种方式，他们都在试图激发某种将您吸引到剧院的情感反应。这些广告方法仍然有用，并且随着行业的发展而发展，并且仍然达到其最初的目的：传达类型。正如我们在这些博客文章和研究报告中所看到的那样，有效地将类型传达给观众是营销电影的最有力方法之一。但是，绝对最有效的方法仍然掌握在听众手中……这就是口口相传。病毒式营销本质上是桥接这两种广告形式的方法。这些运动既应传达类型，又应以有机方式引发关于它们的对话。近年来，随着广告网络的兴起，这类广告日益兴起，这为电影制片厂提供了一个新生的战场，让他们可以在电影院上映之前让最多的人谈论他们的电影。广告通常被伪装成视频，游戏，应用程序-人们想要共享的任何东西-然后希望人们会那样做，自然地传播信息。…

情感不需要特殊效果

这个周末，您可以大饱眼福，观看新的《星球大战》电影《侠盗一号》的特效盛宴，或者看一部无特效且预算很低的电影《曼彻斯特海边》。少于科幻刺激之旅的手工艺品服务预算。帮自己一个忙，看看“海边曼彻斯特”-如果不是这个周末，很快就会来。我敢肯定，“流氓一号”会令人难以置信，但您并不需要一连串的特殊效果来动人。您只需要一个好的故事，讲好话，做事好。 “曼彻斯特”是一个简单的故事，探讨了人类状况的复杂性以及舒适地生活在皮肤内部的脆弱性。凯西·阿弗莱克（Casey Affleck）表现出一个令人难以置信的凄凉和克制，表现出一个因内gui和羞耻而苦苦挣扎的人，当他的兄弟去世时，他成了侄子的看守。当他勉强可以照顾自己时，他可以照顾另一个吗？卢卡斯·赫奇斯（Lucas Hedges）的侄子很棒，米歇尔·威廉姆斯（Michelle Williams）也是阿弗莱克（Affleck）的前妻。所有的表演都是真实的，而且诚实。不要把这部电影当成完整的唐纳德。这个故事充满智慧，幽默，机智和优雅。在没有群众追赶的情况下，没有汽车追逐，超级英雄，战斗场景或城市被歼灭的情况，“海边的曼彻斯特”做着伟大的电影院一直做的事情-用我们的人性来触动我们。表演使您对角色产生同情心，而体验会更加丰富。看见。这部电影很好地提醒了我们，在市场营销中，最有力的信息是善解人意地传达的信息，使人们在情感上建立联系。…

放置

一月09，2019 放置幻想龙与莉尔·韦恩一起在大学橄榄球锦标赛上表演今天，我和我的兄弟正在谈论音乐，由于大学橄榄球冠军，他让我想到了现在如何聆听《想像龙》。我认为“ 想象龙”是一个乐队，尽管他有多种音乐选择，但我相信他通常不会被我的兄弟听到。他听到他们的声音让我想到了正确放置的重要性。在适当的平台上播放音乐，在适当的位置上放置衣服，仅在正确的位置就可以改变您在INSTANT中的生活。查看我的专辑，该专辑可在所有平台上使用！新的合作伙伴UNITED MASTERS x NBA，使独立艺术家可以在NBA的数字平台上大放异彩。市场营销专家和音乐先驱Steve Stoute也注意到了这一重要性。通过他的新创业公司UNITED…

电影广告为何有效？

您是否知道电影广告占总广告的百分比在1-2％之间？该行业一直在安静地增长，与该国多元化行业的增长成正比。电影放映体验已经发生了范式转变，参展商投资了数字4K投影，杜比全景声（Dolby Atmos）声音，豪华的可躺座椅，适合您心情的美食菜单以及重新定义了电影放映体验的整体氛围。电影院是当今社会变革的推动者。随着多路电视的普及和偏爱，单屏电视也正在投资翻新座椅，投影和音频的基础设施，以保持竞争力。看电影的人通常都很年轻，年龄在14-38岁之间的人群超过50％。经常看电影的人每4周至少看一次电影。 60％至65％的人将Cinema评为最受欢迎的家庭娱乐场所。电影院通常以较高的占用率运作，在周末，节日，公共假期和长周末，暑假和大片中，占用率高达75％以上。一年中这些总和为5-6个月。在剩余时间内，入住率徘徊在45-55％之间，通常是由国际内容/大型电影专营权/热门电影/翻牌电影和电影节所驱动。不论电影的流派如何，所有电影院全年都会采取行动。在上述背景下，考虑到电影观众大多放松或希望放松/减轻压力，因此电影广告应该是最有效的媒体之一，因此广告影响的机会更高。因此，电影广告应在品牌偏好方面排名较高，以吸引他们的顾客。可悲的事实是，电影院几乎排在电视，印刷，数字，广播和广告牌之后。让我们检查一下电影爱好者的顾客旅程。平均而言，有70％的电影观众在放映时间之前的10-15分钟之间到大厅等候。在这里，他们通常签出即将发布的版本，还需要一些零食，使用洗手间，其中大多数人会在大厅寻找新功能。…

‘Subaru Single’的到来

如果以Fitz and the Tantrums为案例研究，我们可以查明Subaru单曲在音乐（特别是独立摇滚）中的位置。乐队以一种霓虹灯的方式是伪复古的，其歌曲坚持了几种音乐结构的不同组合。诱人的低音线条，呼啸的钩子和梦幻，宣泄的预合唱回响了有关激动人心但微风浪漫的歌词，或“戴着非常昂贵的太阳镜走在街上”的魅力。歌词不仅适用于破烂的牛仔裤和T恤衫（如“ Out of My League”），也适用于周日下午的白色燕尾服（如“ Walker”，甚至很公然）。驾驶参考“婴儿每小时99英里是我想走多快”。与Fitz和Tantrums歌曲搭配的广告几乎完全符合您的期望。在菲亚特商业广告中，一个色彩缤纷的菲亚特拉到路边，一个小男孩冲出马来抓住路边的玩具车–只有他不只是一个小男孩；他穿着的是你见过的最恶心的一脚，而且头发比你好得多。在马自达商业广告中，有关发明单板滑雪跳跃的人的故事被切成一个马自达在山间巡游的故事，仿佛模仿了从山腰喷下的单板滑雪的流畅性。主题是“不屈不挠的创造力”。出于几种不同的原因，这适合销售汽车。…

卖完还是兑现？

那是2000年，电子艺术家Moby即将退出。他的事业陷入困境。他1996年的专辑《动物权利》（ Animal Rights）是一项商业失败，并且是一次重大失败。现在更糟的是，他当前发行的Play被彻底忽略了。然后，发生了一些事情。 Play毫无疑问地成为有史以来销量最大的电子专辑，在欧洲排行榜上名列前茅，最终在全球销量达1000万张。发生了什么？一个失败的音乐家如何在一夜之间迅速实现空前的成功？通过许可专辑中的每首歌曲用于商业用途的次数比任何其他歌曲都多。动力对：广告和音乐尽管Moby的重大突破并不是完全出于广告。电影和电视的位置值得称赞。它展示了音乐和广告的非凡力量。…

Weber Shandwick欧洲，中东和非洲地区首席战略官Adam Mack访谈

Adam Mack是Weber Shandwick的EMEA地区首席战略官。在此Movidiam播客中，Adam向Movidiam的市场总监Paul讲述了他在PR中的工作，不断变化的视频制作格局以及代理商在其中的作用，以及高质量视频在使竞选成功中的重要性。是的，我想您之前提到过，某些规模的代理商正在建立自己的能力。您谈到了Weber Shandwick自己的工作室，您认为今天有多独特？我想五年前，对于通讯公司来说，这将是非常独特的。您认为代理机构内部拥有自己的视频制作和数字功能在今天有多独特？在较大的公关公司中，我怀疑这不是唯一的。在业界，我怀疑这是独一无二的。我们很幸运，我们是一家具有全球规模的大型代理商。我们可以在美国孵化思想，然后将其引入欧洲。在较大的代理机构中，我认为这不一定是唯一的。但在我们的行业中，我认为它相对独特。我们从自由职业者团队开始了工作室功能的工作，我们很快就意识到，这是我们需要在内部，机构内进行的工作。我们能够提供的某些内容，而不是与我们一直在进行的策略和创作过程中叠加的内容相比，比创建内容本身更长的时间。因此，从规划整个过程到创建整个过程都是无缝的，实际上，您可以通过内部拥有资源非常轻松地实现这一目标。…