2017年可口可乐Game-A-Thon：当品牌不了解其平台时
12月2日，可口可乐的年度Game-A-Thon实况直播与Valor勇士竞技场手机游戏和Product Red慈善机构合作在Twitch上托管。 今年的Game-A-Thon比赛由现场直播的Valor竞技场比赛组成，八名彩带争夺为抗击艾滋病筹款。 首先，最主要的荣誉是可口可乐试图通过慈善计划按其条款与游戏社区互动。 可口可乐一直在与CokeEsports合作，并通过Games Done Quick之类的活动在每个活动中筹集超过400万美元，这是一个合理而明智的选择。 不幸的是，尽管Tiltify的目标设定为$ 25,000，可口可乐提供的比赛上限为$ 50,000，但在锦标赛结束时仅筹集了$ 10,000。 可口可乐可能已经准确地认识到了一种可以利用的趋势，但是在不了解这些事件为何成功的情况下，他们无法充分利用这一机会。 尽管每年都会举办Game-A-Thon，但直到活动开始前三天才开始为今年的活动做广告。 Twitch发布了有关即将举行的活动的文章，将其移动应用程序更改为红色配色，并发出了四条推文。 公平地说，Twitch经常在短时间内发布事件，因此这并不意外，但是如果人们确实想观看，就很难计划自由。 从活动开始前三天开始，可口可乐就没有在CokeEsports Twitter帐户之外的任何平台上宣传活动。 这次活动是可口可乐的第四届“游戏通”，每年同一时间举行，但他们从不记录，营销或谈论此事。…
