品牌应否付钱给艺术家以在播放列表上做广告?

品牌应否付钱给艺术家以在播放列表上做广告? 根据Billboard发表的一篇文章,Spotify的RapCaviar播放列表拥有超过900万关注者,对于许多年轻听众来说,它已经取代了本地嘻哈电台来发现新艺术家。 它被《纽约》杂志称为“音乐中最具影响力的播放列表”,这并不奇怪。 包含在播放列表中几乎单枪匹马地改变了几位艺术家的职业轨迹。 RapCaviar是Spotify提供的主题不断变化的一系列播放列表之一; 还有Get Turnt(360万关注者),mint(490万关注者)和Hot Country(450万关注者)。 这些播放列表的功能几乎是Spotify流服务的编辑扩展,这使它们在竞争者中脱颖而出。 与广告支持的企业的所有内容一样,播放列表也是Spotify获利的资产。 随着传统广告对消费者的吸引力下降,发行商和品牌已经转向精心策划的赞助内容,以此突破他们的冷漠态度。 从表面上看,赞助材料模仿的是真实内容,但通常会以某种方式由品牌进行补贴并有意推广该品牌。 这一转变使品牌可以更真实地覆盖其产品,从而补充传统广告。 发布商也从中受益-在竞争日益激烈的环境中,他们拥有更多的广告资源,而广告拦截器无法切断这些广告资源。 鉴于其固有的商业信息,赞助内容与典型的社论内容相比,要遵循一套不同的法律标准。 Spotify允许公司赞助其精选的旗舰播放列表,或者品牌帐户可以创建唤起品牌信息的“品牌播放列表”。 例如,麦当劳有多个公共播放列表,这些列表以其食物的图片表示,并带有指向麦当劳口号的双关语(例如“ Lovin”在空中)。…