数字营销 – 第9页电视电影小迷妹 TVco.cn

流行，流行和强大

欢迎来到我们深入研究流音频的第一部分。让我们讨论一下流媒体的现状，我们如何定义它，以及它的发展方向。首先，让我们进行一些整理工作…… 流到底是什么？流传输，或更准确地说，流音频传输是一种即时传递声音的方式，而无需下载不同音频格式的文件。可以在许多免费的，广告支持的平台和基于订阅的服务上听到它：在线发起的平台（例如Spotify，idobi Radio和Apple Music），AM / FM广播电台流传输广播内容和点播服务允许听众选择内容并建立播放列表。听众可以通过台式机，移动设备，联网的汽车，联网的电视，智能扬声器等来欣赏自己喜欢的歌曲或发现新的艺术家，您便能明白这一点。流媒体的无处不在正在改变音频的产生，分发和消费方式。聆听者触手可及，甚至只需发出语音命令，流式传输您喜欢的内容从未如此简单。以下是推动行业爆炸性增长的因素：如今的彩带更频繁地想要更多音乐。 2017年，音频流达到了3769亿美元的新纪录高点，同比增长了惊人的50％。在2017年的任何一天，流媒体的数量是全年的歌曲下载量的两倍（平均每天16.7亿）。他们对周围的技术越来越满意。…

沉浸于游戏中的品牌娱乐的好处

游戏中品牌娱乐的好处品牌娱乐已经成为一种营销趋势，但是在过去，它主要用于电视和网络视频中。现在，许多公司都转向游戏行业来创建与消费者真正联系的独特品牌内容。无论您身在哪个行业，在游戏中使用品牌娱乐都有很多好处。这是使用品牌游戏吸引目标受众的具体优势。真实的信息和经验通常使消费者对传统广告形式（例如电视广告或杂志广告）感到沮丧的一件事是，它打断了消费者的体验。品牌娱乐通过以非常真实的方式将广告投放到游戏中来消除此问题。消费者在整个过程中始终全神贯注于游戏体验，但是他们仍然通过游戏方式获得真正的品牌信息。真实性对于当今的消费者而言非常重要，当感觉自然且非常适合游戏时，他们可能会对这种广告做出很好的反应。虚拟产品体验品牌娱乐在游戏中表现如此出色的另一个原因是，它为玩家提供了一种可以虚拟尝试产品或服务的方案。这是作为整体经验的一部分在游戏中实现的，以建立品牌资产和知名度。当玩家对游戏有良好的体验时，他们可能会将其等同于现实生活中对产品或服务的良好体验，因此更有可能成为客户。指定特定客层在品牌娱乐方面，与电视相比，游戏具有一个主要优势，那就是公司可以将游戏用于超具体的消费者定位。公司可以使用该技术，仅将符合他们标准的游戏中的特定用户作为目标，从而获得更有效的广告体验。这样，最有可能对品牌形象做出回应的用户将看到它，但是不符合目标人口统计信息或以其他方式表明他们不感兴趣的用户将不会被它打扰。…

向彩带问好

欢迎使用我们的流音频购买指南的第2部分。如果您还没有签出第1部分，请停在原处，然后首先了解流音频的当前状态。加快速度？让我们来谈谈观众。您的品牌拥有广泛的受众群体，找到正确的受众群体是您的工作。定位于追求品味的青少年或专注于职业的30多岁？无论您的理想客户是什么样子，都有可能在他们想听的时候就串流想要听的音频。《 2018年无限拨号》报告说，每周有1.6亿美国人养成在线音频习惯，他们最喜欢的平台每周花费13个小时40分钟-每周收听时间超过一千亿。我们想向您介绍生活在当今随需应变的世界中的流音频观众。谁？关于流媒体目标，Z世代仍然是最大的代表群体，每月有88％的12至24岁的美国人收听。尽管流音频的增长是由年轻一代推动的，但25-54岁成年人的听众数量正在迅速赶上，在过去的一年中从70％增长到73％。随着流媒体的普及，受众也变得越来越多样化：在2016年的12个月中，非洲裔美国人通过智能手机流式传输音频的人数猛增了30％，而拉美裔则增长了29％。千禧一代更有可能定期将新产品告知朋友和家人。这些听众购买他们看到的广告的品牌的可能性要高64％。怎么样？许多彩带依靠广告支持的平台。…

1100万追随者的HTML5百万富翁测验游戏

酸阿姨（Aunty Acid）是一位著名的社交媒体人物，因为她机智的见解和喜剧行为。她在Facebook上拥有超过1100万关注者，她甚至拥有自己的网站，该网站设有在线商店和诸如拼图和测验之类的浏览器游戏。我们已经与Aunty Acid的创作者合作开发了一个在线测验，以该品牌最受欢迎的阿姨为游戏节目的主持人和主要吸引力。我们很荣幸推出《阿姨酸性测验》，这是《百万富翁》测验的游戏外观。酸阿姨行动在阿姨酸性测验中，玩家必须根据自己选择的类别回答15个问题。当前，可用的五个类别是技术，体育，音乐，健康和科学。我们使用了即将获得许可的《百万富翁测验》的核心机制。通过更改资产，我们能够创建一款完全适合Aunty Acid品牌的游戏。阿姨酸性测验的转折点在于主机的改变，这为游戏增添了不同的魅力。换肤是游戏开发的经济选择，因为它减少了所需的资源量。以下是游戏换肤为品牌和企业带来的直接好处： 1.易于开发游戏Reskin并非从零开始，因为它们适应了原始游戏的核心机制。现有资产（例如代码和游戏引擎）用于开发新游戏，并允许更快的周转时间。…

播放列表生成：Spotify和其他流媒体服务如何影响音乐行业

礼貌：iamplus 流音乐是当今最方便的听音乐方法之一。以前，音乐文件必须以MP3，WMA，AAC，OGG等格式下载。这花费了一些时间和精力。如今，诸如Spotify和Pandora之类的流媒体服务已不再需要下载音频文件，从而使粉丝几乎可以立即收听和共享音乐。易于使用，播放列表种类繁多以及社交共享使这些流媒体服务大受欢迎。流媒体服务肯定会使音乐迷们生活更轻松，但是音乐高管和艺术家呢……数字流媒体到底如何影响音乐行业？但是收入呢？这个问题引起了艺术家的不同回应。年轻的英语歌曲作者埃德·希兰（Ed Sheeran）除了赞美Spotify之外什么也没做，这并不奇怪，因为他的歌曲“ Thinking out Loud”是几年前第一批在数字流媒体服务上实现近5亿个流媒体播放的歌曲。 Radiohead的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和汤姆·约克（Thom Yorke）等其他艺术家在支付安排方面存在问题，因此对流媒体服务的热情不高。事实是，流媒体服务并没有真正影响音乐行业的收入，实际上可以弥补销售损失。…

手机游戏市场的后起之秀：就收入而言，新兴国家

创建手机游戏的过程需要大量时间来计划，设计和修复。但是，在选择一级分销市场时，一切都变得更加明显。西方发行人传统上走到“西方”（美国，英国，加拿大，德国，法国，澳大利亚等），东方发行人走到“东方”（中国，日本，韩国，台湾等）。上面提到的所有国家/地区，尽管地理位置优越，都具有共同点-庞大的收入。目前，中国是移动游戏市场的绝对领导者，2016年的收入为100亿美元。北美，日本和西欧紧随中国之后，去年的总收入为180亿美元。但是新兴市场呢？在选择一个新的有前途的市场来推广您的手机游戏时，要牢记什么是重要的？让我们来看看！这不是什么秘密，大多数发行商在选择手机游戏市场时都牢记获得高利润和正ROI的可能性。通常首选的地区是讲英语的国家（美国，加拿大，英国，澳大利亚，新西兰），这也就不足为奇了：这些国家是最赚钱的国家之一，与此同时，对开发商的投入也更少（无需本地化），而且更安全（这些市场得到了很好的开发，文化相似，因此水下岩石肯定更少了）。从市场的西部转移到东部，很容易强调中国，日本和韩国的巨大收入，这些收入使亚太地区占了大部分。没有这三个国家，亚太地区几乎无法超越北美和西欧。但这是时间问题：东南亚（SEA）是世界上增长最快的手机游戏地区之一，其手机收入惊人，以惊人的复合年增长率（2015-2019）增长+ 45.3％，远高于+ 14.6％。…

传统发行商和免费游戏的挑战

许多传统的发行商都在开始制定免费游戏策略，即使最坚定的对手也意识到他们需要一个人才能继续成为游戏领域的玩家。传统上，我指的是仍将光盘放入盒子中并运送到零售店的光盘。您不能真正责怪他们，并期望在一夜之间改变使他们成功的根本基础。就像音乐和电影行业一样，一些发行商也在努力迅速地把握数字发行的广泛影响，并坚持他们所知道的作品。他们最大的失败不是因为不愿意改变，而是因为不愿意真正了解在线空间和免费的商业模式。知识鸿沟巨大。以下是传统出版商面临的一些基本挑战： 1）以零售为中心的基础架构 -传统发行商围绕零售而建。他们有制造团队，运营团队，销售团队。他们哄骗百思买，游戏，FNAC，土星等买家，他们印刷手册，制造CD，设计，打样，复制，获得ESRB / PEGI / USK等级，并与主机所有者进行提交。所有这一切都需要人力和财力。即使零售额正在减少，您仍然需要所有这些资源来生产更少的商品。因此，间接费用仍然存在，但数量和随后的利润却减少了。…

《文明》系列教给我们有关数字营销的知识

最初的Sid Meier的《文明》是我拥有的第一批PC游戏之一。我小时候就沉迷于它，并且与原始的《帝国时代》一道坚定地巩固了对历史和战略游戏的热爱，直到今天。我玩过每一个主要系列的《文明》游戏，无疑都花了数千个小时。在那段时间里，我建立了许多帝国，其中很大一部分被甘地（Gandhi）所欺骗，并学到了很多东西。在学校里，我可能了解了埃及，第二次世界大战和英国的伊丽莎白女王时代，电影也许使我了解了罗马和希腊人，但是文明使我了解了玛雅人，松海，苏美尔人和无数其他人。《文明》是一款游戏，它不仅带给您对历史的渴望，而且对拿破仑对您说的话深表不信任。在许多困难的决定中，您必须在整个游戏中做出决定，这将塑造您的整个帝国，建立一个高个子或扩大个子。换句话说，关注少数几个城市，这些城市将变得庞大，高产，或者迅速扩张，并拥有更多数量的城市，尽管每个部分的功能和生产力都较低，但所有这些都可以起到强大的作用。最终，您不能两者都做。您无法建立一个横跨众多城市的帝国，而每个城市都成为一个完整的动力源，为您提供您梦could以求的所有文化，科学，生产和经济利益。在某些时候，您必须根据最适合您的情况和最适合您情况的情况做出决定。原因很简单，游戏中没有足够的资源来维持这样的帝国。这种困境全是关于平衡的。这是关于平衡已有城市的发展与新城市的成长和扩展。这是一种谨慎的平衡行为，需要通过实践来最大化您的帝国潜力。作为数字营销经理，我对这种问题并不陌生。这是我考虑内容策略时遇到的问题。…

无人的天空和说“不”的力量。

自发布以来的一个月中，有很多关于No Mans Sky的文章，但是我还没有读过完全同意的文章。我认为这主要是因为游戏及其市场营销既出色又可怕，而且大多数人都专注于一个方面或另一方面。在我看来，迄今为止的文章都遗漏了两个关键点。大多数人将注意力集中在NMS的PR方法是好的（请参阅Rami Ismail在此处）还是不好的（如Ben Kuchera所说）。我认为这两种观点都是错误的。因为NMS的PR包含了两者的元素-这使得它成为一个有趣的案例，也是为什么人们现在仍在谈论它。许多人正在讨论Hello游戏（静音）的当前响应是否是一个好主意，并在问他们可以做什么。我将讨论Hello可以克服这种情况的一些具体方法。我不会在这里尝试谈论NMS作为游戏的优点。如果您想阅读有关这方面的内容，则有许多出色的文章。我喜欢布伦丹在《无芒的天空》中的笔记。我将专注于市场营销，为什么其中很大一部分处理不当，以及为什么在当前市场上这不是一个好主意。我无法计算在Kickstarter或命运之手的抢先体验期间被问到有关角色定制或多人游戏的次数。对于任何可能买不到您的游戏视线的人，最简单的答案是“也许？…

电竞品牌行销状况

激情的力量是巨大的。因此，毫不奇怪的是，电子竞技已成为全球营销人员的下一件大事，而电子竞技是全球数百万千禧一代的激情所在。尽管如此，对于非地方病而言，它仍然主要是前沿土地。为了阐明这一主题，电子竞技集团与Blicx Research合作开展了一项关于电子竞技品牌营销状况的调查。该调查：于2017年1月至3月推出吸引了426个品牌（196个流行和230个非流行）参加 53％拥有1至50名员工， 29％拥有50至500名员工， 18％拥有500+名员工要了解有关电竞品牌营销策略的更多信息，请查看《电竞手册》：面向品牌和营销人员。见解单击此处或下面的图片直接链接到信息图。外表电子竞技依靠数字生活和繁荣。因此，品牌渗透率与该媒介的舒适度直接相关。…