手机游戏广告市场有多大？
本文最初发布于 Mobile Dev Memo 最近有人问我是否曾经看过对手机游戏广告市场规模的估计，我承认我没有。 Newzoo估计2018年手游市场规模为703亿美元，eMarketer估计仅在美国，2018年手游广告总支出就将达到760亿美元（到2020年将增长到1130亿美元），但据我所知，没有人能曾经尝试估算出手机广告在游戏上的支出金额，即在手机渠道上投放广告来宣传手机游戏的金额。 尝试使用直觉和广泛的部门级统计数据来回答是一个有趣的问题。 任何曾经对移动广告销售人员的aggressive逼人的策略做出反应的移动广告客户都认为：“如果这种行为在我身上使用，则必须对某些人起作用”，这间接表明了在移动游戏上的大量广告支出总额。 在一次特定的遭遇中，任何销售人员不需要的，令人讨厌的电子邮件，电话或面对面的对抗都是他们的第一个或最后一个的可能性很低：广告销售人员从某处获取钱财，因此必须有很多钱漂浮在生态系统。 估算手机游戏广告总规模的方法有两种：使用支出比率和整体市场规模从上至下，使用游戏内广告收入数据自下而上。 自上而下的估算 首先由上而下进行估算的地方是Facebook和Google，两者合计产生了大部分移动广告收入。 eMarketer估计，2018年Google和Facebook控制着数字广告总支出的56.8％ 根据Facebook的2018 10-K报告，该公司2018年的广告收入为550亿美元，其中约92％的收入（即506亿美元）是通过移动设备产生的（侧栏：这一统计数据表面上隐藏在10-K的深处因为与2017年相比88％的增长归因于每个用户的广告负载增加）。 Alphabet宣布了其Google网站和Google Network网站10K的2018年广告收入为1,160亿美元，但它并没有在移动和桌面网络中体现出来。 eMarketer估计，2017年移动业务在Google广告总收入中的份额为67％，但这一比例可能在2018年有所增长。占2018年广告业务总收入的75％（即870亿美元），似乎是对移动广告在Google广告收入中的合理假设。…
