营销的旋律-为什么品牌需要音乐
自广播时代以来，音乐就一直与营销相关。 传输过程中播放的五秒钟的叮当声使人回想起曾经是营销时代的怀旧记忆。 如今，随着媒体技术的发展，音乐已不再是品牌推广的可选内容。 音乐与品牌相关联时带来的力量不可忽视。 我们都记得Nirma广告中著名的洗衣粉的叮当声。 这首曲子在我们脑海中缠绕，我什至可以在睡梦中唱歌。 但是，是什么让我们比产品本身更记住这些叮当声呢？ 为什么购物中心和陈列室演奏乐器而不是抒情曲调？ 市场营销已经超越了叮当声吗？ 乔尔·贝克曼（Joel Beckerman）从事将音乐转化为营销策略的职业，便能找到答案。 他为AT＆T，梅赛德斯，西南航空，可口可乐，迪斯尼，Scion和其他许多公司和产品精心制作了他所谓的“音效品牌”。 贝克曼说，一种令人难忘的音乐旋律，只要稍作记录，就可以在听众的脑海中流连忘返。 这可能证明了为什么我们比产品更能记住调子。 与缓慢累积的乐谱相比，一些音符的悦耳循环更容易记住。 音乐循环会因我们听到的声音而触发多感官连锁反应。 一旦反应开始，我们将无可奈何。 例如，我们趋向于对道路上的汽车做出更快的反应，并发出响号声，而不是单调的蜂鸣声。…
