为什么制定音频策略很重要?

为什么没有更多的代理商,品牌和广告商关注声音和音乐? 他们经常被遗忘,被推到最后一刻而被滥用。 我们所有人都凭直觉知道它对我们的影响是多么深远和原始。 41%的消费者认为声音是“品牌传播的核心要素”(Lindstrom,2007年)。 那么为什么它经常被忽视或理所当然呢? 在具有开创性的研究《为无线电中心敲响弦》中接受采访的广告专业人士与金史密斯大学的神经科学研究人员合作,认为音乐“可能令人讨厌……”,是“主观的和个人的”,并且缺乏“正式的发展过程”(无线电中心, 2015)。 为品牌和广告活动制定音频策略为何很重要? 经常会出现类似的问题:品牌的感知个性是什么,以及如何转化为声音? “创新”听起来像什么? 哪些区域和接触点已经具有声音? 音频品牌塑造是一种思维方式和一个过程,往往迫使营销人员仔细考虑品牌对世界的影响。 该过程不可避免地导致对品牌本质的考虑,并可能做出一些重要而深远的决定。 如果避免音频品牌化(通常会发生这种情况),那么效果就是Colleen Fahey在她2017年的文章中将音频品牌策略定义为“多种品牌人格障碍”的描述–一种令人困惑的,干扰性的混搭声音,可能会惹恼而不是吸引人观众。 因此,我邀请您参加一些合理的策略以使秩序混乱:内容营销风靡一时; 然而,只有少数品牌认为将音乐作为内容不可或缺的元素的力量。 内容营销中使用音乐的一个很好的例子是Telekom推出了一个名为Electronic…