跨媒体:“健康之道”

在经过市场营销活动审查后,“健康疗法”于2017年2月17日在影院上映。 电影的发行公司20世纪福克斯创建了虚假的新闻网站和虚假的自来水公司来宣传电影。 Buzzfeed刊登了一篇文章,详细介绍了营销活动,并提请注意以下事实:许多人都将这些假新闻站点中的文章当作真实内容进行共享。 (https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/a-hollywood-film-is-funding-fake-news?utm_term=.nr9p9Qx8J#.kbg5rnQ3b) 我们在2016年的竞选活动中看到了虚假新闻网站的出现,我可以理解公司如何希望将这种冒充机会视为机遇。 但是这种营销策略适得其反。 似乎随着跨媒体讲故事变得更加突出,尝试现实与虚构之间的界线的运动将变得有趣而有效。 并非如此的主要原因之一,并且有几个原因,是因为它没有停留在故事世界中。 问题在于,不是为了宣传电影而创建假网站,而是在其他电影宣传活动中做到这一点。 问题在于创建了关于我们生活的世界的虚假新闻文章。一些文章的标题是:“庞贝:特朗普和普京在大选之前被发现在瑞士度假胜地”,“加利福尼亚州立法机关考虑为获得女性的税收减免”堕胎”和“犹他州参议员介绍比尔入狱,公开羞辱接受堕胎的妇女”。 这些文章在“萨克拉门托派遣”或“纽约早报”等网站上。 网站名称听起来真实,文章是关于我们生活的世界,而不是电影的世界。 如果故事和地点坚持改善电影的世界,那么可能已经取得了一些成功。 这部电影以惊悚片的形式销售,并且有很多方法可以通过不同的媒体网站宣传电影世界的各种元素。 对于媒体创作者而言,模糊现实与虚构之间的界线是一件棘手且危险的游戏。 它假设所有媒体消费者都将向下滚动并看到表明这是电影活动一部分的印刷品。 事实并非如此。 作为媒体创作者,我们应该通过问“观众将如何处理?”来不断地质疑我们的故事和活动。作为媒体创作者,很容易假设其他人将以与我们相同的方式与之互动。…

ExLab反思

与西区电影节合作举办的扩展体验实验室首次试运行的后验。 从2018年5月到6月,我运行了扩展体验实验室(EXLab)。 5月的实验室的第一部分是为期两天的密集活动,电影制片人选择了自己的电影进行扩展,互动创意人员被委托进行作品扩展,还有更多电影制片人使用自己的电影。 然后,在5周的时间里,我与创意团队合作制作了委托制作的扩展程序,以便在6月底的西区电影节(WEFF)上进行展示。 (所有日期都在这里列出。) (来自媒体的消息)昆士兰银幕公司首席执行官特雷西·维里亚(Tracey Vieria)表示,他们很荣幸能够支持WEFF和扩展经验实验室,以帮助电影制作人开发新技能和技术来增强电影项目。 Vieria女士说:“像这样的节目可以帮助电影制片人学习创新方法,通过互动内容以独特的方式联系并吸引观众,从而扩大叙事体验,这是释放银幕行业新市场和商业机会的关键部分。” 去年,我举办了一个关于交互式叙事设计的实验性在线会议,名为Crafting无形资产 。 Screen Queensland支持该活动,并渴望再次与我合作。 我被介绍给WEFF的联合导演Sam Weingott,讨论交互性如何成为音乐节的一部分。 我会说,想要获得“互动”的节日吸引了我很多。 通常,他们自己对交互式艺术形式或该领域的发展不感兴趣。 相反,他们只是想利用趋势。 那是浪费我的时间。…

“流氓一号”与特许经营发展的悖论

《侠盗一号:星球大战外传》(2016年)的票房成功为《星球大战》系列的未来带来了新的创作策略:摆脱了《天行者》传奇的连续性延续,走向了独立的装置选集分支和衍生故事。 Rogue One的品牌和营销活动主要着眼于其作为独立电影的功能,尽管这可能预示着《星球大战》系列的重大转变(该系列长期以来一直依赖于天行者家族的稳定性),但这并不是一个新事物或激进主义者续集和特许经营的方法。 确实,必须“独立”同时又与更大更广阔的事物联系起来的矛盾和紧张对于理解续集和特许经营的形式发展至关重要。 因此, Rogue One在其市场营销活动中对这一悖论的公然理解为特许经营发展的工业和创造性运作提供了亮点,并作为案例研究,考虑了在这种情况下拥有独立的“独立”分期付款的意义。特许经营生产。 这样,仔细研究这种策略可能会加深我们对特许经营影院作为当代娱乐中一种重要生产方式的理解; 此外,它可以揭示特许经营作为娱乐行业可持续生产方式的发展可能性。 Lucasfilm Ltd.总裁凯瑟琳·肯尼迪(Kathleen Kennedy)表示,在第九集 (2019年)之后,《星球大战》的特许经营权可能会专注于制作这些选集电影,她解释说,“不一定要结合特定的东西”。 这种转变凸显了自从特许经营发展成为新千年重要的工业战略以来,特许经营就一直在努力解决的两极分化的创意逻辑。 也就是说,了解特许经营电影院运作的基础是要认识到开放和封闭形式之间的张力以及重复与变化之间的平衡。 盗贼一号的选集策略大胆地站在这些两极分化之间,从而加强了特许经营发展的矛盾:在拥抱模棱两可和开放性而不必“绑在特定的东西上”的同时,这也使开放性成为解决问题的条件和目的。 因此,在选集系列中,卢卡斯影业通过探索《星球大战》宇宙的中间故事和副业故事来拥抱自己策略的矛盾。 在创造力方面…

沉浸在Transmedia娱乐中

在上一篇文章中,我们探讨了好莱坞特许经营权的泛滥,过去IP的重用和回收,以获取巨大的利润。 我们简要地探讨了这种趋势的经济学原理,但是还有许多原因尚待发现。 最大的原因之一是技术,或更准确地说,是娱乐公司正在使用技术来做的事情。 毫无疑问,近几十年来屏幕数量猛增。 甚至可以追溯到60年代,美国每个家庭中电视机的比例从9%一直上升到90%。 最近的估计表明,到2020年,全世界41%的人将拥有智能手机。 在这个银幕时代之后,电影可以做什么? 现在看电影就是离开一个家,在那里您的电视几乎不断打开(从统计上来说),开车去最近的剧院,而且两个小时左右都不要检查Instagram。 硬? 也许吧,但是年度票房收入和剧院统计数据告诉我们,卖座电影的利润创下新高,而美国电影观众平均每年去影院看电影至少五次。 您可能已经知道我要了解的内容: 电影不再只是电影,它们是多媒体。 让我们来看看《钢铁侠》,他是从漫画中诞生的超级英雄,现在在电视,更多漫画,电影,视频游戏,娱乐游戏甚至YouTube模仿和粉丝制作的内容中拥有多次迭代。 更不用说根据他的肖像制作的许多玩具和玩偶了。 如今,我们到处都能看到钢铁侠。 现在更重要的是我们想成为他。 换句话说,媒体的普及使电影能够增强沉浸感。 电影曾经是最令人身临其境的体验,而火车到达车站的镜头足以让人们惊恐地奔跑,电影的存在已有一百多年了,可以说使这种体验太可预测,太被动了。…